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    引领中国智造 阅文激活IP价值大爆发

    广告:中金在线 2018-06-14 16:28:32 来源:环球财富网 作者:佚名
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      “满眼尽是IP剧”已成近年来中国电视剧市场的一大趋势。2017年播放量TOP10电视剧目中,网络文学IP占据了6席。细数2018年几部热议度极高的影视剧作品,包括《斗破苍穹》《庆余年》《黄金瞳》《扶曳在内,除了流量明星备受关注,背后的IP招牌也成超热话题度的一大关键。

      有关注,有市场,有未来,为了满足中国观众日趋丰富多元的娱乐需求,以IP为核心的新文创生态正在以超乎想象的惊人速度茁壮成长。其中,“互联网+文学”已建立起了中国特有的文化生态和产业,为下游IP开发持续赋能,堪称“中国智造”文化产品的创作源头。而作为国内领先的正版数字阅读平台和文化IP培育平台,阅文集团在此过程中不仅起到了内容输出的作用,更以创新模式领跑业内,源源不断引爆中国IP新浪潮,推动其文化价值与产业价值并重发展。

      ?发力“IP共营合伙人” 新文创生态爆款连连

      荧幕已不再是一维的平面,更是IP价值“最大化”立体式放大器,连接着更广泛受众。如何打破内容生产的边界,实现从内容融合到产业生态的融合,是阅文集团近年来一直努力的方向。

      2016年,阅文创新推出“IP共营合伙人”制度,在IP开发之初,便系统规划未来衍生作品及运营。此举有效避免了割裂的状态,使得IP形象的开发不再混乱。自此,阅文集团开始引领并夯实全产业链协同运作模式,成功实现IP共生运营“生态化”,重点发力IP精品内容的多元化和品质化,打造了一个又一个精品化案例。

      其中,《择天记》成突出代表。在作品连载过程中,阅文便开始制定IP整体开发计划,从图书出版,动漫画,影视到页游手游,舞台剧乃至周边商品,都制定了长线的详细规划。这种优质的一站式多线开发,让明星IP效应和粉丝共鸣真正可持续打造,也让IP价值持续走高。《择天记》电视剧由阅文集团联合腾讯影业,企鹅影视、柠萌影业、柠萌悦心、芒果TV共同出品,开播首日就取得了收视率破1,市场份额为7.196%的成绩,上线32小时全网播放量破五亿,更入选“一带一路”推荐剧目。而由阅文集团联合企鹅影视出品的《择天记》动画系列总播放量近六亿,实现了口碑收视双丰收。

      在此之后,在“IP共营合伙人”制度孵化下,《全职高手》、《斗破苍穹》等一系列作品同样获得巨大成功。《全职高手》开播24小时全网播放点击破亿,全网播放量已破11亿。《斗破苍穹》动画开播首日24小时全网播放量点击破亿,一举打破了国内3D动画首播纪录,收官点击量更是突破了12亿,去年推出的漫画《修真聊天群》目前在腾讯动漫平台的人气已突破40亿,可谓是一部黑马作品。

      实践证明,除了原著IP本来潜力巨大,“IP共营合伙人”机制更可以说有着点石成金的魔力。这种双螺旋结构的机制,突破了普通合作伙伴在互利模式上的局限,无限向上拓展合作边界,驱动IP价值的上升空间。目前,阅文集团已与腾讯影业,腾讯游戏和万达影视共同携手成立合资公司,整合各方优势,打造航母级IP开发新模式。未来,阅文集团将不断打造IP共生运营“生态化”,将阅文“IP共营合伙人”制度推进至下半场发力阶段。

      打造“整体式必然性” 夯实作家、平台根基

      若水浅而舟大,再强的IP开发机制也无法完美运作。要想“为有源头活水来”,建立广泛而优质的作家队伍成持续输出的关键。多年来,依托平台优势,阅文集团把打造明星IP、明星作家的“个体式偶然”,通过引领产业升级,演变为IP开发全面发力的“整体式必然”。

      从起点中文网、创世中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香再到潇湘书院、小说阅读网,阅文八大文学平台培育孵化了大批优秀作家,除了唐家三少、猫腻等老牌明星作家之外,会说话的肘子、横扫天涯等“网络文学新十二天王”亦是强势崛起。其中,白金大神作家群体中不乏90后作家的身影,占比接近25%,为网络文学注入源源不断的活力。

      截至2017年12月底,阅文集团创作者阵营达690万,作家生态始终保持良性成长状态。而作为作家造星链条中最为重要的舞台之一,通过阅文打造的中国原创文学风云榜,使作家的上榜作品达成了较高的IP转化率。背靠数亿用户大数据以及专业编辑运营团队,作家作品经由内容筛癣平台推广、粉丝运营、市场营销以及版权开发等环节,持续深度发挥价值;而随着阅文造星链条的不断完善,越来越多的明星作家已开启了个人品牌之旅。

      除了作家队伍的建设,平台的优势也是制造“活水行舟”的关键。阅文集团旨在打造更优质的平台,带动IP价值的指数级提升其中,阅文首个二次元综合平台“元气阅读”进一步丰富了IP的新“入口”,实现精准聚合阅读人群,聚合粉丝集群;另外,平台的国际化进程加速,也在推动中国IP走上世界。起点国际作为阅文海外平台,成立一年来,已上线150余部英文翻译作品,620余部原创英文作品,累计访问用户超1000万,在全球范围内发扬中国文化、展现中国网络文学的魅力,向着“东方漫威”的目标越靠越近。

      合作矩阵再升级 激活文娱产业生命力

      根据《2017年网络文学年度报告》显示,2017年,网络文学的市场规模为130亿元,增速达44.2%,预计将在2018年达到174.8亿。而在网络文学的背后,一个具有更大市值空间的泛娱乐行业在等待。根据艾瑞数据,2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿,较上年增速高达41.8%,2018年市场规模继续增长29.7%至5316.5亿。

      千亿的市场空间吸引力惊人,越来越多像腾讯和阿里一样的顶尖互联网公司入局,加速布局文创业务矩阵,发力以IP为核心的“全民内容时代”。而阅文集团无疑是抓住 机遇的领跑者,看准了IP产业带来的生机,不断深化IP挖掘的合作矩阵。在2017年,阅文集团已与200多家内容改编合作伙伴建立了合作关系,将100多部网络文学作品的改编权授予合作伙伴。去年阅文参投的主要电视剧和网络剧诸多,包括《庆余年》、《黄金瞳》、《武动乾坤》、《将夜》及《你和我的倾城时光》等。据阅文集团财报显示,2017年阅文来自版权运营的收入为3.66亿元,同比增长48%,主要原因在于IP泛娱乐开发的版权授权收入的增加。按照产业规模和增速来核算,只要阅文继续秉持开放,共营,合作的决心,不断生产出精品内容和精良制作,IP运营给公司带来的回报率也将大大超过预期。

      网络文学激活文创产业生命力,产业发展增强网络文学延续性,阅文集团立足于覆盖200余种内容品类的970万部原创文学作品,携手全产业链共同发展,正发挥着最大的平台与内容核心资源,将中国文化独有魅力全面升级并扩散全球,打造着一个更具文化自信、产业实力的中国新文创生态。

      漫威自1939年成立漫画公司开始,至今已发展了79年,相比这个世界IP巨头,阅文集团成立才3年,可以说未来发展潜力无限。在政策的利好下,在产业繁荣的推动下和自身加速的驱动下,相信阅文集团将通过文创“智造”,离“东方漫威”的梦想不再遥远。

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