登录|客服 |
手机网财经号
手机网财经号
欢迎您,

首页|财经|股票|数据|基金|黄金|外汇|期货|现货|期指||理财|保险|银行|债券|汽车|房产|视频|路演|博客|财经号

2017年财经排行榜评选圆满落幕 2017年财经大V排行榜顺利收官 中金在线官方微信 10大翻倍金股,您看我就送

首页>>行业>>行业综合>>  正文







2015年运动品牌业绩都亮了 它们靠什么赚钱?

来源:每日经济新闻    作者:佚名   2016-03-23 08:44:15
中金在线微博微信加关注 扫描二维码
关注
中金在线微信

关注

  3月22日,Kappa品牌母公司中国动向(03818,HK)发布了2015年度业绩报告,报告显示,在经过连续4年收入下探之后,业绩终于见底反弹。

  经历高库存等经营压力后,中国运动品牌的日子似乎终于好过起来了。

  3月22日,Kappa品牌母公司中国动向(03818,HK)发布了2015年度业绩报告,报告显示,在经过连续4年收入下探之后,业绩终于见底反弹。

  至此,内地在港股上市的运动品牌龙头企业,已有安踏、特步、361°、匹克和李宁等陆续发布业绩喜报,迎来了内地制造业的“开门红”。

  对于运动品牌2015年出现的业绩逆转,关键之道体育咨询有限公司CEO张庆对《每日经济新闻》记者表示,此次运动品牌复苏属于全行业的复苏,受益于国家城镇化速度加快以及企业完成渠道管控等初步转型等因素。

  行业收入走出低谷

  根据公告,2015年度中国动向收入同比增长16.4%,至14.69亿元人民币;中国区Kappa品牌的收入同比增长25.8%,至人民币10.30亿元。

  在2010年收入达到42.6亿元的高峰后,Kappa品牌母公司中国动向连续4年收入下探之后,首度迎来业绩增长。不过中国动向公司2015年净利润为8.03亿元,较上年下滑12.2%。

  中国动向认为,2015年全国社会消费品零售总额增长了10.6%,且在国家和地方政策的支持下,2015年开始社会资本和产业纷纷涉足体育产业。集团置换了部分低效店铺,提升了销售渠道的质量和效率,有效提高了零售端盈利能力。

  中国动向表示,《每日经济新闻》记者统计发现,目前已有包括安踏、特步、361°、匹克、李宁等内地运动品牌发布了2015年度业绩喜报,其中安踏以111.26亿元的营收以及同比24.7%的增幅领跑。

  另外,特步、361度、匹克营业收入分别为52.95亿元、44.59亿元、31.1亿元;净利润则分别为4.78亿元、5.18亿元、3.9亿元。李宁也实现扭亏,收入70.89亿元,按年增长17%。

  对此,关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为,2015年度中国体育用品是行业性的复苏。此外从企业自身的层面历经三年多的改革转型所带来的阵痛后,新的渠道建设和产品架构的搭建,对于渠道管控研究更深,让这些上市公司实现了业绩的转变。

  品牌集中度将提高

  那么,对这些运动品牌企业而言,具体是怎样实现盈利的?又是靠什么实现了同比大幅增长?

  对于中国区Kappa品牌的收入同比增长,中国动向表示,在品牌+产品方面,集团一方面迎合消费者喜好和需求锁定目标消费群体同时强化巩固品牌形象,在宣传方面,植入电影等方式取得了不俗的效果。

  此外,在零售方面,集团电子商务实现成功转型,网络销售不再以去库存目标,而是转为当季新品,在2015“双十一”活动中,电商销售较上年同期成倍增长。

  而销售破百亿的安踏,2015运动鞋数量达4000万双,全球市场占有率约13%。此外,集团执行董事赖世贤分析,来自FILA和电商业务的增长最快速。作为安踏旗下的中高端品牌增长迅速,在内地、香港及澳门的FILA专卖店达到了591家,预计在2016年底将达到650家至700家。

  据财报显示,特步2015年所作的革新有助集团的收入取得10.8%的增长至人民币52.95亿元(2014年为47.776亿元)。对特步品牌利润较高的专业运动用品需求上升,使毛利率上升1.4個百分点至42.2%(2014年为40.8%).

  张庆表示,对这些上市公司而言,如何维持业绩的持续稳定增长,需要在产品中注入更多的体育内涵,同时一些三线品牌将会进一步淘汰出局,市场集中度进一步提高。

责任编辑:cnfol001下载中金财经客户端

好消息!还在为选择留学院校而苦恼吗?还在为复杂的移民申请流程而心烦吗?818出国网微信号汇聚最新的出国资讯,提供便捷的移民留学项目查询和免费权威的专家评估,为你的出国之路添能加油!

微信关注方法:1、扫描左侧二维码:2、搜索“818出国网”(chuguo818)关注818出国网微信。

名博
指南针:七连阳又有何妨 少爷:首战告捷有重大启示 彬哥:六连阳后防止回调 李君壮:连续上攻高抛低吸
推荐
牛熊:周四的热点直播 指南针:周四操作参考

我来说两句

查看所有评论 注册 登录
博客淘股部落圈子

老怪:今日投资消息早知道潘益兵:周二早间市场信息

徐小明:周二大盘操作策略财智:大反弹后防出现分

龙头:反弹预示结构性行情存在灵枝:再次冲刺3100

梦回:盘前聚焦热点板块李清远:围绕3000展开震荡

吴西:此时需寻找低位绩优股纤虹:反弹仍存两大隐忧

拾金客:短期定呈现震荡格局一狼:重点把握三个方向

彬哥:今日重点关注一件事灯塔:今日开盘前参考提示

天赢居 指南针 波段之子 林荫大道 鸿牛中金客

刘正涛 秦国安 雨农谈股 实战教父 散户20年

操盘飞刀 短线王 先知窝窝 投机少爷 木头玩股

李博文 天津股侠 旗帜先明 牛传千股 狙击牛熊

金鼎 海西一狼 律动天成 江南股神 短线狙击炮

呈点 金智投资 股市猎枪 北京红竹 涨停板老黄

狗蛋 五域论湛 老怪中国 洛阳上官 山东虎子中金

赞助商链接

专家看盘今日荐股收益排行

赞助商链接

分类信息

X
X