世界杯效应+互联网彩票火爆 6股光环不减

　　　　新华都：涉足彩票和电商，公司转型再出发

　　研究机构：国泰君安 日期：2013-12-26

　　首次覆盖给予“增持”评级，目标价9.8元。预计公司2013-2015年的营收分别为74.50亿元、90.21亿元和109.15亿元，净利润-0.99亿元、1.52亿元和2.12亿元，对应EPS-0.18元、0.28元和0.39元。目前公司正在积极作战略转型，基于公司以往较好的资本运作基础，参考电商类公司估值水平，给予9.8元目标价，对应PE：-54/35/25倍。

　　线下彩票和电商平台只是公司战略转型的开始，研报认为互联网彩票才是公司电子商务战略的主导方向。公司近日与福建省福利彩票发行中心合作，计划代理销售福利彩票项目。包括(1)在所属所有商场和超市内设立投注站，代销福利彩票。(2)“找零”销售服务，即在新华都商场和超市收银机进行零钱销售福利彩票业务，彩民可通过上述渠道购买福利彩票并进行兑奖。研报认为，公司通过与福彩中心签订合作协议，能充分利用新华都在福建省内的约120家门店和约2500台收银机开展相关业务，按一个福彩网点100万左右/年的票面销售额估算，120个门店有望实现销售1个亿左右(8%~10%的返佣率)。另外，如果在福彩之外开拓体彩业务，边际成本几乎为零。但是，研报认为线下彩票只是公司战略转型的开始。2013年双十二期间，淘宝花3600万元买断一期双色球彩票的所有投注组合，引发市场强烈关注。线上彩票盈利模式清晰，且利润率高，结合公司前期披露的与阿里巴巴合作进军电子商务公告，研报预计互联网彩票将是公司电子商务战略的主要发展方向。公司有望打造一个包括福利彩票、体育彩票在内的互联网加实体店的全方位销售体系。

　　2014年一季度将迎来业绩拐点。2013年公司原有零售业务受华东地区门店(易买得)经营产生大额亏损、华东地区门店关店带来的费用上升等因素影响，业绩产生亏损。研报预计随着亏损门店在2013年全部处理完毕，2014年业绩有望重新恢复。公司在目前130多家门店的规模基础上已经采取了减缓门店扩张的战略，避免新店扩张期带来的亏损。另外，根据集团承诺函，万家城项目也将为公司未来三年带来至少年均7656万元投资收益，增厚EPS在0.1元左右。

　　催化剂：开拓互联网彩票取得实质性进展。

　　核心风险：传统业务受电商冲击影响利润率进一步下滑。