年度晒单背后的消费观 向上金服为新中产财富管理指路

　　新年伊始，各大APP分别用大数据帮用户写起了2017年度总结。今天朋友圈再遭支付宝年度账单刷屏，网友们纷纷表示心口疼，大家的问题从“我的钱花去哪儿了”变成了——“我哪来的这么多钱？！”其实和传统总结相比，大数据写的“总结”更客观、真实、有依据，今天我们就从支付宝年度晒单的背后窥一窥新中产阶层的消费观。    新中产阶层是什么样的群体？整理多份报告后，我们为新中产阶层简单勾勒了一幅群像：中国新兴中产阶层人群相对年轻，以80、90后为主；社会地位和消费水平都处于社会中间水平的群体，多居于一、二线城市；受过高等教育和专业化训练，具有一定经济基础，多为白领等办公室一族。

　　从年度晒单来看，与老一辈的中产阶层以及更富裕阶层不同，新中产阶层的消费相对务实，他们对于生活必需品的要求并不高，在满足物质生活的前提下，愿意将更多的时间和金钱投入到自我修养提升上，这也与中间阶层寻求更高阶层跃升的心态不谋而合。    总的来说，新中产消费支出中和体验有关的商品、服务越来越多；注重生活品质，关注健康，是高科技产品的尝鲜者；尤其是在体现时尚、审美和自我实现的物品上，新中产比其他群体更舍得花钱。例如，很多新中产表示，“旅游早已成为每年必不可少的开支”、“愿意为‘有温度的科技’买单”、“健身房、运动软件成为社交圈的标配”等等。    纵观新中产的年度账单，不难发现“中产光环”背后深深的焦虑。想去世界看看却不敢为了情怀而辞职，怕家庭收入不稳定；想参与更高收益的投资，却担心市场不稳定孩子的出国经费缩水；也不敢屈从现实抛弃理想，怕沦为没有品味“油腻中年”。操心健康，担心房价，关心社会......这种“理智的焦虑”成为新中产阶层挥之不去的梦魇。

　　特别是面临当前经济增速换挡的大背景，如何实现资产保值增值，避免滑入下一阶层，成为绝大多数新中产关注的头号问题。有趣的是，新中产对于投资理财的自我评分，仅为5.3(总分10分)，其中95.6%的人认为自己理财知识中最欠缺的分别是整体规划、信息解读、原理知识和交易方法。

　　入漾润新金融百强企业的向上金服，为新中产的金融服务诉求提供了新的解决方案。在金融产品方面，向上金服通过大数据分析，了解未来中国经济主力人群金融行为，打造垂直化金融数据云平台，同时针对用户投资偏好推荐个性化产品；在金融服务方面，资产智能规则引擎实现了理财人和借款人的智能最优匹配，而几何股票围绕金融大数据，以策略模型为基础，为用户提供选股、行情判断、个股诊断等一些列证券投资服务。

　　作为一家互联网＋产业型的金融科技公司，向上金服凭借大数据、云计算、人工智能三大核心能力，有效促进资本和科技的良性互动，为急于寻求资产保值增值、追求理性投资的新中产阶层，打造全新的金融生态链。

　　1月10日，福布斯将携手向上金服在北京康莱德酒店联合发布《2018中国新兴中产阶层财富白皮书》。从人群面貌、财富状况、资产配置、生活方式等四大方面，揭示中产阶层的财富与生活样貌，及内在的行为与投资动机。从报告中，我们得以了解新兴中产阶层的形态，还能窥见未来中产消费、理财的趋势和动向。