娱乐至死风潮下，大多数品牌更愿意与娱乐综艺节目合作，以期获得高曝光，而严肃的访谈节目却很难被品牌们“宠幸”。

　　近日，由舍得酒业和凤凰网联合打造的时代先锋人物深度对话节目《舍得智慧人物》却引发了破圈式现象级讨论。节目上线三周，跨平台曝光量超2亿，视频播放量超1亿，成为流量与口碑的代名词，影响力持续升级。

　　值得一提的是，节目以高内容品质、高契合度目标人群以及创新的商业打法，将节目调性和舍得品牌文化精准结合，成为内容营销届的黄金CP。     

　　总有一天，我得把他(郭德纲)扒拉到我身后

　　我去保护他啊     

　　你什么时候看我没事儿拿家里出来晒一晒

　　私生活出来晒一晒     

　　有人在我的位置

　　他也不一定这样

　　我现在完全没有生活

　　我再努力，我再赚那么多钱

　　每天还是这样的日子     

　　我第一个月

　　拿到7000块工资的时候

　　哇，原来人民币可以这么厚

　　你就两个字叫做扎实     

　　你演戏演戏你就会演的

　　比如说你心灵蒙上了老茧

　　演戏有时候会惯性嘛

　　      

　　如果我做音乐

　　不是为了要获得大众的认同

　　不是为了要赚钱

　　如何我做音乐纯粹是因为

　　我想要用音乐去影响别人的话

　　那我为什么怕保护自己     

　　(距离高考)不就这么两百多天吗

　　所以其他什么都不需要想

　　《舍得智慧人物》以独特的视角与多位嘉宾进行思维碰撞，即“德云少爷”、知名演员韩雪，也有“直播一姐”薇娅、“电竞天才”PDD等……嘉宾类型跨界相声圈、演员圈、直播圈、电竞圈，通过嘉宾们的个人感悟和舍得境界，将极具深度的思想议题引入公众视角，带动大众深度思考与讨论，同时输出舍得酒业的文化主张和品牌态度。

　　本季开播以来，观众普遍反响良好，很多网友表示“这么有深度的走心节目不多了。”

　　以深度高质内容，诠释“舍得精神”

　　《舍得智慧人物》是《舍得智慧讲堂》节目的全面升级，前三季总播放量突破25亿，爱奇艺单期视频热度仅次于《吴晓波频道》，喜马拉雅FM人文节目类型中排名第二，仅次于《晓说》。

　　如果说，前三季节目侧重家国情怀，探讨香港回归、中国入世等社会发展中的重大事件，受众群体定位高端精英，第四季不仅关注时代，更关注人。郭麒麟从“相声演员”到“演员”转变之路中父与子的和解，韩雪娱乐圈反向生存背后的舍与得，薇娅为消除直播偏见与误解付出的努力，以及“以买代捐”商业模式的价值最大化。

　　高质量、高品质的内容天然自带传播属性，能够持续为品牌带来长尾效应。作为节目出品方，舍得没有植入大量品牌信息影响观看体验，而是深耕内容生态，以优质内容积累品牌资产和传播势能，给观众带来更多精神给养。

　　大二退学去拍戏，25岁舍弃玉女标签，30岁重新学习英语，韩雪认为人生就是一个有舍才能有得的过程。虽然试错过程中也曾不停地“教学费”，但不断突破自我的尝试为她的人生带来更多机遇和发展空间，在《声临其境》中，韩雪生动的英文配音给观众留下深刻印象。     

　　“直播间不是用来运营的，而是用来服务粉丝的。”薇娅亲切的称直播间为自己的“二女儿”，随着直播间的影响力越来越大，薇娅对待产品的态度会更加审慎，每一次直播背后都是没日没夜的选品“因为电商直播的信任本身很难建立，我要做的更好”。     

　　通过高度契合“舍得精神”的嘉宾内容，品牌的文化内涵和智慧随着娱乐化、综艺化的内容形式，得到更加立体有效的传播，使品牌触达更广泛的受众，进而助力品牌“出圈”。

　　聚焦社会痛点，抢占用户心智

　　《舍得智慧人物》的精神内核在于探讨了个人对世界、时代、信息的焦虑和担忧，引导当代年轻人寻找人生舍得智慧的深度思考，成为当代社会中流砥柱的精神食粮。

　　可以说，“舍得”二字已经超越酒本身，成为是一种寄托人生态度、智慧与文化的精神载体。

　　以文化命名的舍得不仅是一个中国白酒品牌，更是一家具有人文关怀的公司。《舍得智慧人物》以消费者为核心，聚焦大众的精神诉求。

　　“我作为观众，我看了一个很烂的东西，你告诉我你很努力，我会比之前骂的更狠”，郭麒麟这番话说出了观众的心声，激发众多网友的讨论热情。     

　　“生命因为波澜起伏才有力量”，从叛逆网瘾少年到职业玩家，再到游戏主播的转型过程中，PDD作为电竞行业第一批吃螃蟹的人，成为英雄的道路并不是那么容易，有巅峰，也有低谷，名与利的荣耀背后，是父亲对儿子打游戏的愤怒和失望，是曾经月薪1500元的艰苦，是决战韩国队失利后，来自全网的谩骂。    这些贴近真实场景的镜头让大众对品牌产生更多共情与共识，增强品牌的粘度和美誉度。

　　而本季嘉宾阵容和形式趋向年轻化，通过节目塑造年轻化的偶像或者意见领袖，在推广和传播中输出品牌主张和态度，完成品牌与消费者的深度沟通，通过明星影响力和粉丝效应，让大家觉得品牌更贴近大众生活。

　　舍得做这档节目不仅是为品牌做曝光，更是一种社会责任和担当，《舍得智慧人物》不煽情、不套路，通过理性的、负责的对话方式去影响更多人，在文化和价值观层面抢占年轻人心智，培养新中产群体的消费习惯，在潜移默化中埋下对舍得品牌和文化的认知，当他们进入喝酒的年纪自然会选择舍得酒，

　　自建文化IP，打造内容优势壁垒

　　一个白酒品牌为什么要做一档看似“不正经”的访谈类节目？

　　因为一直以来，白酒品牌都面临着营销困境。

　　1、传统硬广方式，内容单一且陈旧。

　　2、白酒营销大多是阶段性的，没有形成体系。

　　3、白酒品牌的形象不够年轻、时尚，没有内容为品牌赋能。

　　4、80、90后步入中年，逐渐变成主力消费人群，但白酒在这块的营销是空白的。

　　做内容营销的品牌很多，但做文化IP的品牌很少。舍得跳脱出向消费者推销产品的传统营销方法，基于互联网传播底层逻辑，以消费者为核心深耕内容生态，通过一期期的节目赋予舍得文化内涵和品牌价值。

　　首先是传播渠道。在其他品牌还在央视等传统渠道做推广时，舍得携手凤凰网用创新的品牌传播方式、颠覆的营销理念，打造内容优势和差异化传播，以文化IP向消费者传递“舍得智慧”就是品牌的核心内涵，提升品牌的新鲜感和好感度。

　　其次是品牌形象。前三季度节目持续的建设让文化IP成为赋能品牌价值的优秀磁场，于是第四季吸引来郭麒麟、韩雪、薇娅等年轻、优秀的嘉宾。

　　当传统白酒广告淹没在碎片化的互联网媒介环境中，舍得自建文化IP的玩法成为品牌链接目标消费群体的载体，这不仅为白酒行业自建IP探索出一条新道路，而且打通了内容营销品效合一的商业化需求，构建起了品牌独一无二的内容优势壁垒。

　　(1)四两拨千斤：现在是内容时代，好内容能够为品牌带来更广的受众，更高的收益。相比于请明星代言做硬广，邀请明星参加访谈节目在品牌声量塑造更能达到事半功倍的效果。

　　(2)品牌年轻化的升级：白酒的核心消费人群正逐渐转向新中产，他们具备购买能力，且正在走进消费白酒的社交文化圈，相较于更长者的传统白酒消费群体，他们更乐于分享，能够影响和带动不太爱互动和讨论的传统白酒消费人群。

　　(3)舍得的文化内核：《舍得智慧人物》节目命名来源于舍得，舍得不仅是一个品牌名称，更蕴含着一种人生态度与智慧，“舍得”二字天然具有做文化IP，做内容的优势。

　　(4)区分营销和品牌的概念：舍得具有内容的情怀，希望通过节目打磨一个让消费者形成稳定、连续品牌记忆的文化IP，而不仅仅是做快餐式营销，也希望通过好内容去打动消费者，拉近品牌与受众之间的距离。

　　走“少数人的路”，释放品牌强大势能

　　少即是多，在其他品牌追求短期收益时，舍得坚持连续四年做节目，看似选了一条难走的“少数人的路”，但品牌的本质是精神内核上的陪伴和信仰，时间越长，品牌和消费者之间的链接更紧密，释放出的能量越大。

　　本季上线三周，跨平台曝光量超2亿，视频播放量超1亿，相关话题阅读量达1亿+，话题更是引发网友热议，多次登陆微博及抖音热搜榜。

　　正如舍得用岁月陈酿的老酒，通过点滴积蓄才形成如今的品牌势能。从上世纪70年代开始存酒至今，舍得累计贮藏了12万吨老基酒，每一瓶舍得酒都是坛储5年以上的老酒，每一瓶老酒承载着一代人的记忆与故事。      

　　舍得不仅仅是一瓶酒，更是中国人的精神与智慧，节目是舍得与大众分享“舍得精神”和文化的阵地，通过满足每个人的精神需求，让老酒真正走入大众消费市场。 

　　做高品质的内容和高品质的品质，都是需要经得起时间考验，历经岁月磨砺，方能更加蓬勃与丰盈。舍得酒业让我们看到新时代下中国品牌成长的超强耐性、高度的文化自信与极致创新力。