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    《大国芬芳》压轴春晚,舍得酒业打造中国白酒文化名片

    2019-02-11 13:02:08 来源:中华网 作者:佚名
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      大年三十晚,由梦东方集团、舍得酒业联合打造的诗乐舞《大国芬芳》中的剧目片段《英姿》,被选为春晚压轴节目亮相,其“巾帼不让须眉,飒爽非凡英姿”的主题以及传统文化的当代精彩演绎,迅速引发广泛关注。不久后的3月6日和7日,《大国芬芳》还将登上国家大剧院歌剧院的舞台,届时我们将再睹“英姿”。

      这部我国首台以酒为媒的文化诗乐舞,秉承“弘扬传统文化,彰显民族自信”的理念,着力凸显中国酒文化的典雅之美、豪迈之美、柔情之美。《大国芬芳》一经问世,便获得观众和专家学者高度评价。

      2018年3月20日至3月24日,《大国芬芳》在成都锦城艺术宫进行首演。在当下大国崛起的时代背景下,舍得酒业从深厚的人文情怀出发,携手以“全球共享东方之美”为愿景的梦东方集团,在传统酒文化与诗乐舞之间首度架设起一座艺术之桥。随后代表中国白酒文化出海在北美首演,迅猛刮起中国白酒艺术的风潮,并且成为2018年全球孔子学院大会的献礼节目,成为中国白酒走向世界的一张文化名片。回顾2018年,舍得和梦东方出品的《大国芬芳》风头正劲。

      来到2019年,《大国芬芳》选段《英姿》经历重重选拔,在猪年央视春晚亮相,表明《大国芬芳》作为中国白酒诗酒文化艺术代表作之一,并成为舍得文化、舍得艺术、舍得精神的集中体现,开启了舍得酒业打造文化国酒的新天地。《英姿》压轴春晚,成为除夕夜全国人民的精神盛宴,不仅是对《大国芬芳》艺术成就的认可,也是舍得酒业打造“文化国酒”成功的标志事件之一。

      央视春晚之后,2019年3月6日、3月7日《大国芬芳》还将登陆国家大剧院。根据从国家大剧院演出部了解到的信息,国家大剧院开业至今,还没有一家非演艺类民营企业投资的剧目在国家大剧院演出过。《大国芬芳》的上演无疑将会改变这一历史。

      对事业的追求,就是对自己的苛求。《大国芬芳》对舍得酒业的品牌赋能获得了行业的广泛认可。业内人士表示,《大国芬芳》是舍得酒业通过文化艺术的形式提升品牌影响力的一次探索和尝试,体现了舍得酒业弘扬中国传统诗酒文化的思想高度,体现了舍得卡位白酒文化高地的能力,以及独特运作方式的高明。

      此次舍得打造的《大国芬芳》舞剧选段《英姿》,成为央视猪年春晚压轴节目,是中国白酒品牌在春晚这样的“国字号”舞台上,第一次从品牌(产品)植入及冠名阶段,迈入到了一个崭新的领域,即以独立自创节目的呈现方式,完整展现品牌的精气神及文化表达。

      这无疑是2019年开年舍得酒业的第一次惊艳亮相,也意味着接下来品牌战略中的“文化国酒”塑造及中国智慧传递,正式进入新一轮加速传播期。

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