二线厂商手机抢占朋友圈广告 “搏出位”非易事

　　微信广告上线，大牌厂商各显神通，在第一批七家广告主中，手机商居然占了两席——VIVO和OPPO。手机商为啥这么“任性”？

　　微信朋友圈广告最近以旋风般的速度在刷屏，我们只看到朋友圈的口水飞扬，却看不到为了争得首批微信广告一席之地的巨头激战。1月25日深夜，宝马为第一个开进微信朋友圈的汽车品牌。随后，可口可乐、VIVO、福特、OPPO相继跟上，用各种不同的亮相方式表达自己的品牌主张。我们来看下两家手机商的表现：VIVO玩的是音乐，创意是“向音乐致敬”；OPPO则大打温情牌，不推产品，而是选择走心的情感路线——在传统春节来临之时，以被忽略的亲情切入。据OPPO相关负责人透露，OPPO为此精心准备数月。

　　从数据上看，广告效应似乎是立竿见影。VIVO称，自25日20点45分正式上线朋友圈广告开始，到27日早9点，VIVO曝光量达到了1.55亿人次，其中在朋友圈点击“VIVO智能手机”的LOGO、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，VIVO官方微信增加了22万粉丝。

　　OPPO说，在24小时内，有2.24亿人次看到了这条朋友圈内容，1446万人跟OPPO互动，官方微信粉丝数量也激增36万。“从来没有一个广告，能引发这个量级的互动。”

　　没有人透露投入的广告费有多高，更难判断一条微信广告能带来多少真金白银。而狂欢的背后，是激烈竞争的中国手机市常经历了拼硬件，卖情怀，讲故事，秀情结之后，在手机业的一片红海中，如何在营销上独辟蹊径，手机商们真是蛮拼的。

　　当下的中国手机市场格局，小米、华为、联想已然结成第一阵营。在第二阵营的庞大品牌队伍中，如何搏出位是个难题。对中国手机品牌商来说，这是最好的时代，也是最残酷的时代。