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    传达品质价值 郎酒“老酒”在拍卖会上赢收藏圈青睐

    2019-11-09 15:30:02 来源:环球财富网 作者:佚名
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      近年来,郎酒所蕴含的收藏和投资价值已被广泛认可。

      11月3日,2019郎酒陈年老酒秋季专场拍卖会在北京举行。

      青花郎·二零一九·九九重阳纪念版(1组120瓶,20190909生产)因其独特的纪念属性,备受老酒收藏爱好者青睐,经过多轮竞拍后最终拍出24万元高价,将全场气氛再次推向了高潮。

      
        

      值得注意的是,青花郎九九重阳纪念酒于今年9月9日开始集中生产,小批量勾调、限时生产、限量销售,融酱香白酒文化、重阳民俗文化、郎酒品质文化于一体,极具特殊纪念意义和收藏价值。

      以24万元高于预期的价格拍出,一方面是青花郎将品质通过收藏来表达的践行,另一方面也折射出郎酒品质战略取得的又一成果。

      借助老酒拍卖平台,为郎酒的品质与品牌表达构建丰富价值属性,似乎已成为郎酒在品牌建设过程中不可或缺的一环。

      “优质酱酒本就注重储藏,青花郎从投粮到出厂至少要七年,本身就已经是‘老酒’了。虽然它是今年9月开始出厂的,但这个产品品质高、意义好、限产量,未来升值空间大。毕竟老酒稀缺,藏新酒变老酒,是当前老酒市场性价比最高的投资方式。”

      而从近两年连续的拍卖会举办可以看到,显然郎酒老酒拍卖已成为郎酒表达品质战略的一项有效载体。

      每年拍出的高价,既体现了消费升级趋势下,高净值人群增长带来的老酒收藏高热,更凸显着郎酒自身品牌与产品价值在消费者心中的有效认可。

      
        

      时间不可复制,陈年老酒沉淀非凡的时光价值。

      今年以来,郎酒围绕陈年老酒战略,用一连串的主题活动和政策引领构建品牌与品质传达体系。

      从3月为极少数人提供个性化、定制化限量服务的私人高端定制专属藏地——仁和洞正式开放,到4月、7月分别在线下线上举办陈年老酒拍卖会,再到8月“老酒还乡”大型活动因“亿元老酒”集体回归故里引发行业广泛关注,郎酒基于老酒打造的“价值宣言”形成越来越丰富的展现手法,稀缺存量、超高品质、时代印记等突出特征,也在强化郎酒收藏价值与产品金融属性的同时,为郎酒的品质战略增添另一种输出模式。

      某种意义上,郎酒的老酒热已经成为其品质战略架构体系中不可或缺的重要一部分。

      郎酒股份副总经理兼青花郎事业部总经理陈建伟现场强调,“郎酒坚持存新酒、卖老酒。用时间确保酱酒品质,用心酿好酒,科学存原酒,诚信卖老酒。郎酒有信心、有能力、有实力做出高品质酱酒。”

      如果说不久前8月,郎酒召集全国媒体和行业专家到郎酒庄园共同见证郎酒品质研究院的成立,是其围绕科研与创新塑造的一套硬件智力工程,那么陈年老酒战略则必然是郎酒在软件实力建设上的有效途径。

      他们共同为郎酒的品质与价值表达编织出颇具完善的布局网络,一方面既充分呈现出郎酒作为“中国两大酱香白酒之一”的不可复制资源,另一方面也以讲述郎酒故事的独特方法,为品牌影响力加成注入更多升值底气。

       

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