“从春晚开始到现在，近千万件优质农产品通过京东平台走进千家万户，包括江苏宿迁的霸王蟹、贵州修文的猕猴桃。”
正如2022中央广播电视总台春节联欢晚会向全国观众展现的，在国家乡村振兴计划的全面部署和整体规划下，京东作为新型实体企业深入乡村，用自身在供应链管理、品牌运营等方面所拥有的技术能力和成功经验，结合农村经济现有的资源和痛点精准施策、以实助实，为乡村经济发展夯实基础、铺平道路，打通从乡村振兴到共同富裕的通路，也由此创造了以京东“奔富村”为代表的新农村经济体。
京东“奔富村”，是全国范围内涌现出的一大批因地制宜、形成特色经济的新农村，它们的“奔富之路”与京东紧密相连，将乡村建设相关产业链接在相对应的京东数智化社会供应链能力上，成为了带动乡村增收、就业的新农村经济体。在今年除夕夜，京东“奔富村”及其优质农产品的亮眼成绩，随京东一起登上央视春晚，走向更多消费者的餐桌，展示中国乡村振兴的阶段性成果。
高品质农产品助力产销正循环，销量增长600倍
距离五常市龙凤山水库20多公里的民利村，从185年前就开始种植五常大米。然而，由于个体耕种的生产模式、区域品牌意识的匮乏，当地农户的收入十分微薄。为了让农户们提高收入，京东结合“十节甘蔗”理论，即零售、消费品行业的价值链分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后等十个环节，全面接入五常大米的产销环节。
在运输上，京东主动提供上门取货服务，协助制定产品和产业标准，打通产业上下游，帮助提高产品品质；在产品设计方面，根据市场消费洞察，协助企业进行包装设计，提高产品附加值；利用媒体资源和直播形式对民利村进行多角度宣传，提升了品牌价值和产品口碑，并以平台经验为企业和农户扩宽了市场、提升了销量，带来了更多的收益。
据统计，五常大米入驻京东后，“真米”市场份额提升了500%，两年累计完成1.2亿销售额。同时，2021年五常大米品牌价值已达703.27亿元，比2016年增加63.72亿元。品牌力的提升也带动了当地稻米种植户收入的显著增长，2021年11.11购物节期间，带有官方溯源防伪标识的五常大米在京东超市销售量同比增长249.85%，农户收入同比提升200%。
宿迁闫集村的“宿有千香·霸王蟹”也在与京东的合作中成长为爆款产品。同样在京东11.11期间，“宿有千香·霸王蟹”在促销“开门红”的前10分钟，成交额同比增长400%，整个京东11.11期间销量增长了600倍。与之对应的是闫集村村民也切实享受到了优质河蟹卖出优秀价格的红利，养殖户们的收入与过去相比亩产收入能提高1200元左右。“霸王蟹”也已成为继“项王故里”、“中国酒都”、“水韵名城”之后，宿迁的“第四张名片”。
基于京东的数智化社会供应链，越来越多高品质的特色农产品走向了更大的市场，这条“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的正向循环，推动了本地农产品的产销正循环，也提高了村民们的收入。
更值得注意的是，京东在助力乡村振兴的过程中，还结合自身供应链、物流、金融、技术和服务的五大核心能力，为京东“奔富村”打通全产业链条。
数字化转型提升农产品产销效益，村民人均收入增长超4成
在眉山市永寿镇，柑橘和泡菜是本地的两大主要生鲜产业。但因为缺乏专业化的经营意识和能力，当地的生鲜产业一直未能实现生产标准化，也无法实现规模化生产、提升餐品销量、扩大经济规模。在深入了解永寿镇的发展困境后，京东很快为其短板环节，提供了完整的解决方案。
2019年4月，京东云(东坡)数字经济产业园正式落地眉山，依托AI、大数据、云计算等前沿技术，以及京东集团商城、物流等相关的生态资源，京东云智能城市为永寿镇构建了数字化农业基础设施，开启了东坡乡村经济高质量发展的新篇章。
通过数智大屏展示柑橘、泡菜两类特色产业的数据化产业生态全景，永寿镇实现了供给与需求的相互驱动，供应链和生产链得到进一步优化。此外，京东云智能城市孵化的京东智能农场，在帮助“中国晚熟柑橘”逐步形成产业规模时，还联合当地政府围绕“水果采摘产业带+电商小镇”的发展思路，建起了“中国特产•永寿镇馆”。通过京东云智能城市特色的C2M反向定制、农产品上行以及直播带货等形式，打造出了一批线上电商品牌，打开了本地特色农产品的“云”上销路，带动了当地企业的销售收入。
2021年京东618期间，眉山市东坡区农产品在京东渠道的销售总额就突破了6092万，较2020年同比增长了42%。永寿镇特产馆2021 年9月至12月运营以来，销售额超过312万元，集体经济收入破20万元。目前京东云(东坡)数字经济产业园入驻企业数量已达200余家，总体年销售额突破16.5亿元。
“亚一就业村”带动区域经济发展，上千村民圆梦本地高质量就业
在南昌向塘镇，薄弱的产业结构曾经给当地人的就业，带来了很大的问题。但随着2020年京东物流亚洲一号的落地，京东供应链生态在向塘镇落地生根，也让周边居民的就业问题有了新的解决方案，向塘本地的经济发展也因此获得了新的活力。
39岁的殷琴曾长期在外地打工，但对家中老人和小孩的牵挂让她下定决心回乡务工。2015年，殷琴正式成为京东物流的一名员工，6年里，她从普通分拣员一步步升职为分拣组长，工作地点也离家越来越近，殷勤表示，“我对现在的生活感到很满足。”
京东亚洲一号的建立也帮助00后王俪婷这样的应届毕业生，实现了留在家乡就业的愿望。京东物流面向本地开启的“新锐之星” 招聘项目为应届毕业生们提供了大量本地就业的工作机会，用王俪婷的话来说，“分拣、仓储、终端战区等等，你总能找到适合自己的岗位。而且，公司对我们的培养非常细致，上升渠道也很广阔。”
截至目前，向塘镇的京东物流亚洲一号已吸纳了周边近千人就业，明年还计划吸纳600余人。而随着京东物流园的入驻和逐步发展，周边乡村已经发展成了依托于京东物流亚洲一号的“亚一就业村”，村里的住户和商铺数量逐渐增加，村民的收入不断提高，本地的经济发展也由此迈向了新的台阶。
一个个致富故事背后，京东携手当地政府打造的有活力、正循环、可持续发展、可复制的新农村经济体模型，也已初具规模。随着乡村振兴京东“奔富计划”的加速推进，2020年10月，京东提出三年内将带动农村实现万亿产值，截至2021年底已实现3200亿，有望提前实现目标。数智化社会供应链正在成为提升乡村产业能力、农民增收的新一代基础设施，而京东“奔富村”模式也已成为实现乡村振兴道路上，一股不可忽视的致富力量。
作为一家新型实体企业，京东根植于实体经济，凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的数字技术能力，服务于国家乡村振兴战略。在2022中央广播电视总台春节联欢晚会上，京东以独家互动合作伙伴的身份亮相，携手京东“奔富村”一起与全国观众分享过去一年丰收致富的硕果，共同迎接新年的到来。未来，京东将继续助力乡村振兴和消费升级，持续带动新农村经济体的高质量增长，让更多京东“奔富村”走上更加宽广的“奔富路”。
