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    “初心”不忘,新希望乳业定制酸奶为两会喝彩

    广告:中金在线 2018-03-14 16:47:45 来源:中国财经时报 作者:佚名
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      2018年3月全国两会隆重拉开大幕,会场内,代表委员共商国是,参政议政。会场外,各路网友关注民生,建言献策,共谋发展大计,共同勾画未来发展美景。全国刮起一股“两会”热潮。作为民族乳企的代表,新希望乳业也在此期间推出了两会定制款初心酸奶,将每个普通个体的小小中国梦印制在瓶身上,以此为两会添彩。
    (初心酸奶两会定制版)

      小个体,新希望
        十九大报告中不断强调,要“不忘初心,牢记使命”,这份初心和使命,正是为中国人民谋幸福,要“把人民对美好生活的向往作为奋斗目标,依靠人民创造历史伟业”。

      因此,这次新希望乳业在定制两会特别款酸奶时,并没有印制嘹亮的口号,而是选择收集普通人的普通愿望,并将他们印在“初心”酸奶的瓶身上,展示给大家。小女孩芮芮的愿望是“周末跟妈妈一起劳作,看瓜藤发芽长高”;张大妈期待“街心花园早日竣工,和老伙伴们赶上广场舞生活”……这些看似平凡无奇的心愿,正是“中国梦”最细小的基石,只有胸怀这些最细致的“人民梦想”,致力“人民生活”,坚守“人民立场”,“以人民心为心”,才是“不忘初心”最本质所在。
        可以说,新希望乳业这次推出两会定制“初心”酸奶,一瓶瓶印制着百姓心声的“初心”酸奶,不仅见证了企业和品牌贴近消费者,重视每一个个体的精神。同时,更是从细节之处诠释了十九大和两会“重民意”“听民声”的精神。国家的未来,正在于每一个小个体对美好生活的需求,这些小小的声音,汇集成了一片“初心”。

      0添加,致纯真

      从产品层面上看,新希望乳业选择“初心”产品为两会打CALL,也有其中深意所在。

      作为新希望乳业旗下的明星产品,初心酸奶主打的是“至纯”的0添加——其配料仅有牛奶、糖以及三种益生菌,后期在西南市场推出的新口味酸奶——青瓜牛油果口味、百香果口味,也是0添加的新鲜果酱。在越来越看中口感和多样性的酸奶市场,新希望乳业至始至终“0添加”的初心,给企业在产品研发端制造了难度以及提高了运营成本,因为“0添加”产品要保证口感以及品质,需要应用科技创新突破技术难关。
    (初心酸奶新品上市)

      
        但对于新希望乳业来说,“向消费者提供新鲜健康的优质乳品”正是他们的初心。为此,他们秉持这颗初心,坚持安全线之上的更高标准,在国内常温奶的大环境下,开启“鲜战略”,在全国各区域构筑“新鲜”产业链,首推更为新鲜健康的巴氏鲜奶,并肩负起普及巴氏奶健康知识的重任。在取得初步成效后,积极与行业、专家通力合作,开始继续推进中国的“优质乳”工程。2016年举办的第四届新希望乳业新鲜盛典上,新希望乳业联合18家来自全国的乳业行业领袖,共同开启了“优质乳朋友圈”。2016年底,新希望乳业旗下雪兰乳业顺利成为全国首家优质乳工程过审企业,定义了“中国好奶”标准。

      目前,随着优质乳工程在全国的推进,我国对于生乳的新国标的第一次讨论稿已经开始向社会征求意见。新国标中的一大亮点就是实施生乳分级标准,即对原奶中的优质奶源与一般奶源区分开来,最终在市场上形成差异化的奶产品。作为旗下已有6家过审、拥有优质乳工程过审企业最多的新希望乳业,无疑将先行一步,成为优质乳头号领航者。

      大道至简,初心至纯。这也是“初心”这款0添加低温酸奶名字的来源。为国人做好奶,一杯奶强壮一个民族——一瓶无添加酸奶,凝聚了中国民族乳业奋起的决心,也寄托了中国乳业人不掺杂一丝杂质的初心。

      小初心,大梦想

      助力中国梦,心系每一份民生所向,新希望乳业的努力正是新时代下民族企业的一个缩影。正如刘永好所说,在物质愈加丰富的时代,80后消费者愈加需要产品的升级、换代、需要服务品质的提升。如何围绕这个方向去转型,是企业发展战略转型的关键问题。

      在消费升级的大背景下,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。两会定制版“初心”酸奶背后,展现了新希望乳业优化优质乳产品、有机乳产品等中高端创新产品布局,也展现了新希望乳业面对80后消费者,开始引领和传递一种更加美好的生活方式,传递美好生活理念。“每一个个体的声音都不会被忽视”,这种产品和品牌内涵结合的新形势,不仅满足了“新鲜一代”对于乳制品健康优质的要求,更贴近了他们对个性化生活的新需要,鼓励他们说出自己的心声和梦想,并为梦想而前进。

      可以说,一瓶两会定制版的初心酸奶,展现的是民族企业立足人民美好生活的大视野。更好的产品,更具个性的生活态度指引,更贴近“新鲜一代”的交流方式……一瓶好奶立足当下,一瓶有野心的好奶,则展望未来。

      新鲜至纯,凝聚个体心声,共筑“中国梦”。这瓶“两会奶”,展示了民族乳企在十九大精神指引下的崛起之路。作民生基础的民族乳业将与祖国共同成长,踏向自信的新征程。

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