中信拟进军家装O2O万亿市场或将出现新巨头

　　最近，百度与中信银行在钓鱼台国宾馆联合宣布双方达成战略合作，成立百信银行，由此结束了沸沸扬扬的合作传闻。然而一波刚平，另一波又起。近日，中信即将推出“过家+互联网定制精装品牌，以进军互联网家装”的消息又在业内悄然传开。
互联网家装O2O的市场背景

　　众所周知，2015年家装行业异常热闹，互联网家装O2O风生水起。超4万亿的家装市场规模，其巨大的市场发展空间早已吸引各界通过自身优势推动家装O2O发展进程，更重要的是这个市场尚未被BAT所垄断。阿里旗下极有家借助阿里巴巴的优势资源和流量入口打造家装综合电商平台;土巴兔、齐家网等互联网家装平台通过提供平台化运营整合装修设计与建材购买;海尔作为传统家居电器厂商，打造了提供装修服务的有住网，力图实现其智能家居设想;传统家装公司金螳螂，也早布局互联网家装。就连地产巨头万科，也不甘只做开发商，通过成立装修公司正式进军家装行业……不管是互联网巨头还是传统的家装公司，都纷纷涌向了家装O2O市场。

　　中信涉足互联网家装O2O的可能性

　　中信作为综合性跨国企业，在金融、地产等领域都具备极其雄厚的实力，其对家装行业的市场前景及发展势头也并非毫无关注。早在2014年11月，中信证券分析师身份获得建筑和工程行业第一名的杨涛，在接受记者采访时即表示看好互联网家装。

　　同时，中信地产作为中信集团旗下的一级控股子公司，多年来已在20多个城市积累房地产开发项目近百个，但中信地产的智能家居布局决定了其未来发展不应满足于此。进军家装行业，从地产延伸拓展至装修，从线下发展到线上，为用户打造购房装修的一站式服务，补充完善了其业务链条，同时，为其智能家居的全面推广铺路。所以，中信想在万亿家装市场上分一杯羹不无可能，而互联网家装O2O无疑就是最好的切入点。

　　家装市场是一个高客单价的刚需市场，与金融贷款关系密切。中信通过与百度成立直销银行，已具备为其发展互联网家装服务提供互联网信贷支持与大数据技术支持，为其用户从购房到装修提供全程的金融服务，借此抢占家装O2O市场，很可能就是目前中信正在下的一盘大棋。

　　中信将以何种形式进入互联网家装

　　其实，如果中信真如传言所说的，推出自己的互联网定制精装品牌，囿于其国企的复杂背景，加上缺乏互联网运作经验，其以后的发展道路可能会比较艰辛。另外，假如中信地产项目楼盘不对其它家装公司开放，将不利于其房地产的发展。但若开放，则面临与其他装修公司的利益冲突。个人认为，对于中信，成立新品牌并非明智之举。

　　经多方查证，得知过家+是归属中孚信德旗下的互联网家装品牌。中信与过家+既然不是所属关系，那就有可能是投融资关系。实际上，通过投资的方式，中信涉足家装会更加适合。其实，在10月份下旬，中信地产旗下项目—中信城“智慧社区中信云生活APP发布暨过家+精装样板间发布会“上就出现了过家+的身影，其精装房的广告几乎占据了成都所有地铁站，同时，中信城右岸过家+精装样板间也对外公开亮相，立即引起业内同行的极大关注。可见，两者合作关系当时就已初步确定。

　　


　　据了解，过家+是一个新兴互联网家装品牌，其公开透明的报价、规模化施工与全程网络监控等优势，使其迅速完成将传统家装互联网化的产品与服务转型。过家+定制精装主打社区住宅的批量设计施工，并以互联网为驱动，将装修建材以F2C模式由工厂直供客户，砍掉中间商并有效降低装修成本。其独具一格的装修设计、注重施工效率和品质保证，在西南地区早已获得大批量的装修用户。中信或许正是看中过家+在互联网家装行业累积的线上线下运作经验与发展潜力，同时定制精装模式又能与其地产资源紧密结合，才会产生投资的意图。

　　此外，中信以投资过家+的形式进军家装O2O，也有利于中信规避管理上的麻烦，无需面临人力物力的大量投入。同时，让融资团队具有相对的发展自主权，使其在市场环境下能灵活应对，这也有利于中信的降低投资风险。

　　在互联网+的大环境下，各行业都将迎来巨大变革，中信当然也不会例外。记者就传言致电向中信进行确认时，中信对此消息未作出正面回复，面对家装这个万亿市场，中信这个金融巨头将有什么样动作，仍需进一步观察。