母婴电商2家独大百家打闹：都在赔钱赚吆喝

　　随着众多母婴垂直电商的崛起，海淘与跨境电商似乎成为母婴购物最佳选择，各大电商平台争相进行打折、造节促销等竞争，但一份由易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》，却让行业认识到，看似竞争激烈的母婴电商行业，不过是2家独大，其余赔钱赚吆喝而已。

　　进入2015年，母婴行业忽然就成为了资本追逐的香饽饽，各类新兴概念与新型模式层出不穷，其中母婴电商可以成为整个母婴行业最为热闹的领域。随着众多母婴垂直电商的崛起，海淘与跨境电商似乎成为母婴购物最佳选择，各大电商平台争相进行打折、造节促销等竞争，但一份由易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第2季度》，却让行业认识到，看似竞争激烈的母婴电商行业，不过是2家独大，其余赔钱赚吆喝而已。

　　报告中显示，在2015年第二季度中，整个母婴电商市场，天猫、京东分别以46.9%和22.8%的市场份额排名母婴市场前两位，苏宁红孩子以5.6%的市场份额跻身三甲，当当以3.9%的份额紧随其后。这份报告的发出，无疑给众多正在台上唱戏的垂直母婴电商泼了一盆冷水，现在市面上正不遗余力铺设广告和大力宣传的蜜芽宝贝、贝贝网、宝宝树等数十家母婴垂直电商纷纷傻了眼：烧钱之后的市场份额居然在表单中，都被列为“其他”。

　　事实上，综合电商对母婴频道的投入并不十分巨大，但一直处于上升趋势； 垂直电商平台站在跨境电商的风口上，在受到了资本的极力追捧之后，开始被行业定义为伪命题；与此同时，行业中仍不断涌现出新的创业者，都试图从2000亿的市场中分到一杯羹。

　　近日搜狗宣布正式进军母婴行业，主打育儿知识+商品导购模式，定义为母婴行业的“什么值得买”。众所周知的是，什么值得买作为以用户产生商品评测内容的导购型网站，近来开始非常受消费者的欢迎，但母婴行业是否也需要这一类网站？

　　答案是肯定的，不过搜狗以这种方式切入母婴行业，则纯粹是一个外行人看行业的视角。事实上，大众消费中的网购行为，一直都面临着无法获取真实体验的困境，而什么值得买，就是希望以真实的用户体验来为其他消费者提供价借鉴。而母婴行业中，其实充斥着大量的与之相似的功能。包括宝宝树、萌宝派、育儿网在内的多家大型母婴社区，最开始都是以这种模式起家，因为母婴行业是所有行业中最注重用户体验以及信赖感的行业，搜狗此时用这一模式切入，则显得稍微有些外行了。

　　不过在宝宝树、萌宝派和育儿网这几家母婴社区中，宝宝树与育儿网都先后选择了以电商来对社区流量变现，而萌宝派则因其拥有强大的线下能力，而选择以服务切入社区流量变现之路。

　　面对竞争日益激烈的母婴电商领域，以及社区与电商天生的基因排斥，宝宝树与育儿网转型电商，其前路难以预料，但萌宝派以服务来撬动非标品母婴服务市场，则为行业带来了新的借鉴。

　　根据介绍，萌宝派主打母婴服务，通过孵化妈妈达人群体并聚合其他小型母婴服务提供商，并结合其多年的线下运营经验，来为其他用户提供个性化非标品线下服务体验。据透露，这种“社区+服务”模式已被多家投资者认可，而萌宝派也于近日完成了新一轮定增，估值已超3亿人民币。