日前，2020年广告主金远奖正式公布获奖名单，在社会化营销领域评选中，涌现诸多精彩案例。其中，美柚凭借“美柚X戴森|精准痛点 致净新生”案例斩获金奖，助力戴森精准狙击母婴生活中的痛点，将塑造其成为品质生活的必选项。

　　


　　在本次营销案例中，美柚从人群细分需求维度出发，通过充分的数据挖掘结合戴森产品特点，聚焦新生儿易过敏痛点。同时，美柚从多维度补充相关内容，输出关于清洁的知识和理念，针对痛点提供解决方案，将戴森与新生代母婴家庭品质生活建立紧密关联。

　　具体来说，美柚洞悉了孕晚期妈妈提前准备待产包的习惯，在她们高频使用的“待产包”小工具模块进行精准曝光，为戴森建立第一印象;其次，借助妈妈群体的搜索行为偏好，利用大数据锁定目标人群高频搜索词“过敏”“除螨”进行关键词优化，在人群需求发生时输出戴森产品特性;第三，在由孕妇向新手妈妈身份转换周期内，美柚通过站内信模块扩大触达范围，向新手妈妈献礼。

　　内容层面，美柚将知识口碑引导与圈层话题互动并重。第一，知识科普+KOL精准圈层引导，提醒妈妈们注意家庭中的卫生死角，并示范除菌要点;第二，抓住疫情时期的热点，发起相关热门活动，吸引用户关注强效情节的重要性，成功实现了戴森品牌和产品的高度渗透。

　　资料显示，广告主金远奖是大中华区内营销传播领域的重量级专业奖项，其有着广泛的广告主参与。每年的评选以广告主视角，对企业的营销传播创新、创意能力以及个人、团队营销传播表现，进行全面、科学、公正评估表彰。

　　美柚相关负责人表示，社会化营销必须以数据和内容为依托，才能实现在精准圈层的高效传播。戴森的合作案例斩获社会化营销金奖，充分体现出美柚大数据能力和内容可塑性。辅以高效的执行团队，精准触达目标人群，并使其心智上与品牌、产品建立深度链接。