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    腾讯音乐Q2业绩增长背后:持续打造多元商业模式,助力中国音乐出海

    2019-08-14 10:23:02 来源:环球财富网 作者:佚名
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      以音乐为核心的音乐社交娱乐商业模式,正在给腾讯音乐娱乐集团的盈利带来更大的想象空间。

      8月13日,国内首家上市的在线音乐娱乐平台腾讯音乐公布2019第二季度财报。财报显示,腾讯音乐Q2继续保持稳健的发展态势,总营收59亿元(8.59亿美元),同比增长31%,高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期;实现营业利润10.9亿元(1.58亿美元),归属于公司股东净利润9.27亿元(1.35亿美元),非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于公司股东净利润11.3亿元(1.64亿美元)。

      此外,腾讯音乐旗下产品全民K歌的国际版“WeSing”,也正在拓展东南亚市场。据悉,过去三个月,WeSing在菲律宾Google Play的下载排名一直保持音乐和音频类应用第一。

      创新商业模式,开启音乐发展的多元视角

      腾讯音乐是全球音乐行业中首个实现盈利的音乐平台,这主要得益于腾讯音乐独创的“在线音乐+社交娱乐”商业模式。

      与Spotify、Apple Music等西方流媒体订阅模式不同,腾讯音乐商业模式跳出传统音乐平台单一依靠会员付费和广告来盈利的固有思维,不断构建并完善“发现、听、唱、看、表演、社交”的立体音乐社交娱乐生态,创造线下场景,拓展音乐生活边界。社交上的联动也极大增加了腾讯音乐的用户粘性、丰富了用户体验。这一与产品、服务紧密结合的商业模式,为整个行业提供了更多商业变现可能。

      近年来,随着大量原创音乐人的涌现,用户规模的持续上涨,海量、优质的音乐内容成为每个音乐平台发展的重中之重。在多元化的商业模式的驱动下,腾讯音乐也在持续布局音乐全产业链,让平台服务更加贴近用户期待。去年8月腾讯音乐联合影视制作公司、音乐制作人等共同推出了“影音+”联盟。目前,“影音+”联盟已为超20部影视剧发行近100首歌曲。其中,张艺谋《影》的推广曲《傀》,凭借其精良的制作水准和与电影氛围高度契合音乐风格,收获了海量用户的关注和好评。此外,腾讯音乐还为《王者荣耀》虚拟男团,定制并发行单曲《Wake Me Up》,登上人气榜和新歌榜前五。这一系列举措均是腾讯音乐通过发力内容联制,为用户提供高品质、正版音乐所作的努力。

      助力音乐出海,打造优质中国音乐“全球范本”

      随着数字化技术的发展,世界音乐文化的交融和互动愈加频繁,众多优质的海外音乐作品走进来,为国内用户带来更多样化的音乐体验。腾讯音乐作为中国领先的在线音乐娱乐平台,在深耕优质内容的同时,也助推中国音乐走向世界。

      腾讯音乐面向东南亚市场打造的全新音乐社交平台——WeSing,从全球范围内发现乐于创造和分享的“音乐合伙人”,尤其面向东南亚等近邻国家和地区,旨在为当地音乐爱好者带来创新、有趣、随时随地的在线K歌体验及音乐社交乐趣,并已然成为中国音乐同世界交流的窗口。

      在推动产品出海的同时,腾讯音乐以乐为媒,让世界更多了解中国音乐文化。日前,由腾讯音乐娱乐集团与环球网联合举办的“一带一路·以乐会友”文化交流活动在马来西亚首都吉隆坡结束了首批访问,这是腾讯音乐第二年踏上“一带一路”。而借助“一带一路”这个中国与沿线国家的交互窗口,从去年融合中国古韵与现代科技的红木蓝牙音乐盒到今年“中国韵”黑胶国礼、中国韵黑胶大碟《寻韵·山水涧》等,腾讯音乐让中国音乐在世界多地开花。

      相较于文化的海外传承,腾讯音乐在西南偏南(SXSW)、Music Matters上对中国音乐新观点的表达,更让国际看到了中国音乐产业欣欣向荣的力量。SXSW世界上规模最大且唯一的“音乐+科技+电影”盛典,今年3月,腾讯音乐在SXSW上,同国际音乐大咖展开一场跨国界、跨文化的交流。此外,腾讯音乐还参与到Music Matters亚洲音乐论坛、法国MIDEM戛纳国际音乐博览会等音乐盛会上,为世界进一步了解中国音乐产业打开交流之窗。

      在商业模式的多元驱动下,腾讯音乐的发展有了更多的新视角。与之伴随的不断升级的用户体验,丰富优质的音乐内容,以及同行业、同国际的多元碰撞,都让产业看到腾讯音乐发展的能量和潜力,可以预见的是,在腾讯音乐构建的全新音乐生态的“滋养”下,未来的中国音乐市场也将有更广阔的发展空间。

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