社会化营销十大经典案例戳中谁的痛点

　　2014华丽丽地划上了句号，发生在社交电商圈的各种营销，更是像大爆炸般，给大众和社会化营销圈带来前所未有的冲击，让人有目不暇接眼晕的感觉。然而，经典就是经典，带来的绝对是眼前一亮的feeling！从经典中学习，从经典中成长，然后就可以走向经典。小编为大家带来了十个经典，一起脑补下吧。

　　歌词瓶唱响可口可乐

　　可口可乐歌词瓶是继2013年昵称瓶夏日战役之后，带来的又一有“逼格”的人性化营销产品。2013年，昵称瓶为可口可乐的销量带来了 20 %的增长，不知道2014年的销售成绩，但确实给大众留下了深刻的印象，每当拿起一瓶可口可乐，就会想起一段让自己印象深刻的歌词，配上其本身带来的酸爽，更是让人留恋。

　　抢出微信红包的热度

　　尽管微信红包是微信生态布局中的一环，但，作为一个产品的营销，微信红包占据了天时——春节、地利——微信平台、人和——大众对微信的青睐，在聚集了数亿用户之后，微信开始了其资源商业变现的道路，抢了红包之后，需要将银行卡与微信进行绑定，无疑会进一步增强微信用户的黏性。除夕至大年初一下午4点，两天内参与抢微信红包的用户超过 500 万，总计抢红包 7500 万次以上。可见，此次营销互动的成功，就连马云都有“珍珠港偷袭”的惊叹。

　　#大声说爱#周大福

　　周大福在珠宝首饰领域享有很高的知名度，然而，随着行业竞争激烈程度的加剧，在开拓市场方面做的工作日益关键。周大福在情人节让人们大声说爱，属于典型的借势营销，在天下秀的策划下，微博、微信中实现了近2亿的用户覆盖及800多万次的曝光量，为周大福O2O的实现，流量向销量的转换，知名度的提升等方面，做了一次很成功的营销。

　　以爱的名义点亮王老吉

　　王老吉的社交之路走的有点晚，但非常给力。国庆节，全中国的节日，也是欢聚的假日，广州塔——广州地标性建筑，具有很强的识别度，电影《亲爱的》，当时的新档期，每一个营销要素对于整个推广过程都非常给力，外加王老吉本身知名度，配合天下秀在微博、微信中知名自媒体的资源，想不在社交圈火一把都难。整个营销流程中，最关键的是将三个营销要素，通过O2O的形式，完美地结合在了一起，非常值得借鉴。

　　冰桶挑战聚焦全民眼球

　　这个能让全球都聚焦的社交活动，无疑是2014年社交网络最火爆的一次营销。Facebook平台、名人效应、慈善名义、挑战意识等因素有机结合，并且毫无违和感，不敢说绝后，空前是完全做到了。

　　多维度强化NewBalance新形象

　　NewBalance的营销成功之处在于将自己的公司文化、年轻群体的绑定、新街头主义、普通大众的认知融合在了一起，让不同的群体都认为NewBalance是为自己“量身定制”，当其在微博、微信中传播的同时，又有非常容易做到的线下互动，强化了整个营销的参与感。同时，将自己的品牌形象嫁接在生活场景之中，使之概念化，也是其中的一个亮点。比如新街头主义、开跑即英雄等概念的提出，很巧妙也很容易地将品牌形象植入了大众对NewBalance的认知中。

　　化敌为友成就精彩德系尊贵

　　世界杯期间，奔驰约了宝马，让大众惊诧的同时，也赚足了眼球。

　　很多时候，无论是媒体，还是大众都习惯用“竞争”、“ PK ”、“火药味”来描绘竞品间的关系，似乎只有这样才能引爆眼球、吸引观众。

　　而随着德国队逐步走向巅峰，一种来自德系汽车品牌间的“团队协作感”愈发明显，奔驰、宝马、奥迪，这些竞品品牌在国家的大荣誉面前选择协作——即便不能分个高下，共同的利好显然也要比盲目的“撕逼”和不负责任的“挑事”要显得大气的多。

　　概念置换爆棚乐安全

　　女性受侵、私密照被泄露事件频发，引起社会舆论的广泛关注，乐安全将两种安全概念相互置换，打出“一键防狼”旗号，并且通过视频《街头采访“色狼来了，怎么办？”》、《防狼高手》游戏、#色狼来了#微博话题、《大胸白领演示乐安全防狼自救》视频、媒体乐安全上线报道等内容，海量曝光乐安全，将一新开发的产品短时间内为大众所熟知。最终，话题内容覆盖人群3.2亿，曝光量5165.1万次，天下秀的此次营销策划可圈可点。

　　“不想洗碗”戳破西门子官微

　　也许西门子做了调查，知道在 80/90 后的年轻一代中不想洗碗的人群占到 90 %以上，甚至为了不洗碗而被称作“懒癌”都无所谓。为了推销自己的洗碗机，西门子瞄准这一消费者痛点，以一个微博信为导火索，进而引爆话题，激活每个人心底那股“我不想洗碗”的情结，同时借助社交平台扩大和延伸这种情绪，从而达到拓展产品认知度的目的。

　　不到两周时间，总曝光量过亿，微博转发过 10 万次，评论过 5 万次，微信阅读量接近 8 万次。

　　晒账单增温支付宝

　　支付宝十年账单传播热“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来XX是土豪呀”、“你排名多少”……从 12 月 8 日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。支付宝的账单又一次验证了在社交网络走红的秘诀：洞察人性和简易化操作——就是让大家在有兴趣的基础上，玩得舒心，乐得分享。
责任编辑：疏影横斜