一年超11亿人次购买 伊利成中国消费者选择最多的品牌

　　5月19日，凯度消费者指数发布了2016全球品牌足迹报告。报告中显示，伊利成为中国消费者选择最多的品牌。这是继年初蝉联BrandZ中国最具价值品牌食品类排行榜榜首后，全球十强、亚洲第一的乳业龙头伊利再一次得到国际权威排名机构的认可。

　　


　　报告分析称，通过高端常温酸奶等品类拓展，以及在下线城市的迅速扩张，伊利明显提升了其消费者规模和购买次数，因而跃居中国快速消费品榜首。过去一年，88.5%的城市家庭平均购买伊利品牌7.8次，也就是说，消费者购买伊利产品一年超过11亿人次。

　　分析人士指出，众所周知，消费者更倾向于选择他们知晓信任的品牌，其实，也就是品牌价值在消费者选择上的体现。品牌更多承载的其实是一种承诺，让消费者放心且值得信赖的承诺，因此，消费者的首要考量因素是该品牌的品质。而伊利长期以来先后建立了“全员、全过程、全方位”质量管理体系以及“集团——事业部——工厂”三级食品安全风险监测防控体系，覆盖80多个检验单元，率先实现了从源头到终端的每一个食品安全和质量控制关键点的监测、分析、把控、预防。这在业内处于领先地位。有着这样的质量保障背书，这为其在消费者中积淀起深厚的信任感。

　　凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示，在快速消费品市场增速放缓及消费者升级消费的宏观环境下，中国品牌迎合了新的消费趋势，通过产品创新和营销创新，重塑了新的竞争格局。

　　伊利近年来便不断加大创新产品的研发和上市速度，先后推出了常温酸奶安慕希、舒适型奶粉托菲尔等一系列创新细分化产品，有效满足了消费者对高科技、高附加值健康产品的多样化消费需求。创新的产品也带来了销量上的飞跃，常温酸奶安慕希销售额同比增长460%，婴幼儿配方奶粉新品“金领冠珍护”零售额同比增长27%，托菲尔零售额同比增长921%，先后成为带动公司业绩提升的明星产品。

　　产品业绩增长离不开品牌优势及渠道的深耕。近两年，从“奔跑吧兄弟”、“最强大脑”等现象级的综艺栏目、到借助新媒体、手机APP等移动终端的各种线上线下活动，越来越多的年轻消费者，对伊利品牌增强了亲近感。在强大的品牌优势下，伊利没有忽视对渠道的“深耕细作”。伊利在渠道和终端的竞争力优势持续巩固。数据显示，伊利液态类乳品的市场渗透率达到76.83%，比上年度提升了1.09个百分点。截至2015年年末，伊利直控村级网点已达11万家，在全行业持续领跑。此外，公司还积极开发电商、便利店及餐饮、药店等新兴渠道资源，并与全国大型零售商加强战略合作。

　　据了解，《2016品牌足迹报告》覆盖全球44个国家与地区，监测食品、饮料、健康与美容和家庭护理类别。排行以消费者触及数(CRP)为测量指标，揭示那些被更多消费者购买、经常购买的品牌，即消费者选择最多的品牌。也就是通过测量全球购买某一品牌的家庭户数(渗透率)和购买频次(消费者购买某一品牌的年均次数)，真实地反映消费者的品牌选择。