登录客服
使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网
首页>>行业>>金融保险>>  正文
精华推荐 财经号
博客 热门话题 圈子

老怪:今日投资消息早知道潘益兵:周二早间市场信息

徐小明:周二大盘操作策略财智:大反弹后防出现分

龙头:反弹预示结构性行情存在灵枝:再次冲刺3100

梦回:盘前聚焦热点板块李清远:围绕3000展开震荡

吴西:此时需寻找低位绩优股纤虹:反弹仍存两大隐忧

拾金客:短期定呈现震荡格局一狼:重点把握三个方向

彬哥:今日重点关注一件事灯塔:今日开盘前参考提示

  • 楼市最有杀伤力的“三价合一”来了10城还要涨?
  • 美联储加息,中国央行动手了又1个行业老大坠落
  • 拼多多:400亿背后的骗局Facebook非死不可?
  • 全民焦虑的背后竟催生了一个行业中国女人买房
  • 央行重拳出击 2银行被重罚一国面临最惨失业潮
  • 全球抢钱下半场拉开大幕这类人的房子限制交易
  • 徐小明 天赢居 寒江钓客 洛阳上官 幽兰行天下
  • 老孙头谈股 秦国安 龍哥论市 蒋律 股海潜蛟
  • 山东虎子 牛家庄 孔明看市 A炼金师 先知窝窝
  • 灵枝 旗帜先明 短线高手 牛传千股 龙头1988
  • 鸿牛 短线王 律动天成 海西一狼 五域论湛
  • 狗蛋 李博文 波段龙一 股市猎枪 涨停板老黄
  • MORE财经图集

    数字营销助力“独角兽”加速变现,科达股份将从中受益

    广告:中金在线 2018-03-22 18:37:36 来源:中华网 作者:佚名
    我要分享
    关注中金在线:
    • 扫描二维码

      关注√

      中金在线微信

    在线咨询:
    • 扫描或点击关注中金在线客服

      3月以来,关于国内的互联网科技“独角兽”标杆企业——BAT(百度、阿里、腾讯)回归A股,以及爱奇艺和小米赴美IPO的猜想众说纷纾随着上述“独角兽”企业的财报陆续披露,他们的业绩数据成为了焦点。尽管上述公司的业务布局和发展战略不尽相同,但是其核心仍然是变现能力。

      互联网独角兽变现加速 数字营销成重要推手

      昨日,腾讯公布的2017年第四季度财报数据显示,公司2017年度实现营收2377.6亿元,同比增长56%,实现净利润664.04亿元,同比增长44%。多项业务在当季取得强劲的业务其及收入增长,数字营销广告业务增长枪金,其中网络广告收入大增49%至123.61亿元,媒体广告收入(受益腾讯视频)增长22%,社交及其他广告收入增长68%。

      此前百度公布的2017年第四季度财报数据显示,当季营收为236亿元人民币,同比增长29%;2017年度总营收为848亿人民币,同比增长20%。其中信息流广告同比增长高达20%,无疑是一个非常大的亮点。

      阿里巴巴公布的第三季度财报数据同样增长强劲,当季营收为830.28亿元人民币,同比增长56%,其中云服务的收入同比增长104%,数字媒体和娱乐的收入同比增长33%。

      即将赴美上市的爱奇艺和小米也被曝出2017年的财务数据。小米通过布局“智能硬件+互联网服务+新零售”生态系统,预计全年盈利接近76亿元,目前估值800亿美元。爱奇艺的招股书显示,2017年总营收为173.78亿人民币,同比增长54.6%,融资总额最高将达到27.3亿美元。

      从以上数据来看,来源于网络广告和数字媒体的营收增长最为强劲,成为拉动BAT三巨头的盈利能力提升的重要力量,大大加速了BAT三巨头的变现过程。虽然各家都在探索新的商业模式,但广告依然是最成熟规模最大的互联网变现模式。无论是腾讯首创的朋友圈视频广告和小程序游戏,还是百度大力推广的百家号-好看视频-爱奇艺全内容平台,数字营销都在其中扮演着关键角色。2017年,腾讯、阿里、百度均步调一致地开启了体系内营销资源的整合战略,向真正的生态化和全场景营销,迈出了重要一步。

      深度绑定流量端推进营销云 科达股份从中受益

      A股上市公司科达股份一直与腾讯、小米、爱奇艺在数字营销领域保持着紧密的合作关系。公司资料显示,科达股份是腾讯的铂金代理商,也是腾讯社交广告(广点通&微信)连续四年最大代理商;以及今日头条连续三年最大代理商;同时,科达股份也是爱奇艺和小米网服的最大核心代理商之一;此外,科达股份还是网易、搜狗、一点资讯的核心代理商。

      除了广告代理,科达股份已经成腾讯的第一营销伙伴。在技术层面,科达股份作为腾讯数据实验室项目成员,深度与腾讯营销云开展合作,搭建Marketing API,成功将品牌自有数据和腾讯社交数据及流量集合起来,紧密契合广告主的需求,打造引领行业的数字营销新体验。

      2017年科达股份通过多维整合,成功完成“一体化”科达的打造。并不断加强技术和数据能力,打造“最匹配中国市场的营销云”,夯实数字营销龙头地位。整合及战略的成功体现在业绩的良好增长,根据业绩快报的数据,科达股份2017年实现营业收入94.32亿,同比增张34.3%,其中数字营销实现营业收入8.09亿元,同比增长69.33%,实现净利润4.71亿元,同比增长58%。

      安信证券在最新的报告中指出,广告及营销技术的发展推动数字营销发展进入全新阶段,营销内容与营销技术融合之势愈发明显。科达股份“营销云”推进之初已明确发展战略,即扩大流量入口、建立数据壁垒,并在此基础上整合8大营销子品牌优质服务能力,内化“数据+技术+服务”于一体,构建多维立体产品及服务矩阵,将公司打造成全能力数字营销龙头。随着公司进入后整合时代,看好2018年公司厚积薄发及业绩增长弹性。

    热门搜索

    为您推荐

    更多评论>>网友评论文明上网,理性发言

    X
    X