蒂姆·库克：《我的大金表》

　　    去年，原本名不见经传的约瑟翰·庞麦郎凭借着一首曲风难以捉摸的《我的滑板鞋》颠覆了歌曲旋律的定义，瞬时间火遍了大江南北。而现在，蒂姆·库克也揣着他的大金表，试图颠覆可穿戴设备领域，一举红遍全球。身为“苹果之母”的他是否胜算能更大些？

　　“这是真的这不是梦”！

　　一块电子表，售价高达12万！这是真的，这不是梦！这款表的名字就叫做：Apple Watch Edition.

　　如此高昂的价格，它究竟是有何过人之处呢？

　　若单论功能来说，Apple Watch Edition可以说是一块相当“平凡”的智能手表，凡是你在三星、MOTO、LG等厂商发布的智能手表上见过的功能，他基本都有。而至于竞争对手没有的功能，实话告诉你，他也没有。

　　其实，新版Apple Watch 也并非就“大金表”一款，事实上此番发布会上共推出了三款智能表，分别是Apple watch、Apple Watch Sport、Apple Watch Edition。尽管三者外表各异，但他们有着共同的主题——“比贵更贵”，而在这其中以Edition尤甚。相较于其同门师兄弟来说，Edition其实也并无任何必特殊杀技，唯一不同的就是它裹着一副象征着王(tu)者(hao)气质的皮囊——18k金。

　　“时尚时尚最时尚”？

　　有人说，苹果设计此款智能表表，是想冲破传统的束缚，打通时尚与电子产品的边界，在可穿戴设备完成一次彻底的颠覆。那么，拥有18k金外表的他真可以快速打通时尚界么？

　　其实，事情远没有想象的那么简单。

　　首先，应当认识到的是，无论Apple watch是配以蓝宝石玻璃还是18K金、再或者干脆换上24k纯金的表壳，它始终是一块电子表的本质并没有变。既然身为电子产品，那么它便必须遵守电子产品的法则，那就是——更新换代速度极快。很有可能，酗刚忍痛做完“肾脏切割手术”，还没出院，下一款表就又出来了，这该如何是好？

　　其次，12万的定价显然是针对土豪人群的。但是对于“土豪”来说，花费12万元，为何不选择具有悠久历史、文化底蕴深厚的传统奢侈表？例如朗格、百达翡丽、江诗丹顿、爱彼等，他们的价格也都在10万元上下。这些传统腕表不仅低调奢华有内涵，他们更是具备着电子表无法企及的特性——保值能力。试想，当一位祖母满眼含情，颤颤巍巍的从怀里掏出一块珍藏已久的百达翡丽，递给孙女作为嫁妆，这画面将多么温情，然而若将其换成Apple Watch 一代(市面上，早已盛行Apple Watch N代)，画风瞬间就不对了，剧情也将就此反转。

　　“这里的人称他为魅力之‘国’”

　　自乔帮主推出iphone4以来，中国在推动苹果全球销量的事业中便起着至关重要的作用，而苹果对中国的态度也从先前的冷淡转为现今的热情，现在的中国在苹果的眼中已是遍地黄金的“魅力之国”。

　　而此番Apple watch的受众目标也相当明显，无论从发布会开头播放西湖店的影片，亦或是Apple Watch Edition的中国元素——土豪金，都不难看出，这大金表很有可能就是为中国土豪量身打造的。

　　由于此前通过售卖“土豪金”版iPhone5s在中国吃到了甜头，因而苹果认定只要加入“土豪金”元素，并且价格更贵，就能得到中国受众的喜爱。重新唤起中国人抢购iPhone5s“土豪金”版时热情。然而，这次中国人真的也会买账么？

　　先来看看，这款“大金表”都有啥特(cao)点呢？特点一：他真的重新定义了时间，由于电池续航能力先天不足，买表后你的一天便不再是24小时，而只有18个小时；特点二：你将能看到花12万买表，却不愿掏1.99买APP的神奇生物；特点三：在Apple Watch上戳戳戳将是何种体验；特点四：从单一的低头族变成了高频的“点头族”(手机手表交替进行)……这样极具特质的他，你爱么？

　　其实关于这些问题，苹果肯定考虑过，但是作为昂贵的“大金表”它具备了“馈赠佳品”、“彰显豪气”这两种重要性能，可以说是一款充满阶级意味的奢侈品，而这些对于热衷于面子消费的中国民众来说，可谓是直击软肋。

　　按照华尔街日报的说法，苹果现在已成为中国最令人向往的奢侈品牌，购买苹果产品能够获得“小土豪”的身份认同感。此前全民追捧“土豪金”也正是有这么层因素驱使着，仅需花费数千元，便能缩小与“土豪”间的差距，何乐而不为呢？于是一时之间，白领、学生党、保洁阿姨齐刷刷的换上了“土豪金”，尽情彰显与土豪的一致性。

　　由于之前iPhone5s赚的钵满盆溢，于是库克希望能够如法炮制，还花了大价钱，用上了真金，但是这次他或许要失望了。中国人确实好用金银之物装点自己，彰显身份不同，就好比港台剧中的大哥们，出场时的标配总会有一条硕大的金链子，库克或许只看到了明晃晃的大金链子，然而他没看到的却是有多少大哥在泡澡时，大金链子全浮在水面上。

　　或许，更多时候中国人要的只是颜色上的“土豪金”，看起来像“豪”就行，而并非真要追求真材实料的18k金。

　　另外，在此还要提醒下投资者注意把握商机，若“大金表”真大卖，那么势必将促使全新创业生态链的崛起，诸如小屏贴膜、七分袖衬衫热销、山寨仿金表带定制……

　　“时间时间，会给我答案”！

　　对于“大金表”是否会热卖，各方也均有自己的猜测。据路透社近日发布的一份市场调查数据显示，集市有了明确的Apple Watch销售时间，69%的美国人对购买Apple Watch不感兴趣。

　　该调查是由英国路透社与法国益普索集团共同进行，有1245名美国人参与。结果显示，仅25%的调查对象有意购买苹果手表；6%的人不置可否；52%的受访者认为，苹果手表等智能手表只是“短暂流行的时尚品”。

　　不过，这项调查对苹果公司而言并非完全悲观。路透社13日援引调查结果报道，由于苹果手表的部分功能必须结合苹果手机才能使用，大约13%没有苹果手机的调查对象有意同时购买苹果手机和苹果手表，以充分玩转苹果手表，这说明或许因为苹果手表的出现，苹果手机又将增添一批用户。

　　不过，猜测终归是猜测，蒂姆·库克究竟是否能够依靠这“除价格惊人外，毫无新意的新品”缔造出“大金表”神话呢？这一切，时间会给出答案！