OLED电视将成主流 价高成规模销售“拦路虎”

　　OLED成家电巨头“破局”利器业内认为

　　面对全球最大彩电市场——中国市场增长乏力的现状，全球家电巨头开始借助技术的革新来“破局”。

　　韩国系品牌

　　抢夺高端市场“阵地”

　　昨日，韩国LG电子在中国市场发布了包括OLED(有机电激光显示)电视、LG105寸5K巨幕电视等多款电视新品。业内人士表示，随着日系彩电品牌的集体“退潮”，目前全球高端电视市场成了韩国两大品牌抢夺的“阵地”，而OLED电视将成为电视产品未来的主流趋势，各大厂商已经纷纷推出自己的产品。业内专家分析认为，OLED电视价格高成为该技术产品未能大规模销售的主要“拦路虎”，如果市场上主流的55OLED的售价能降到1.5万元~2万元，将有望让市场销量大增，而这个时间点或在2016年出现。

　　据悉，在上海即将举行的中国家电博览会上，LG将展示昨日发布的LG OLED(4K分辨率)、LG105寸5K巨幕电视以及LG至真4K电视等新品。据了解，从去年以来，包括LG以及中国的创维等厂商纷纷推出了自己的OLED产品，2014年也被业界称为OLED元年。

　　竞争：

　　厂商欲借技术拉动市场

　　对此，产业专家刘步尘分析认为，类似当年LED电视替代CRT电视一样，从显示技术的发展趋势看，OLED电视将替代LED电视，成为未来发展的主流，而这个过程正在进行当中。但随着全球最大的彩电市场——中国市场2014年出现30年的首次负增长，业界加快了“破局”的速度，包括中国本土的TCL、长虹等厂商则是选择了战略上的转型，通过加快并购合作，从资本市场以及产业链获得新的发展动力。而在日系彩电品牌集体“退潮”之后，目前彩电高端市场已经成了韩系品牌争夺的“阵地”，韩系品牌希望利用新的产业技术来带动市场的爆发。

　　业内分析：

　　企业不布局将错失未来产业机会

　　据记者调查发现，目前国内市场上主流的55‘OLED电视的售价仍较高，有的甚至超过3万元，而“价格高”也成了OLED电视销量未能大爆发的主要原因之一。据业内人士透露，2014年整个中国市场的OLED电视销量或未达到10万台。同时，OLED屏的良品率虽然已经提高到了七成，但要达到大规模生产所需要的85%的良品率尚有一定距离，这也导致了OLED电视销量无法提高。刘步尘表示，目前高端的LED电视，主流的55’的售价为1.5万~2万元，如果OLED的55的售价能降低到这个水平，将成为OLED销量大规模爆发的临界点，预计在2016年到来。

　　研发费用大规模上不来

　　在此前的LED电视替代CRT电视的产业升级中，一些厂商由于动作慢，最后面临被市场淘汰的后果。而据记者了解，与LG等厂商已经早早进入OLED领域相比，目前一些中国本土厂商仍未布局OLED产业，都在观望，而研发费用大，市场规模尚未起来，OLED无法带来利润是这些企业观望的主要几个原因。刘步尘表示，从技术发展看，OLED将成为显示技术的主流，如果厂商不提早布局，一旦市场爆发，将失去许多市场机会。