若有跟随时装潮流或街头文化的读者必定有听过Hypebeast (0150.HK)这个名字，作为时装潮流媒体界的龙头企业，广为人知；而作为上市公司，亦交出亮眼的成绩。即使在过去一年大环境受新型冠状病毒疫情影响，令集团2021财年整体收益无可避免的稍微下滑，但凭借其有效的成本管理，加上疫情舒缓令各国开始解封，集团2021财年下半年业绩显著复苏，收益比上半年大幅增加36.2%，纯利更比上半年的高出137.8%，带动全年纯利上升7.3%达约7千1百万港元。

　　Hypebeast最大的业务分部为数码媒体，旗下包括多个对全球年青观众群生活及消费有莫大影响力的平台，成功打造集团为全方位、坐拥四千五十万名读者的媒体公司。在充满挑战的环境中，集团更加大力度稳定业务增长，得以令数码媒体分部于2021财年的签订合约总额与去年同期相比显著上升20%，当中下半年增长更为显著，毛利率达到57.6%，反映了收入的整体增幅、明年营业额增长的先兆，及更高效的成本控制。作为数码媒体公司，平台的访问及追踪人数亦是一个重要指标。与上一个财政年度相比，2021财年的12个月的平均网站月度独立访客人数及社交媒体总追踪数均有所增加，证明大众对Hypebeast的关注日渐提升。

　　作为数码媒体平台的延伸，集团亦成立了另一个业务分部-HBX电子商务平台。透过对Hypebeast庞大的追随者及访客群体进行策略性转换，并利用其电子商务平台的功能来为受众及追随者创造无缝的购物体验。年内集团在香港置地广场展开了首间线下零售店，取得极大成功，亦是作为集团品牌营销的一大创举。集团不断寻求类似机遇，将其线上业务伸延至线下世界。日前亦宣布已就位于曼哈顿下东城邻近的一个办公室兼零售物业订立租赁合约，将设立Hypebeast位于美国的地标店铺，不但会成为线下零售店铺，并为艺术及文化画廊以及展览提供创意空间。美国地区作为Hypebeast最大的收益分布，相信实体店的成立能够刺激集团整体收入增长，为业绩带来良好贡献。

　　虽然疫情肆虐，令零售市场受到打击，但同时亦驱使了环球品牌分配更多资源给线上广告，加速广告数码化，为数码媒体带来正面影响。集团作为市场上的龙头企业，亦为千禧世代用家的意见领袖，其精简的营业模式及具竞争性及独特的360度广告服务，相信能在其他品牌广告商及广告代理商中脱颖而出。加上集团持续推动业务增长，逐步涉猎更多针对年轻人的媒体内容类别，包括电玩、科技、餐饮等，有利推动Hypebeast在关键市场的发展。相信集团将受惠于其领先的市场地位，以及不断推进的业务蓝图，在疫情后的市场复苏中拥有优势，盈利能力得以提升，值得投资者留意。