在各大品牌谋求自身的年轻化和互联网化。冠名综艺,成为各品牌争相发力的主场,以期在长内容领域更好的将栏目与品牌精髓进行结合及衍生,让大众在观影的同时,能够借由综艺内容感知品牌的价值观和体验。
一个综艺的特质反映一个品牌的内涵,我想这也是「有钱花」冠名《没想到吧》的初衷,借由节目以普通人为受众,释放社会善意的角度,传递有钱花品牌作为网贷服务,为个体带来的善意价值感。这背后隐藏着品牌的“平凡人思维”。
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根据国家统计局上半年数据显示,经济在持续稳定增长的同时,经济结构优化成果显著,整体居民消费支付较快增长,上半年,全国居民人均消费支出9609元,比上年同期名义增长8.8%;服务消费升级势头明显,上半年,体育、健康、旅游等服务消费势头强劲,全国居民人均体育健身活动支出增长39.3%,医疗服务支出增长24.6%,旅馆住宿支出增长37.8%,交通费支出增长22.8%。追求舒适生活的享受型服务消费需求旺盛,全国居民人均饮食服务支出增长16.6%,家政服务支出增长33.1%。
快速上升的大众居民消费需求,推动消费信贷市场快速发展,这也要求金融机构在面对庞大的社会消费信贷需求时需要及时响应、有效效应、普惠响应。
作为通过各种意想不到的方式给老百姓送欢乐的节目,《没想到吧》助力平凡人的梦想,实现栏目与受众的感知统一。这正是「有钱花」与《没想到吧》内涵共通的本质,作为快速上升的网络信贷服务品牌,「有钱花」透过节目充分展现其更快响应、更快服务、更多惠及大众的原则,是品牌走进大众的一次有效尝试,满足日益不断上升的普通大众的信贷需求。
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就个体感知而言,我们想创业、想进修培训、想提升个人能力、想改善家庭环境等等一系列改变个人生态的梦想,资金往往是限制我们的第一道坎,「有钱花」正好解决了第一道坎,让每个人至少都有可以起跑的资格。
就像栏目最新一期节目中阳光女孩瑶瑶独自在杭州拼搏,身处他乡的孤独感和无助感时不时袭来,有钱花助力女孩父亲来杭团聚。简单的动作诠释了他乡奋斗的意义,为了一家人更好的生活在一起。
作为z时代,他们愿意为了家人、为了心中的目标去尝试和付出。这也正是为何年轻人更愿意、更容易接受互联网新服务方式的原因。
加上「有钱花」依托百度技术和场景优势,运用人工智能和大数据风控技术,为用户带来方便、快捷、安心的互联网信贷服务,申请简便、放款快、借还灵活、息费透明、安全性强等特点,正切合当下年轻人在快速社会节奏中对生活方式和速度的需求。
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这次有钱花品牌与栏目的合作,是一次将品牌内涵与节目内容高度结合的尝试,也是综艺栏目商业化道路上一次有效的软性植入,相较常规的口播、品牌露出、物料展示外,让品牌本身成为栏目内容的创意原点,让观众在观赏内容时,潜移默化接受品牌的过程。
重视观众对植入的不反感,才是一个栏目获胜的王道。只有重视消费者的感官和利益才是一个品牌持续发展的核心竞争力,这一点上「没想到吧」与「有钱花」都努力做到。