1月29日，龙韵股份(603729.SH)发布业绩预告，预计2020年度业绩实现扭亏为盈。报告期内，实现归属于上市公司股东净利润为265万元到425万元，上年同期为亏损5873.88万元。

　　在疫情导致的不确定市场环境背景下，龙韵股份却能逆势实现营收扭亏为盈，表现出积极的经营韧性。公司表示，将继续坚持大文娱战略，进一步完善公司在内容制作上的全产业链布局，积极推进业务项目多元发展。

　　布局大文娱，市场口碑双举战略

　　世界广告研究中心(WARC)此前发布的一项报告称，根据全球96个市场数据做出的最新预测显示，受新冠疫情的影响，全球广告支出2020年同比下降8.1%(496亿美元)。作为国内首家在主板上市的民营广告公司，龙韵股份长期是国内广告行业的领导者。但随着传统广告行业的整体下滑，龙韵股份也在2018年后根据自身资源优势和经营特点，提出了新的“大文娱”发展战略。

　　2019年，公司先后通过增资和收购的方式，合计持有愚恒影业42%股权，并以此为契机，开始有意识布局内容生产全产业链环节，打造属于自己的内容创作体系。

　　公开资料显示，在龙韵股份完成收购后，愚恒影业也进入了发展的快车道。2019年10月，愚恒影业出品的影视剧《奔腾年代》在浙江卫视、东方卫视黄金档播出，创造了平均收视率1.206%的骄人成绩，并荣获第32届中国电视剧飞天奖入围提名。同期，愚恒影业出品影视剧《招摇》在爱奇艺和湖南卫视独播，也开创了“女性新武侠”的创作先河。

　　出品项目在市场上的成功，也让愚恒影业进入了盈利期。数据显示，2019年1-12月，愚恒影业集团实现营收9.7亿元，净利润1.27亿元。“最关键的是，愚恒影业的成功，让龙韵股份更加坚定了布局大文娱的信心和决心。“公司内部人士透露：“未来，龙韵股份的大文娱战略，就是发挥现有储备人才的最大优势，在市场和口碑两条道路上并举进取，开创真正的龙韵出品或愚恒出品特色。”

　　逆势业绩扭亏，大文娱梦想蓄力待发

　　基于《奔腾年代》和《招摇》等影视剧项目的成功，龙韵股份加大了大文娱板块的投资，布局更加全面。

　　公开资料显示，2020年龙韵股份与愚恒影业签署协议，联合投资了影视剧《老大夫小大夫》和《玉昭令》。前者是国内首部聚焦乡村振兴背景下全民健康题材电视剧，市场口碑积极，有望复制《奔腾年代》和《山海情》的主旋律观影热潮。而后者《玉昭令》则出自《招摇》团队，有望成为新媒体平台又一个爆款定制剧项目。

　　除了在影视剧领域继续招募人才开拓市场剧和口碑剧项目外，龙韵股份继续探索大文娱内容产业链。2019年，愚恒影业与东南卫视联合出品的综艺节目《最美旅拍》播出。这个轻体量的综艺节目背后，是龙韵股份整合原有广告资源优势，开创性地以广告营销助推综艺创作。

　　“传统的综艺节目，是内容创作完成后再进行广告招商，一方面契合度存在差异，另外一方面投资风险较大。”龙韵股份内部人士分析：“但在《最美旅拍》这类项目上，龙韵股份发挥了自己在广告营销方面的巨大优势，将客户需求和内容创作在第一时间进行结合，既吸引了品牌客户投放，确保投放风险，又保证了内容创作质量，成为了卫视综艺节目新的合作案例模式。”

　　《最美旅拍》之后，龙韵股份与愚恒影业继续整合各自优势，相继开创了《家宴》、《最美旅拍2》等新的综艺节目，继续在内容创作领域探索新的盈利点和营收模式。

　　在内容生态业务上，愚恒影业还在积极布局艺人经纪业务。除了在《老大夫小大夫》和《玉昭令》等影视剧和综艺节目中成功实现内部艺人和项目联动外，龙韵股份还继续整合广告商务资源，尤其是在新媒体电商和KOL业务领域的品牌需求，为公司艺人提供更好的商务合作机会，互利共赢。

　　尽管突如其来的疫情让整个广告行业和文娱产业都深受影响，但龙韵股份并没有放弃大文娱发展战略。公开资料显示，2020年，公司合计开机和杀青影视剧和综艺项目6部，播出4部。此外，基于大文娱发展战略，公司还在积极开拓以直播流为主的娱乐新模式和新渠道，实现多元变现发展。

　　“龙韵股份从广告业务起家，深知内容产业的健康发展是行业的基础和基石。”龙韵股份内部人士透露：“所以公司在升级内容发展时，就确定了脚踏实地做业务升级，而不是盲目追求短期利益，因为在内容市场上追求短期利益而失败的教训太多了。”