足球产业吹来习习春风

　　足球产业一直在等风来。这一次，“风”从中央吹来。昨天(27日)上午，习近平主持召开中央全面深化改革领导小组第十次会议，会议审议通过了《中国足球改革总体方案》。会议指出，发展振兴足球，必须克服阻碍足球发展振兴的体制机制弊端，要遵循足球运动发展规律，要让校园足球、新型足球学校、职业俱乐部、社会足球等各种培养途径衔接贯通，使足球事业发展动力更足、活力更强。

　　撬动体育产业发展足球是最好的选择

　　早在春节前，“足球改革方案”何时落地，就一直是足球圈翘首期盼的大事。听到改革方案通过的消息，天津泰达足球俱乐部总经理李广益毫不掩饰自己的兴奋。在他看来，由足球来带动整个体育市场的发展，是最好的选择。

　　李广益：足球市朝我们走了这么长的时间，在我们管理、运转的过程中，或多或少都遇到过一些困难，这样改革下去我们会越来越好。在整个体育市场当中，由足球去带动，是最好的选择。

　　那么，足球在撬动体育产业发展中，力量会有多大？先看一组对比数据。英超联赛是名副其实的“印钞”联赛。过去的2013-2014赛季，英超联赛的收入超过30亿英镑，折合人民币约290亿元。而根据《中超联赛商业价值报告》，2014赛季中超营收刚刚突破4亿元关口。

　　为何差距那么大？中央财经大学体育经济研究所教授闵捷指出，目前来看，国内的足球赛事过度依赖赞助，而赛事版权商业开发程度还比较低，职业化程度还偏低。

　　闵捷：转播收入是国际上公认的盈利模式，在我国这一块很少很少，因为现在有个垄断的问题。如果真的进行职业足球改革了，不管是哪家电视台转播，它都必须要符合职业足球的规律，也就是说职业足球本身是有价值的。

　　赛场内电视转播权还有一块大蛋糕

　　越是职业化偏低的地带，往往越是蕴藏商机，足球产业更是如此。以电视转播为例，公开数据显示，2014年中超公司总计获得360万元的收入，占总收入的9%，以中超16支球队、240场比赛计算下来，平均一场比赛只有区区15万元的转播收入。

　　而在欧洲五大足球联赛中，各家联赛单赛季的媒体转播权平均收入大约在10亿欧元左右，2012/13赛季，五大职业足球联赛中，成绩最差的俱乐部的媒体转播权也有1300万欧元。

　　赛场外五人足球蓝海未开拓

　　赛场之外，足球经济链也在不断地扩容与延伸。教育部在今年1月16号决定，到2017年，在全国范围内建设约2万所校园足球特色学校及约30个校园足球试点县(区).

　　校园足球大部分场地比较小，90%以上是五人足球场地。而一般的国际标准的五人足球场需投入35万元，普通标准则是18万元。而政策导向之下，往往会将市场放大十倍乃至百倍。体育评论员颜强指出，仅五人足球场地的建设、五人足球的生产，都存在一个庞大的却很少人触及的市常

　　颜强：我相信在中央改革深化的推动下，场馆运营、场馆消费和不同足球人群在时间、金钱、精力的投入都会增加。

　　带动产业结构转型看我足球

　　从国际经验来看，各国政府对足球运动发展都非常重视，中央财经大学体育经济研究所教授闵捷研究发现，单足球这一项产业就已经是欧洲一些国家的支柱产业。比如足球在英国所有产业中排在第12位，在意大利甚至能排在第9位。所以在他看来，足球虽小，但以此为翘班，将会带动整个产业结构实现转型。

　　闵捷：咱们国家现在经济结构调整，中央大的方向是加强服务业。实际上，体育产业是第三产业的第三个层次。足球是体育产业最好的突破口。

　　借足球东风资本市场将会有动作

　　今年年初，当《中国足球改革总体方案》还流于市场猜测时，当时足球概念股曾出现一波大幅上涨行情。如今，方案正式通过，市场的投资热情更加高涨。申银万国证券研究所首席分析师桂浩明认为，国家进行足球改革，实际上是打开了中国体育产业化的大门，对资本市场也提供了很好的想象空间。

　　桂浩明：这个消息的公布对相关企业都带来了积极的影响。随着国家对足球改革的深入，这方面动作的加大很可能形成企业通过投资足球来介入到足球产业的状况。这就像若干年前，企业介入文化传媒行业，从而带来这个行业的繁荣一样。