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    博拉助力王老吉玩转「新制造物种」,打造“超吉+”商业生态!

    2019-12-03 17:00:08 来源:环球财富网 作者:佚名
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      11月18日,王老吉主导、博拉助力打造的饮料行业首个私人定制小程序——王老吉定制罐小程序“王老吉定制商城举行了发布会,这也为以自建C2B商城的形式为构建完整“超吉+”生态环境添上浓墨重彩的一笔。而「玩出来的新制造物种」不仅抓住了年轻人的眼球,更为快消企业C2B模式提供了样本。
        (王老吉·和平精英战略合作暨定制罐小程序正式启动仪式)

      近年来,小程序逐渐成为零售业向数字化转型的基础设施,特别是「私域流量」概念盛行,品牌主开始思考用户的长期价值。此次的私人定制小程序,无论是挖掘新生流量,还是建立与用户的全渠道链接,都将成为王老吉零售体系中不可或缺的一环。

      博拉网络通过提供软件、营销、数据的一站式企业数字化服务,帮助实体企业构建大数据资产和智能应用平台,推动其实现数字化和智能化转型升级。在与王老吉的合作中,博拉为品牌提供全面落地策略服务,推动完善“超吉+”生态圈。

      博拉执行总裁陈超表示:“非常荣幸可以深入参与到王老吉这个百年品牌的互联网生态构建事业中,提供数字营销、技术开发、大数据、ECRM等领域的专业协助,共同见证一个充满活力、与时俱进的伟大品牌。”
        (博拉执行总裁陈超出席发布会)

      「深耕Z世代新人类市场」

      借势《和平精英》战略合作

      加码王老吉年轻化布局

      Z世代是指受互联网、即时通讯、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人,以95后、00后为主。手机游戏领域是Z世代以来泛娱乐用户增长的关键因素之一,数据表明,45.6%的受访者认为在产品中加入游戏因素将更能引起00后的注意。

      一直以来,王老吉坚持创新发展,倡导健康阳光的生活方式,引领年轻人寻找理想生活。而作为腾讯头部线上社交娱乐游戏之一的《和平精英》,拥有积极进发、成就自我的游戏属性,与王老吉的目标群体、品牌价值不谋而合。
        (大吉大利 今晚王老吉)

      Z世代年轻人崇尚个性与自由,其思想与行为习惯是多元化的。博拉基于对年轻群体的理解与洞察,将《和平精英》鲜明的文化IP和价值理念,植入王老吉定制商城小程序的消费品中,助推王老吉在互动中完成一次年轻化塑造,加码品牌年轻化布局。

      「玩出来的新制造物种」

      上线饮料行业首个私人定制小程序

      打造C2B商城模式

      根据品牌对个性化定制服务的构想,博拉以长久以来的大数据应用经验累积和对微信生态的熟谙,在品牌升级王老吉定制罐系统过程中,提供大数据、技术支持、电商运营等方面协助,推动发布饮料行业首个私人定制小程序“王老吉定制商城”。
        王老吉定制罐小程序正式上线

      从品牌营销角度看,微信小程序平台具有高渗透率,可以为消费者提供便捷、高效、个性的私人定制服务。

      以品牌营销策略为基准,博拉凭借对Z世代年轻消费者行为习惯的深入洞察,将跨界合作融入商城IP定制模板,并结合表白、祝福、鼓励等不同的消费场景呈现个性化定制模板。除了实现自我表达的个性化定制罐,博拉更推动在小程序上提供礼品卡定制服务,将礼品卡打造成年轻人的新社交货币,构筑王老吉与用户、用户与用户之间的情感化、数字化连接。
        (王老吉定制商城小程序定制演示)

      从看似好玩的凉茶私人订制可窥见,传统工业时代的B2C模式被根本颠覆,而开始依靠高度柔性的生产线来实现按需生产。

      「新制造」的核心关键词,是将传统制造业转型成为「由消费者主导的制造业」。零售不再是终点,而恰恰只是起点,这些起点就在每一个拿着手机连着网络上传图片定制文案的用户手中。而供应链中间的环节也越来越少,用户的需求可以直达工厂,传统模式下的库存难题也找到了终极答案。

      这种创新在企业经营模式上具有跨越式意义。鉴于王老吉对C2B商城模式的构想,博拉以自身产品技术经验,助推实现用户端、生产端等各个环节间的技术打通,顺利执行落地,保障供应链体系内的顺畅运作。

      「构建新生态圈」

      以“大数据+技术产品+应用服务”驱动

      博拉助力超吉+平台再升级

      目前,移动互联网、大数据、云计算等数字技术被广泛应用于产业端和消费端,品牌、产品、渠道等成为市场新的增长驱动,消费者对产品服务诉求和消费体验要求也越来越高。

      王老吉的下一步,将延续在大数据驱动下开展以用户为中心的企业和企业、企业和平台之间的共生营销。博拉将针对王老吉现有的千万级会员数据,根据品牌对旧有会员系统的升级需求,推动呈现全新会员用户平台,完成新一轮的会员累积与盘活。并协同定制商城平台,推进形成线上销售关联,为后续平台发展打下良好基础,提升凉茶行业的产品附加值和消费体验。

      对王老吉而言,C2B定制模式常态化的道路才刚刚开始。基于其打通线下消费、O2O消费、电商消费三类场景,构建完整的超吉+生态环境的品牌策略,博拉将持续在营销、技术开发、大数据、ECRM等领域提供体系化辅佐,聚合庞大的用户流量。以丰富执行经验,扎实推进王老吉全新商业系统模式形成,助力打造凉茶行业新标杆。

       

       

       

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