移动医疗用户规模比增逾九成 精准医疗呼声渐响

　　近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2015年中国“互联网+”医疗研究报告》数据显示，22015年移动医疗用户规模将达1.38亿人，增长率高达91.7%。随着愈来愈多的企业进入移动医疗领域，医药电商有望迎来爆发式增长。

　　2014年，互联网在线问诊、线上售药、线上挂号等都得到了迅速的发展。在2015年，借助于互联网技术的发展，在互联网+的驱动下，移动医疗必将在推动医疗行业快速发展，优化医疗资源配置。近日，iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2015年中国“互联网+”医疗研究报告》数据显示，22015年移动医疗用户规模将达1.38亿人，增长率高达91.7%。随着愈来愈多的企业进入移动医疗领域，医药电商有望迎来爆发式增长。

　　移动医疗市场规模将超40亿元

　　艾媒咨询近期发布的数据显示，2014年中国移动医疗市场规模达到29.5亿元。2015年中国移动医疗市场规模将达42.7亿元，增长率为44.7%。艾媒咨询分析认为，在资本的强力驱动下，中国移动医疗产品正在逐渐趋向成熟，产业生态圈正在逐步完善。在互联网企业及传统医疗机构的共同努力下，中国移动医疗市场将继续保持高速增长。

　　在用户增长方面，艾媒咨询数据显示，2015年移动医疗用户规模将达1.38亿人，增长率高达91.7%。随着移动医疗市场的逐渐升温，越来越多的创业者加入到移动医疗的浪潮中，不断推出各种具有竞争力的移动医疗产品，吸引了大批用户。

　　目前互联网+医疗产业链上游主要包括医疗机构、还有医药流通商家还有医生资源。在互联网+的催化下，医患交流、医疗服务以及医药购买均实现了在线化、移动化。如在微信、支付宝应用上，用户已实现在线挂号、医院资讯查询等功能。

　　而通过医患社交应用，用户则可以在线咨询病情。互联网为医药流通提供了线上渠道，包括B证以及A证的药品交易，均可在线上完成。另外，除了与上游资源合作外，产业链还包含有互联网自建服务资讯门户、工具应用、智能穿戴厂商等，进一步完善了移动医疗产业链。但总的来说，目前中国移动医疗行业格局仍然未定，对企业来说，各细分领域的机会还有很多，这也进一步催化了行业竞争的激烈性。

　　移动医疗获用户好评，服务需求渐趋多样性

　　当前移动医疗在用户中的普及仍处于一个较低水平，移动医疗的市场仍处于初级阶段。而在当前已使用移动医疗产品的用户当中，普遍认为自身已从移动医疗产品中得到了相应的医疗健康服务辅助，大多用户体验也趋向满意，但仍有相当大的上升空间。

　　艾媒咨询数据显示，在服务需求类型上，72.1%的移动医疗用户集中在健康科普类；53.3%的用户使用的为用药医疗类；48.7%的用户则需要在移动端进行疾病在线咨询。艾媒咨询分析认为，目前用户在移动医疗的需求已从健康资讯科普逐渐扩散，包括在线咨询、到日常健康保健等，应用范围越趋广泛，移动医疗产品生态也将越趋完善。

　　过去一年里，BAT纷纷开始布局互联网+医疗，百度战略投资“健康之路”(医护网)；阿里巴巴则从药品开始切入，构建医药电商，并借此从药品O2O扩展至医疗O2O，建立起完整的医药生态闭环；腾讯在投入7000万美元到丁香园后，又以1亿美元领投挂号网。据微信官方发布的数据显示，2014年底全国已经有近100家医院上线微信全流程就诊，超过1200家医院支持微信挂号，服务累计超过300万患者，为患者节省超过600万小时。

　　BAT在行业的疯狂布局，引领了行业的竞争热潮。一些在互联网医疗领域深耕多年的企业也纷纷加大对产业的投入。春雨医生致力打造O+O医疗服务(online私人医生+offline线下诊所)，预计将在2015年底完成在全国50个大中型城市开设300家诊所的目标。同时，互联网+医疗也持续受到资本的青睐。2015年上半年，国内互联网医疗领域风险投资总额将近8亿美元。2015上半年，在互联网医疗领域的总投融资额已几乎实现去年全年投融资额的超越，资本进一步加速在产业的布局，推动行业快速发展。

　　个性化医疗将成趋势

　　艾媒咨询分析认为，“互联网+”医疗，正是寓意着互联网与传统医疗产业的连接。未来，移动医疗将进一步与传统医疗机构融合，顺应政策风向，切实发展惠及全民的健康信息服务以及智慧医疗服务。同时，随着处方药电子商务销售和监管模式的创新，互联网将有效降低药品销售对医院渠道的依赖性，从而打造完整的购药电商平台生态，医药电商有望迎来爆发式增长。

　　另外，随着资本开始关注精准医疗，医疗的大数据有望进一步提升。这也将拉动移动医疗的个性化发展，在针对需求人群的个体差异，融合文化、技术、产品、服务等，将会衍生出多维度、多角度的服务形式和发展机会。健康医疗呈现垂直多元化，这也相应增加了产业的参与机会。同时，健康医疗将向更加注重患者参与的方向发展，并脱离传统医疗环境。这让用户不管身在何处，家里、办公室、健身房或是车里，医疗与健康管理都能变得触手可及。