空调价格战外资品牌最受伤:日立市场占有率下滑28%

　　受迫于行业高库存，今年3月份，国内空调频频“约架”，各个品牌紧密抛出促销优惠，空调价格战一下子成为了行业新常态，频率、规模均破行业纪录。

　　昨日(4月20日)，记者从奥维云网了解到，3月份空调全渠道销售量同比增长17.6%，均价同比下降6.9%。其中第一阵营三大品牌销售量同比增长29.3%，均价下降7%，幅度均高于行业整体水平。

　　一位不愿具名的行业分析师表示，总的来看，3月份促销国产主要品牌达到了“以价换量”的市场效果，但整体而言对全年空调市场销售影响不大。另外，国产品牌开打价格战，“受伤”严重的是外资品牌。记者获得了一份中怡康3月份零售监测数据，上面显示大金、三菱重工、日立品牌零售量市场占有率分别同比下滑23%、27%以及28%。

　　三大品牌占优势

　　在今年1~2月份国内空调市场销售低迷的背景下，受困于超4000万库存的压力，空调厂商3月刚开始就迫不及待地展开了一系列频繁的促销活动，以消耗库存。

　　3月初，苏宁联合美的、海尔等12个品牌展开为期一周的“空调争霸，动真格”主题大型促销活动。没过几天，借着“3·15”，空调行业再开打促销战。3月末，格力携手国美“3天销售50万套空调”，苏宁携手美的等10多家企业发起“空袭72小时”。整整一个月，国内空调市场几乎沉浸在价格战中。

　　昨日，3月份空调促销战成绩单出炉。据奥维云网统计，该月份空调市场全渠道销售量为458万台，同比增长17.6%，销售额为152.3亿元，同增5.8%，而空调行业均价为3442元，同比下降6.9%。

　　苏宁空调事业部总经理郭晓伟告诉记者，3月份苏宁空调双线销售量同比增长60%以上，销售额增长44%，空调产品均价同比下降12%。

　　从各方统计数据可以看出，三月份的空调促销战是动了真格，国产品牌第一阵营占据绝对优势，销售量额双丰收。奥维云网数据显示，前三大品牌均价下降7%，销售量同比增长29.3%。销售量、额以及促销力度均高于行业平均水平。

　　郭晓伟表示，3月和4月是空调市场启动期，市场需求并非刚需，这一轮价格战的刺激会在一定程度上影响5月份后的空调市场，但影响不算大。“因为5~8月份是空调市场旺季，购买的是刚需人群，与3月和4月促销期的购买人群重合度不大。预计5月份之后，空调均价还会进一步降低。”

　　一位不愿具名的行业分析师也表示，3月份空调促销是国产品牌出于降低高库存的无奈之举。他告诉记者，往年3月末4月初是空调市场旺季开盘期，“今年厂商只是把营销节点提前了两周，对于全年空调市场的销售影响不大。”

　　外资品牌份额下降

　　国产品牌混战正酣的同时，大金、三菱电机等外资品牌也加入战团，但由于其降价幅度小，在国产品牌“夹攻”下，这些品牌的市场份额下滑较大。

　　中怡康统计数据显示，国产品牌3月份市场份额同比增长2.39%，价格大促进一步挤压了国外品牌的市场份额，目前国产品牌零售量市场占有率为89.8%，外资品牌市场占有率仅剩10.2%。

　　奥维云网空调环境事业部分析师刘虎成告诉记者，除了三菱电机保持平稳市场份额外，三菱重工以及大金品牌3月份的市场份额下降幅度均超20%。记者私下获取的一份中怡康监测数据显示，大金、三菱重工、日立等品牌零售量市场占有率分别同比下滑23%、27%和28%。

　　刘虎成表示，外资品牌虽然参与3月份促销战，但由于品牌定位、管理成本等因素，价格下降幅度不大，导致其市场份额再被挤压。

　　上述不愿具名的行业分析师则表示，国内空调市场中前六强占据了国内82%的市场份额。“国产品牌已经占据市场绝对话语权，外资品牌本来就很难有所作为，但空调价格战进一步挤压了其市场空间。”“长期空调价格战对外资品牌会造成一定的影响，外资品牌现在做的就是保持现有的市场份额，这对他们来说已经很不容易了。”刘虎成表示。