《糖烟酒周刊》杂志社总编辑/杜建明
近日,看到青花郎价格上涨的消息,作为一个资深的行业媒体人,很是欣慰,为青花郎,为中国高端白酒,为具有特殊文化属性的中国白酒。
郎酒,独特的中国白酒流派
在漫长的历史长河里,中国白酒不仅有着悠久的历史文化,其精髓更在于传承与创新。白酒行业里的好酒、好品牌很多,但高品质白酒仍是极度稀缺的资源。特别是对于高端酱酒来说,更是如此。
酱香酒的历史最早可追溯到司马迁《史记》:“独蜀出枸酱,多持窃出市夜郎”。夜郎,正是今天郎酒和茅台所在的赤水河畔。近代以来,郎酒所在的古蔺二郎镇更是红色革命的见证地,红军在这里完成了“四渡赤水”中的第二渡、第四渡。
如今,随着“国潮热”的不断高涨,代表了越来越多的国货成为潮流。这在深度影响着国人对中国白酒文化的认同感,同时也改变着消费者对白酒消费的新习惯。面对中国更加自信的一代新兴消费者,白酒行业也在适时而变,郎酒就是颇具代表性的品牌之一。
什么是消费者眼中的“好酒”?答案不仅仅是品质、品牌,还离不开与品质、品牌紧密呼应的价格因素。在消费升级趋势下,在白酒行业,当消费者对品牌、品质都有了自身基本认知的情况下,很多场合价格因素的表现力更为直接。因此,各个名酒企业围绕品质、品牌、价格三要素,可谓是做足了文章。
作为酒业风向标的茅台,不仅打开了中国白酒的价值天花板,也有力地促进酱酒品类的创新发展和价值跃升,青花郎就是其中的典型代表之一。一直以来,郎酒集团董事长汪俊林都始终在讲,“感谢茅台,茅台是老大哥,郎酒永远要向茅台学习”。
郎酒以“坚守、壮大、长跑”的战略决心,明确 “青花郎,中国两大酱香白酒之一”的战略定位,以坚定的战略决心和果断行动,实现“与茅台各具特色”的长远目标,共同做大高端酱香白酒市场。
有业内人士表示:“历史偏爱茅台,大自然厚爱郎酒”。厚重的历史人文色彩、得天地造化的自然馈赠,共同成就了茅台与郎酒各自的特色。正如国粹京剧出现的不同流派,这既是来自艺术发展和创新的必然产物,也是对艺术昌盛的反映。放在白酒行业看,品类细分和价值迭代也是需要积极倡导和鼓励的。
在白酒行业,与茅台共为赤水河畔姊妹花的郎酒,无疑是中国白酒中一支不一样的流派,一种特殊的存在。
追求极致的青花郎
郎酒信奉品质主义、追求极致,这也是郎酒集团董事长汪俊林先生的性格使然。在汪俊林这个极致主义者的规构下,品质是郎酒的信仰,郎酒的文化就是品质的文化。
依托于赤水河畔独特的生态环境,遵循千百年的传统酿造工艺,加上大自然特别赐予郎酒的神奇宝洞,郎酒构建了一套“生长养藏”独门秘笈——“生在赤水河,长在天宝峰,养在陶坛库,藏在天宝洞”,成就了郎酒独一无二的存在。同时,为了进一步提升产品品质,郎酒苦修内功,耗时十年,耗资百亿,进行着郎酒庄园的大手笔建设。
占地10平方公里的郎酒庄园,作为郎酒“生长养藏”的独特载体和生动体现,包括五大核心生态酿酒区,年产优质酱酒近3万吨,全部建成后将达到5万吨;十里香广场、千忆回香谷、金樽堡,各自星罗分布在庄园内;天宝洞、地宝洞以及仁和洞构成的天然洞藏,为陈年老酒的醇化生香提供了绝佳场所。
图:郎酒庄园·天宝洞
“每一瓶青花郎至少是7年的基酒年份”。郎酒以郎酒庄园为载体,持续强化青花郎的品质优势和独特价值,打造真正的庄园酒模式,增强消费者的体验感。作为郎酒公司的标志性产品,青花郎承载着郎酒很高的期望,也深度享受着公司优势资源的积淀红利。
与时俱进的郎酒,持续进行的品质战略和模式创新,与自己的消费者一起成长,也不断激发白酒行业的创新升级。
郎酒庄园作为一个集白酒酿造、储存和互动体验于一体的白酒生态系统,目标是打造成白酒爱好者的圣地,一个世界级白酒庄园。在此基础上,郎酒公司专门成立品质研究院以强化智力支持系统,通过推进上市对接资本市场、接受社会监督,从而真正地构筑起郎酒的品质工程,更好地实现郎酒的百年大计。
高端白酒发展需要青花郎发力
高端品牌的塑造,是品质、品牌、价位等多种因素高效融合的过程,茅台、五粮液已经走在了中国白酒行业的前列。白酒作为中国传统文化的独特存在,放眼巨大的全球市场,仅仅两个高端品牌是远远不够的。
毫无疑问,青花郎是厚积薄发、快速成长的高端新锐。
郎酒的历史如此悠久,郎酒的“生长养藏”如此神奇,青花郎的品质如此出色……可是,受限于多种因素,过去几年,青花郎的价格并没有体现出这款出众的中国白酒的价值。
欣喜的是,青花郎的成长历程和轨迹,展示了新锐高端品牌的强大后劲和未来巨大的能量空间。在消费升级和老酒热潮的带动下,当1瓶1978年的郎酒拍出过36万高价之后,青花郎的价格终于有了全面突破的预期。
这个预期不仅仅是青花郎本身价格的上涨,更是中国白酒整体品格、品位的提升,是文化的认同。不远的将来,当我们见证中国白酒在多个高端品牌的带领下全面走进欧美人群的生活,那是一种什么样的心情?
神采飞扬!
“神采飞扬中国郎”,这不仅仅是郎酒公司的美好愿景,更是中国白酒、中国文化的价值追求。
当前,在茅台这台超级发动机的引领下,酱酒热不断升温,酱酒也越来越受到消费者青睐,酱酒已然成为中国白酒业未来最具发展空间的白酒品类。青花郎与茅台同享赤水河谷49公里的酱酒黄金产地,严苛筛选的原料、繁复的酿造工艺、长时间的储存保证了其卓越品质。业内人士普遍看好酱香白酒的发展前景,品质是消费者的最在意的因素,青花郎价值回归正当其时,不可逆转!
错过了茅台,千万不要再错过青花郎。
