荣耀死磕小米 两大互联网手机的战争

　　一个是中国互联网手机品牌的开山鼻祖，一个是野心勃勃的行业新贵，年轻的小米与更年轻的华为荣耀纷争不断。在刚刚过去的4月8日，他们展开贴身肉搏——“米粉节”与“荣耀狂欢节”面对面打起了擂台。而这只是小米与荣耀之间“战争”的一个缩影。

　　我们来看下，过去这一年多以来，两家公司都有哪些恩怨。

　　关于营销手法。2014年4月8日的米粉节，荣耀也发起了狂欢节；去年双十一，除了天猫与京东的大战，最大的看点就是小米和华为荣耀的大战，一个要卫冕一个要冲冠，战况十分惨烈。

　　关于武器。双方对阵的不只是手机，比如，前者推出小米路由器，后者则有荣耀立方对抗；前者拿出了小米手环，后者荣耀手环也横空出世；前者有小米盒子，后者有荣耀盒子；前者有小米电视，后者也杀进互联网电视市场……

　　关于战场。不只是在国内，双方的战火还烧到了海外市场。比如在印度，小米早先一步进入印度市场，而荣耀上个月也高调带去了新品。

　　关于口水仗。去年两家公司高管之间没少打嘴仗……

　　圈里人常常拿小米和华为作比较。当然，目前来看比拼的结果是双赢。据IDC和Gartner两大调研公司的数据，去年第四季度全球智能手机销量排行榜前五的厂商中，中国占了三席，分别是联想、华为和小米。这三家中国厂商间的距离并不大。

　　从一定程度上来说，华为旗下的荣耀几乎就是小米的“影子”，从出生那一刻起便将小米视为靶子，跟随中成长并壮大。华为消费业务CEO余承东说，华为手机梯队有三个品牌，其中的“互联网品牌”就是荣耀。他坦承，荣耀品牌就是跟小米这样的公司去竞争的，而华为品牌则是跟苹果、三星来竞争的。

　　竞争的背后，我们看到，互联网手机行业迎来前所未有的繁荣。除了小米和荣耀，还有酷派的大神、中兴的努比亚、联想的乐檬、锤子手机以及360、乐视、格力等等，他们呼啸而至，好戏刚刚开始。

　　小米12小时卖了20亿

　　雷军：欢迎同行共同提高国产手机竞争力

　　小米的成绩单：手机211万台，小米电视3.86万台，路由器7.9万台，小米插线板24.7万只，体重秤4.5万个、摄像头7.1万个、血压计1.6万个……

　　在各路竞争者虎视眈眈下，销售数据是一场没有硝烟的战争，仅仅12个小时，全国各地的消费者就将20亿元打到了小米的账户上，雷军再次向竞争对手和用户展示了其强大的号召力和流量的质量。

　　据统计，米粉节总支付金额突破20.8亿元，售出手机211万台，超过去年天猫双11平台上189万台的手机出货总量。此外，整个小米生态链上的企业共售出了118万个产品。

　　这一次，作为单一网上平台，小米网走进了人们的视野。据雷军透露，昨天有1460万客户到小米网，数百万人下单。此外，小米在全国有12个配送中心，昨天在12个小时的抢购中小米发了50万单货。一位业内人士评论，小米在不知不觉中已打造了一个重量级垂直电商，并配备了高效的物流整合能力。

　　上周刚被雷军“吆喝”上市，这周就在一天内卖出几十万台，经过前天的米粉节，雷军也正在用数字增强用户粘性，诱惑更多的项目投入到小米怀抱。一些小的公司甚至濒临倒闭的公司，在经过小米投资包装后，成为小米家族的新秀。例如，雷军称投入千万研发一年半的小米插线板，在3月31日才第一次在媒体上露脸，昨日在小米网的首秀上3分钟就卖空了。

　　经过米粉节这一役，雷军表明了自己在国内还是智能手机的佼佼者，小米有的不仅是手机，小米是一个生态。

　　而对于老对手华为在米粉节同一天举办狂欢节，雷军则机智地回应：“我欢迎我们整个同行共同提高产品品质、服务质量，进一步提高国产手机在市场上的竞争力，能够在中国取得绝对优势，然后，能够有机会在全球市场获得巨大的成功。”

　　华为荣耀狂欢节卖了3亿美元

　　掌门人赵明：“对于结果，我只能说太赞了”

　　荣耀的成绩单：总销量200万台。其中，荣耀6Plus销售35万台、荣耀6销售15万台、畅玩4X销售60万台。

　　“荣耀狂欢节”的成绩单令业界惊叹。这家年轻的互联网手机品牌，在短短一天的大促中全球总销售额超3亿美金。“对于结果，我只能说太赞了！”荣耀掌门人赵明说。

　　荣耀这次的大促销打出了全球组合牌。据了解，“荣耀狂欢节”是荣耀自去年进入57个国家和地区市场后，举办的首次全球营销事件，荣耀不仅通过覆盖18个国家和地区，打破国家地域壁垒，打造全球互联网手机盛事，也希望借此树立国产品牌的新标杆。

　　据介绍，荣耀家族产品全线参与此次大促，从手机到平板、盒子、手环等等。荣耀联动十大电商购物网站，包括华为商城(VMALL)、京东、华为天猫旗舰店、淘宝直营店、苏宁易购、一号店、亚马逊、唯品会、华为荣耀微信店铺、华为荣耀微博店铺，国外销售平台则包括各国独立运营的VMALL、覆盖全球的Amazon，及当地的主流电商网站共12大平台。

　　3亿美元的销售额直逼“老对手”小米。相对于去年，这一回双方的较量升级。就在小米宣布“米粉节”将于4月8日举行的第二天，华为荣耀便宣布“荣耀狂欢节”也将于4月8日凌晨正式开启，这也是“荣耀狂欢节”和小米“米粉节”连续第二年在同一天举行。在业界看来，这绝非偶然。

　　荣耀相关负责人表示，“荣耀狂欢节”吹响了公司2015年大步跃进的号角，荣耀将加速国际化的步伐，尤其是2015年将进入美国市场。荣耀的野心是成为一个真正覆盖全球的互联网手机品牌。