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    小郎酒定位升级,不仅仅是响应郎酒的“兼香”大战略

    2021-04-17 17:15:12 来源:中华网 作者:佚名
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      近日,小郎酒的定位升级掀起了行业对小酒市场的又一番讨论。

      4月8日,三品节后,郎酒小郎酒事业部战略运营商沟通会也于郎酒庄园举行,会上郎酒正式发布了旗下兼香核心战略产品小郎酒的升级定位:小郎酒 大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒。
        “战略定位重塑价值、富有成效的营与销、体系化地提升效率,发动新的大决战。”

      会议上,郎酒股份副董事长汪博炜提到,小郎酒从2005年成长发展至今,“历经16年,在竞争中胜出,经久不衰的品牌,放诸任何时代都是值得珍惜的品牌。”
        作为郎酒公司核心战略产品之一,小郎酒在市场上也一直有“全国二两酒的鼻祖”之称,是浓酱兼香型明星产品、业内公认的“小酒王”,浓头酱尾、兼香和谐的特点也深入酒友之心。

      2017年,小郎酒被确定为三大核心战略产品之一,小瓶装的便利及自身时尚,随着品牌营销落地引发市场热度,创下全国热销3亿人次的佳绩;

      2018年3月,赶在第98届全国糖酒商品交易会前,小郎酒首提精酿白酒概念,酒质的精进是消费者实实在在能品尝到的,在当时的新品发布会现场,董事长汪俊林明确喊话,“江湖小郎哥 酒好话不多”;

      从2016年开始小郎酒开始加大的市场布局,也随着品牌、品质的推进,在2018年全面开花,不仅在热播剧集、综艺节目、高铁、建筑上频频曝光身姿,也成功举办各类趣味线上活动,俘获年轻消费群体的心。

      2019年凭实力拿下二两酒全国销量第一,也让小郎酒在“小酒”领域一骑绝尘。正是这年,小郎酒决意以更有活力的姿态迎接挑战,引领小酒标杆,加速树立小酒王的地位。

      小郎酒2020年核心经销商沟通会上,确定了小郎酒顺品郎的营销转型方向——将从“让产品更好卖”和“消费者更喜欢”两个方面对市场营销进行深度研究,开启光瓶酒新局面。

      郎酒董事长汪俊林要求小郎酒坚持革命与重树,抓牢长期主义和聚焦发展,再来一次四渡赤水。

      此次的小郎酒定位升级,便是“再来一次的四渡赤水”。
        从“全国热销的小瓶白酒”,到“大品牌 浓酱兼香型小瓶白酒”,小郎酒产品战略的升级,既传递出在郎酒母体的千亿品牌价值背书下,强化夯实中国小瓶白酒第一品牌的市场占位和排头兵效应,也折射出小郎酒在郎酒三品战略“品质、品牌、品味”的总指挥旗下,强化品质标签、做强品牌影响,专注浓酱兼香型白酒的品质工艺,做大兼香的决心和信心。

       

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