聚集着超10亿用户的互联网，不仅让安迪·沃霍尔“每个人都可能在15分钟内出名”的预言成真，同时也给极出名的人或事物、内容赋予了一个称号——顶流。

　　“顶流”一词，2017年出现在互联网，广泛流行于饭圈。该词含义指的是名气高的明星就好像是行走的微博热搜，他们的话题性非常高，连吃饭自拍都可以引起大众的广泛关注，自带数量庞大的粉丝群体，粉丝的消费力也让他们的商业价值不断增长。

　　定制家居迎来第一位“顶流”代言人，引发行业热议

　　近期，一向低调的定制家居圈，因巨头索菲亚启用顶流男星邓伦为代言人引发了不少热议，伴随着官宣当天，索菲亚的股票“噌噌噌”涨停，加上索菲亚近两年的一系列创新动作，在索菲亚用顶流为代言人这件事上，大家的声音难得一致，几乎是一片倒的叫好。    叫好的原因其实不外乎三点：首先邓伦的粉丝和索菲亚的目标人群匹配，因为邓伦的粉丝大多集中在90后，而90后这一群体已经开始步入了成家购房的阶段；二者形象匹配 ，邓伦出道九年，形象一直非常正面，也在不断磨练自己的专业演技，未来发展不可小觑，这和索菲亚的时尚理念和专业的形象完美呼应；三是认可邓伦的“带货能力”，邓伦的加持将给索菲亚带来了最直接的商业价值。    不过，索菲亚的“一石激起千层浪”的动作，在行业内也出现了一些些质疑的声音，比如作为单值高、复购周期长的耐销品行业，顶流的商业价值对定制家居行业真的具有立竿见影的效果吗？

　　在数据为王粉丝经济时代，粉丝群体拥有强大的宣传能力和运营造势能力，随着购买力的不断升级，他们逐渐形成了跟随式的购买意愿，心甘情愿为偶像贡献KPI。而且这种影响力不仅体现在快销行业。比如，去年第二季度BMW宝马官宣易烊千玺为代言人后，宝马全球集团公布第三季度财报，宝马在中国第三季度的销售量与去年同比增长了31%，创下了宝马在华有史以来最佳第三季度业绩表现。再对比以前的业绩，宝马第三季度出挑的业绩，离不开代言人易烊千玺的加持。由此可见，顶流的影响力对耐销品的推动作用也不容小觑。

　　而索菲亚选用的顶流邓伦，近两年长期稳居在国内最具商业价值的明星前五名。

　　索菲亚品牌热度持续飙升，“顶流”力量开始爆发。

　　当然，顶流之所以是顶流，除了商业价值，其本身自带“话题性”也是品牌方十分看重的。在官宣之后的两天(1月27日-1月28日)里，根据《广告代言人效果数据报告》显示，索菲亚的品牌热度指数达到92.31，远超去年12月所有新增代言与同品类(家居装饰)新增代言品牌热度指数均值。在官宣后获得的声量中，有94.95%的热度由全球品牌代言人邓伦贡献，超过了去年12月所有新增代言以及同品类新增代言的热度贡献均值。

　　其次，在“索菲亚-柜类定制专家”官方微博发起的两个与邓伦相关的话题#邓伦索菲亚全球代言人#、#邓伦的芯动之家索菲亚#中，短时间内便收获了了超过7亿的阅读、近200万的讨论。其中，据索菲亚品牌方介绍，在发起#邓伦的芯动之家索菲亚#话题互动后，2天内话题量就暴增1亿，互动增加近30万。值得一提的是，在话题的刺激下，索菲亚还引导了邓伦粉丝产出不少优质的UGC内容，在粉圈中引发大量的关注。

　　而据索菲亚电商部门的介绍，代言人官宣后的三个月里，索菲亚天猫旗舰店的访问量和咨询量也得到飞跃式的提升。    4月24日索菲亚与邓伦将合体，“玩法”值得期待

　　时隔三个月，随着索菲亚和邓伦在行业的热度慢慢“降温”后。近日，索菲亚宣布，4月24日，将于广州番禺天河城举办“菲凡设享 芯动之家”——邓伦×索菲亚时尚主题live show，届时，邓伦将空降广州番禺天河城，与粉丝来一次面对面的接触。消息一出，索菲亚的热度瞬时又迎来新一轮升温，话题不断。    纵观顶流明星的线下见面会，无不是人山人海，尖叫连连。很显然，索菲亚本次活动地址选择番禺天河城，在这种非封闭式的商超，慕名而来的粉丝将让索菲亚的这次活动轰动性和火爆程度大大提升。无容置疑，这是一场属于粉丝的狂欢。

　　而索菲亚也非常聪明，将活动定义为时尚主题live show，以年轻人喜欢的方式，虏获现场粉丝的好感的同时，也能更好地体现其“设计引领全球”核心优势。