直播，无疑从开始就被人们认定为下一个风口，但人们没想到的是，这个风口今年会因为疫情的影响成为席卷全球的飓风。食品、服装、家电，甚至房子、火箭等等，万物皆可播，就连婚纱摄影也不例外。

　　摄影与直播都靠镜头说话，而婚纱摄影转型的推动者“铂爵旅拍”，暨旅拍开创者之后，又成为行业直播试水的第一人，借助直播红利升级企业营销模式，达成用户、直播平台、企业三方共赢的同时，实现企业品牌的再升级。    图：铂爵旅拍作品

　　涉水直播服务，再开行业先河

　　企业直播，成为当下许多企业绕不开的话题。发端于2012年的企业直播，尽管在2016年迎来一波爆发增长，但依旧属于小众行为。据艾瑞咨询近期发布的《2020年中国企业直播应用场景趋势研究报告》显示，尽管比上一年增长154%，2016年企业直播市场规模也仅为2.6亿。不过，早鸟们已经开始了试水行动。

　　2016年的九月，铂爵旅拍开始尝试借助微博和“一直播”平台直播抽奖，开始婚纱摄影行业直播的“吃螃蟹”行动。此后，拍摄现场、折扣抽奖等活动陆续出现在铂爵旅拍的直播间，这个无限大的网络空间，也逐渐成为连接企业和用户的纽带。

　　接下来的四年，铂爵旅拍先后进行100余场直播活动，每场直播受到数十万到百万人的围观，一直播平台账号积累粉丝超过640万 ，不仅首开行业先河，也成为行业内名副其实的“直播一哥”。作为铂爵旅拍“自建流量池”的重要手段，直播的圈粉效应也为品牌累积忠诚粉丝打下了重要基础，至今，铂爵旅拍官方微博积累粉丝已超过630万 。

　　2019年12月，新冠疫情爆发之前，铂爵旅拍再领行业风潮，邀请网红主播进行直播探店。正三亚店长的带领下，网红溢伦带着六万粉丝探秘铂爵旅拍三亚店，将三亚最大的旅拍基地展现在用户面前。这是铂爵旅拍的首次，也是整个行业的第一次探索。    图：铂爵旅拍作品

　　之后，见证千万新人幸福时刻的店长们，将行业最好的产品服务、最强的资源实力通过直播镜头直接呈现在用户面前。鼓浪屿、大理、桂林等全国门店，在疫情期间先后通过店长直播的方式与新粉丝见面，“想去哪拍，就去哪拍”的理念再次深入人心。

　　今年，企业直播因疫情因素再次迎来大爆发。艾瑞报告显示，2020年企业直播同比增长将达到近3年来的最高水平，超过150%，市场规模有望破35亿元。    图：艾瑞咨询数据

　　直播新一轮爆发的前夜，铂爵旅拍再一次抓住机会带着行业迈入“所见即所得”的时代。

　　铂爵旅拍两次直播时间节奏掐点之准，堪称婚纱摄影行业的典范。奇迹背后是对粉丝、直播行业、企业自身三方利益的敏锐洞察。

　　三方得利，品牌升级突破

　　今年，由于新冠疫情的影响，直播价值也在疫情期间得以凸显。众多线下活动转换到了线上，数字会展、私域营销、培训直播等成为企业直播的典型场景。数字经济焕新崛起，直播产业链愈发成熟，用户、直播平台、企业成为紧密的利益共同体，也愈加繁荣生长。

　　以教育领域的直播为例，艾瑞研究指出，在学生角度，教育直播不仅有更灵活的规划，也能分享优质的师资课程；教师可以通过直播拉近师生距离，实现个性化教学管理；机构则能够拓宽客源半径，提升运营效率。总之，实现了师、生、机构三方共赢。

　　对于婚纱摄影行业的企业直播，又该如何看待呢？不少用户对此给出了肯定的答案。

　　“最近我和男朋友开始备婚中……正在焦虑的时候，看到了铂爵旅拍在大理店要实景直播……直播还有优惠拿，所以我俩果断预定了，真是省了不少预算。”    图：铂爵旅拍作品

　　“我觉得弄这种直播挺不错的啊，能够让消费者更直观地了解实际的场景……本来还以为那些房车、豪车都是摆拍道具呢，没想到是真的，真的有豪车专座接送。”

　　蹭蹭上涨的用户量、愈发活跃的直播间、不断提升的转化率、更好的口碑效应…….或许，正是这些用户的正向反馈，坚定了铂爵旅拍持续发力企业直播的信心。真实、可视、可信赖，通过店长们的直播，企业了推广品牌，客户获得了实惠，在这种共赢局面下，品牌营销和用户决策均极大地缩短了链条，提升了效率。

　　市场经过一轮疾风骤雨的直播洗牌后，用户、企业及直播服务商共同推动行业生态的迅猛发展。未来，企业直播将协同其他营销手段，共同开拓更多玩法和营销手段，企业品牌也将迎来新一轮的升级突破。各行业内勇于创新的“铂爵们”，或将为用户和行业给出更多精彩的答案！

　　备注：