苹果的难题：维持高利润率还是让利“果粉”？

　　每一次的苹果公司新品发布会，都会引起全球市场特别是“果粉”们的高度关注。苹果秋季发布会进入倒计时，“史上最高iPhone定价”将考验果粉们的死忠程度。

　　当地时间9月12日，苹果秋季发布会将如约而至。新产品揭开面纱前，苹果的保密工作一直不遗余力，但从8月份开始，就有大量苹果新款产品的细节不断被泄露。

　　市场消息指出，苹果将发布纪念iPhone诞生十周年的重磅新品“iPhone 8”，甚至还会有一款神秘产品叫做iPhone X，将用手势控制全面代替虚拟Home键，摒弃Touch ID拥抱“刷脸解锁”，采用近乎全面屏设计等。其实，苹果并非第一家实现“刷脸”技术的高科技企业。2011年以来，不少安卓手机已经具备面部识别解锁功能，但效果却不尽如人意。对此，有分析人士表示，3D玻璃、OLED全面屏、双摄像头、无线充电将成为苹果新产品的新风口。

　　一系列的技术升级当然也意味着售价的升级，市场预计新款iPhone售价或达到1200美元，成为史上最贵苹果手机。研究机构IHS Markit分析师Wayne Lam表示，为了保持约46%的毛利润率，苹果新款手机的定价必须达到1000美元，今年消费者的价格接受能力将面临考验。

　　如果新款产品真的达到甚至超过1000美元，这样的高价格是企业谋求高利润的一场“豪赌”，也将对消费者的购买兴趣提出挑战。

　　瑞银估计，如果苹果想要保持与之前一样的利润，那么“iPhone 8”初级版价格约为900美元，苹果也不太可能牺牲利润，让定价变得相对较低。虽然“果粉”们热情不减，但超高的定价可能让他们望而却步。有分析人士指出，高端智能手机走上了1000美元价位时代，其中有两个主要的原因，一个是创新研发拉高成本，另外一个是厂商利润动机。

　　维持高利润率还是“让利”果粉，这是摆在苹果公司面前的一大难题。不过，苹果公司更需要满足的还有投资者的高预期。

　　此前，市场对苹果的新产品充满信心。受此提振，苹果公司的股价再创历史新高，一度超过164美元。野村证券的分析师指出，苹果的第三季度销售额有望达到490亿到520亿美元，摩根士丹利还特别看好苹果十周年机在大中华区的销量。