恒大高新：“恒大”商标被认定为中国驰名商标

　　近日，江西恒大高新技术股份有限公司披露，国家工商总局商标局日前已认定江西恒大高新技术股份有限公司使用在商标注册用商品和服务国际分类第 40 类焊接、金属处理服务上的“恒大”注册商标为驰名商标。

　　对此，恒大高新方面认为：公司“恒大”注册商标被认定为中国驰名商标，有利于保护公司知识产权，提升了公司品牌的价值和影响力，提高了公司品牌知名度和客户认知度，进一步增强了公司的市场竞争力。

　　恒大高新，凭借其多元化的特色产品和不断增强的企业综合实力近年来逐渐走进人们的视野，在这个企业高速成长的背后究竟隐藏着怎样的秘诀?为一探究竟，记者近日走进恒大高新，一睹该公司20多年来的风雨兼程。

　　20年多元化发展经验 创新精神深植企业骨髓

　　1993年，江西恒大高新技术股份有限公司成立(前身江西恒大高新技术实业有限公司)，20多年来，江西恒大高新投身防磨抗蚀、能源及新能源、净水设备、节电设备、水资源开发、智慧城市、互联金融等领域，2015年初，恒大高新收购江西恒大声学工程有限公司，涉足声学工程领域。与此同时，恒大高新还通过品牌塑造，推广使用，提升公司品牌价值。早在2000年就积极布局文化教育、保健品、粮油食品、饮料、运动系列产品等多个领域，都创造了不俗成绩，成为了勇于探索多元化发展的前沿企业。

　　2011年，恒大高新在深交所挂牌上市，至今是防磨抗蚀行业的唯一上市企业。然而，该集团并没有因为卓著的成绩而止步向前，毅然选择了“二次创业”，在不断进行传统主业升级的同时，实施适度多元化发展的战略。

　　“互联网”+能源的新模式，推动传统商业模式的革新

　　2014年下旬，恒大高新与上海即加信息科技有限公司合资成立的恒大车时代信息技术(北京)有限公司，涉足能源新模式。即以销售加油卡为切入点，通过互联网模式打通油品销售上下游产业链及汽车消费群体相关的各种延伸服务。这种方式能够将互联网这一现代信息技术与传统经营模式有机结合，给公司推动未来产业发展带来无限空间。

　　恒大高新董事、财务总监彭伟宏介绍：“目前近52%的零售加油站终端在民营，但比较分散，我们打算与这些加油站形成一个联盟进行统一的油卡销售，既有利于消费者享受高品质的服务，也能促进商家的流量。公司下一步将由加油卡延伸至后端，打造一个中国最大的车主社区平台。”

　　布局快消品领域 “恒大矿泉”“恒大粮油”“恒大运动系列产品”等销售在全国风起云涌

　　作为多元化发展的其中一环，恒大高新对快消品等领域十分重视。据了解，早在2000年，江西恒大高新通过自身推广或授权，积极布局快消品等领域。经过几年的精心运作，“恒大”瓶装矿泉水、“恒大”桶装矿泉水、“恒大”香米、“恒大”食用油、“恒大”杨梅酒、“恒大”人参茶、“恒大”牛奶、“恒大”运动系列产品等十分热销，“恒大”品牌家喻户晓。据专家估算，“恒大”品牌价值已超百亿。

　　目前，市场热销的“恒大矿泉”系取自于赣西北九岭山脉中段南麓的地表深层矿泉水，天然无污染，呈天然弱碱性，富含偏硅酸、镁、钠、钾等多种有益人体健康的微量元素，对人体心脑血管有良好的软化作用。江西恒大矿泉水有限公司在水源地对矿泉水进行全程无菌、封闭的灌装生产。500ml瓶装“恒大矿泉”日产量能达到近30万瓶。

　　自2010年起，“恒大矿泉”在快消品领域中崭露头角。在公司稳扎稳打的营销策略的部署下，“恒大矿泉”的销售逐渐迈出江西，走向全国，如今，在很多门店的矿泉水货架上都能够占领一席之地。

　　为了进一步做大做强饮用水产业，恒大高新于2014年7月由其全资子公司江西恒大高新投资管理有限公司与江西省勘察设计研究院下属江西省地质矿产勘查开发局水文地质工程地质大队合资成立江西恒大环境资源开发有限公司(江西恒大控股)，合作经营开发固体矿产资源、地热资源和矿泉水资源及各类探矿权和采矿权经营等，进一步打通上下游产业链。

　　另据恒大高新有关方面透露，公司不排除未来收购相关企业的可能。

　　居安思危 顺应时代 不断创新

　　近年来，该公司依托自身的资源优势，实施多元化经营战略，成功进入多个领域，为实现公司未来快速发展奠定了良好基础。

　　恒大高新有关方面表示：“如今信息技术飞速发展，电子商务快速崛起，于此同时，资源枯竭，环境污染等问题日渐突出，给传统产业带来巨大的挑战和冲击，因循守旧必将会被时代淘汰，只有顺应时代要求，不断进行理念、技术、管理等创新，推动产业升级转型，才能使企业焕发青春、造福社会。”