互联网电视比手机便宜 营销冲击传统电视厂商？

　　上周四，互联网企业乐视发布第3代超级电视，其40英寸智能电视价格仅1699元，比市面上主流的多款5英寸国产智能手机还便宜。业内人士分析，互联网巨头采用“毁灭式”的低价促销政策，客观上残酷挤压了传统电视厂商的市场份额，传统电视厂商将面临前所未有的考验。

　　互联网电视敢低价拼的是内容

　　奥维云网数据显示，未来两三年，中国电视市场容量基本将维持在4500万台左右。但这块不再“变大”的蛋糕，却吸引互联网电视企业参与竞争。目前，互联网电视已达12家，虽然货量上仍在爬坡阶段，但其推出的产品价格杀伤力惊人。以40英寸液晶电视为例，一块40英寸电视屏幕的价格就超过1500元，因此传统厂商的产品平均售价在2000元左右。而乐视此次将40英寸液晶定格在1699元，几乎是在亏着卖。

　　业内人士分析，乐视、小米、PPTV、暴风科技等，通过视频内容切入终端市场，发挥在网络视频制作和运营方面的资源和能力，力图实现内容的多屏分发和运营，抢占家庭互联网的终端入口，并拓展周边智能硬件。相形之下，传统电视厂商如海信、康佳、创维、长虹，优势仍在硬件制造、供应链控制方面。乐视音乐CEO尹亮向成都商报记者透露，2015年乐视音乐直播的演唱会将达300场以上，甚至将来电影院也能观看各类演唱会的高清直播，这是传统电视厂商目前根本无法做到的。

　　互联网电视

　　商业瓶颈亟待突破

　　传统电视行业正在被颠覆，但是互联网电视的发展也遇到了商业瓶颈。首先，互联网电视上呈现的内容，必须经过政府许可的播控平台审核，同时在技术上要实现可管可控。此外，目前互联网电视平均价格比传统电视产品低10%左右，想靠硬件盈利几乎不可能。于是只能靠向品牌广告主收取广告费，向用户收取观看特定内容的会员费，向智能电视APP厂商，包括游戏、电商、教育、医疗等，收取应用分发的费用等。而中国电视市场容量已到达一个相对稳定的保有量，互联网企业想迅速通过扩大销量，获取来自内容、软件和服务的利润，前景有待观察。

　　黄金周电视市场

　　“血战”无法避免

　　面对互联网电视的咄咄逼人，传统电视品牌如何应对呢？日前，创维、康佳表示要再度重视硬件，在补足内容强化智能之后，回归画质和色彩的本质。与此同时，创维在今年5月正式宣布与腾讯联手打造GeekLife生态圈，康佳也在8月宣布“易战略2.0”，均在加强内容方面的服务。

　　即将来临的十一黄金周，是电视厂商的必争之地。业内人士预测，十一黄金周电视市场的价格“肯定会杀得比往年厉害”。但有一点不容忽视，互联网企业通常无法掌握电视硬件产业链的上游，意味着面板、芯片等核心硬件都要看供应商脸色吃饭。而传统电视厂商在此方面有独到优势，如果说“价格血战无底线”的话，传统厂商留到最后的子弹并不少。