中国手游市场将破千亿 研发创新是厂商致胜关键

　　日前，艾媒咨询发布的《2017年上半年中国手机游戏市场研究报告》显示中国手游市场增速放缓，但仍有不错的增长，预计到2017年底将突破千亿。各大厂商都在积极应变来增加营收，以抢占更多的剩余市场份额。根据AppAnnie发布的8月份全球手游指数报告，抢夺千亿市场蛋糕的厂商中腾讯、网易两强依然霸占国内手游市场营收冠亚军；而第二军团争夺激烈，多益网络等传统大厂凭借强大吸金能力继续强势崛起、登上iOS中国区游戏收入榜第八，阿里巴巴等新生势力也异军突起。分析收入榜十强可以发现，创新能力、研发实力和泛娱乐跨界能力强大的企业，优势更加明显。

　　    

　　AppAnnie8月iOS中国区游戏收入榜十强

　　游戏自研之风见长 深度经营或为未来趋势

　　近年来，越来越多的游戏厂商已经意识到自研的重要性，以腾讯为代表的游戏大厂渐渐提升自研自运营所占比重。从AppAnnie的报告也可以看出，自研能力强大企业确实占了更多便宜。

　　在游戏行业高速发展的黄金时代，走代理之路成为很多公司在新品上市时的“标配”。但近年来，越来越多的游戏厂商已经意识到拥有优秀的自主研发实力才是一个游戏企业能够保持长久竞争优势的基矗根据艾瑞咨询公布的《2017年中国移动游戏行业研究报告》，除了腾讯、完美世界等为首的一批头部公司之外，营收在十亿及以上的企业里有过半数都拥有自研自发研运一体的基因，以自研自发策略为主导使得这些公司表现出强劲竞争力。

　　以最具代表性的多益网络为例，多益是业内唯一一家坚持全自主研发、全自主运营的厂商。通过全自主研发，多益赋予作品自成一体的世界观、游戏情结以及角色设置，因此多益的游戏作品可玩性极高，产品盈利能力和用户粘性等均在业内遥遥领先。通过独立运营，多益可获取丰富的自有游戏用户资源，且在自主运营中不断精准获取玩家反劳数据来不断改进游戏，打造长生命周期的游戏，其旗下的梦想世界系列、神武系列产品都是业界著名的常青树产品。

　　产品创新优势凸显 精品游戏对营收至关重要

　　从8月的ios手游畅销中可以看到，排名前茅的游戏多是长盛不衰型产品。这些产品为厂商源源不断地创造收入，成为其抢占市场的主力，这也意味着游戏厂商要想维持高水平营收，重点还得落在游戏产品本身，而创新将成为提升产品品质的关键。

　　例如在ios收入榜中表现日益强劲的多益，其拳头产品《神武2》一直活跃在Appstore畅销榜TOP30之内，今年以来排名不断提升，更在8月跃居TOP10第4。《神武2》的成功一方面源于其致力于从根本上提高玩家的游戏体验，重视对玩法的不断创新，应运而生了一系列独具魅力的社交新玩法。游戏中首创的语音聊天、神武好声音、好友秀、朋友圈等社交系统，大大满足了玩家对于“交流、归属感、自我实现”的需求，玩法的扩展、游戏趣味的提升，都为游戏品质的进化注入了新鲜血液。另一方面，随着泛娱乐产业迅猛发展，未来泛娱乐或将成为手游厂商营收的重要增长点。多益不断挖掘“神武”IP价值，围绕《神武2》布局泛娱乐——先后与乐视影业、歌手许嵩、浙江卫视展开“游戏+影视”、 “游戏+音乐” 、“游戏+综艺”的创新跨界合作，将“神武2”缔造为一大泛娱乐品牌。

　　如今，面对竞争激烈的游戏市尝玩家的偏好变化、产品生命周期、手游产品同质化等问题，各大游戏厂商在创新方面下足了功夫。可以预见，游戏行业将越来越进入一个“产品为王”的时代，相较于此前的“渠道为王”，这一趋势应该是行业更加成熟的标志之一。