随着各地的大降温，潮人们都纷纷逃不过羽绒服的“真香”警告，淘宝的“羽绒服”搜索量与气温呈反曲线直线暴增。而与此同时，也把“羽绒服界的鄙视链送上了热度话题。
国外羽绒服品牌傲然在上，而诸多耳熟能详的国内品牌成为“没人权”的底层代表。虽然在吃喝玩乐的领域，鄙视链从不缺席，但值得注意的是在羽绒服鄙视链出现的同时，消费者们开始自发替国产品牌不服。不少人后知后觉的发现国内不少羽绒服品牌正逐渐摆脱刻板印象。这一点从数据上就能明显察觉到：截止2020 年，我国的羽绒服市场规模已经达到 1382 亿元，较之去年同比增长12.51%，这种涨势从17年开始，一年快于一年。
各大品牌的动作更是频发捷报。波司登发布了登峰系列，雪中飞与哪吒联名，向来“不安分”的LINC金羽杰则花了更多心思去重新设计羽绒服的美学，以其更年轻化、更国际化的视角去摸索出了一条全新的转型之路，在2020年的末尾更是以不俗的成绩让人刮目相看。在2020年，LINC金羽杰累计曝光量约五千万次，在微博、小红书等年轻人聚集的社交平台上获得了约3000W+次推荐，得到了不少媒体的青睐，包括了中央电视台、中国网、新华网的视频采访，而#2020LINC北京时尚周#的话题热度更是在当天达到了微博热榜第三的排名。
时尚基因，细分市场里的美学经济
LINC金羽杰的成功，很大程度上让不少人意识到国内外羽绒服的地位差别并不是因为含绒量、充绒量的功能性问题，而是“米其林轮胎”和“被子”的审美尴尬。小红书上，“羽绒服” 相关的笔记超过 40多万篇，点赞量过万的帖子标题字眼里都逃脱不了“高颜值”、“潮流”等字眼。毫无疑问，消费者的购买天平正从实用性慢慢向颜值属性倾斜。而这恰巧是创立于2004年的LINC金羽杰最大的天赋基因，它创立不久后就在北京CBD核心区奢品云集的万达广场建立了专属于品牌的设计研发中心，开始设计并销售女装羽绒服、以及女装四季产品和奢华配饰系列。2006年首家品牌专卖店开业，四年之后，LINC金羽杰展开了与法国知名奢侈品设计机构的深入合作。不同于传统的羽绒服品牌，LINC金羽杰从创立到如今，一举一动都彰显着潮流都市人对时尚的热爱，一次次挑战着羽绒服的美学经济。
至今金羽杰的门店遍布全国22个省，数量高达700家，以江苏为大市场，稳定增长，今年更是在四川得到了爆发增长。包括北京地区，金羽杰在2019年新增30家门店，2020年新增40家，增速达到6.06%。时尚的魅力光看北京、江苏、重庆一线等城市无疑是片面的，时尚触觉向来慢一步的下沉城市才是真正的验金石。金羽杰在山东业绩从3.4w件增长至6.3w件，销售同比增长85%，新增店铺15家。同时，拿下了在新疆的高份额市场，羽绒服销售量从6.0w件增长至7.3W件，同比增长20%，新增店铺24家。燎原之势在山西、陕西也得到了相同的验证。
无疑LINC金羽杰做到了当初“让时尚成为价值”的发声，但时尚的落脚不过是成功的助力，其背后品牌力与商品力高维度的势能结合才是它真正的看点。
吸睛有道，紧抓消费受众
从创立之初，金羽杰就以“打造具有LINC梦想的年轻劲酷动感时髦的都市女孩”为其核心消费群体，从而最大程度上发挥自己的时尚圈资源。2010年，操刀Luxury Style系列，将品牌推向国际化，同年邀请国际巨星舒淇作为中国区品牌代言人。
2016年9月15日，携手风暴电音节打造的2016秋冬新品发布会，在中国国际时装周发布“不安分大革命”主题新品，并邀请“国民女神”郭碧婷等潮流女星站台。后又和吉克隽逸进行音乐MV合作，以勇于尝鲜、独特的潮流音乐吸引了千禧一代的新生消费者们。
LINC金羽杰总能实时洞悉到20多岁的年轻都市女性正在喜欢什么，正在追捧什么，然后精准的将其转换为自身的品牌力，最后再成为引领者。比如在当下的最热的短视频抖音上，LINC金羽杰创建的抖音话题曝光达到了4500w次，实现了线上为线下门店造势与引流模式。
这可以归功于很多，比如其品牌营销的多元化，渠道把控的精准得当，优秀的品牌战略。但再优秀的营销都是产品本身的辅助，如果时尚是LINC金羽杰天赋，那么商品力就是它不可言传的成功密码。
专注品质，温暖“格调”冬天
在2019年营销为王的流量年，其他品牌都在热闹的打营销战，LINC金羽杰看似不安分的风格下始终保持着专注品牌本身的态度，专注产品品质。不断革新产品设计，最新最经典的设计元素，研发创新型面料、升级辅料，不断贴合现代都市年轻人环保节能的生活理念。
据悉，LINC金羽杰的羽绒品类有4-5个合作在8年以上的成熟设计师团队，在时装品类，以内部提报为主，专业咨询公司带教式跟进的外部招聘为辅，精控下的人才战略很大程度上保护着品牌调性与品质初心。而规范、体系化的研发流程体系管控，确保精准对标市场趋势。 完善的技术、供应链体系，96%的交期达成率，产品质量92%的合格率。这些都是LINC金羽杰真正的发光点之一。吸引都市弄潮儿拥抱羽绒服的同时，LINC金羽杰也没忘记温暖都市冬天的本心。
“不安分”的步伐也许只是开场
2020年，LINC金羽杰以强大的品牌引爆能力得到了销量与声量的双重逆势增长，这是其多年探索品牌内在价值的回报。从时装周到生活日常，从保暖到出街吸睛利器，羽绒服的时尚性市场正在加速下沉，各大品牌闻风而动，摩拳擦掌。而让羽绒服成为保暖、潮流并存的时尚符号的LINC金羽杰率先走在了这条赛道，与消费者互动沟通也早已轻车熟路。那么我们不得不去期待将来的LINC金羽杰会做什么？是继续深耕品牌价值，还是操练数字化运营，再或者另起炉灶拓展服装品类。
一切并非无迹可寻，毕竟我们知道最重要的一点：LINC金羽杰，从不安分。
