在线教育迎发展良机 技术厂商料受益(附股)

　　编者按：随着公办教育日趋开放，教育信息化产业将从根本上得到促进。教育消费需求旺盛，在线教育占比偏低，2015年在线教育市场规模将超过1600亿元。教育行业很难被互联网彻底颠覆，线上和线下将长期共存并有机结合，形成互补，在线教育将离我们越来越近。具体的技术产商将显著受益，值得投资者重点关注。

　　未来兼具内容和网络的上市公司有望真正成为在线教育平台。

　　在线教育迎来发展

　　公办教育日趋开放将从根本上促进教育产业信息化。2014年初，国务院宣布将取消和下放“利用网络实施远程高等学历教育的网校审批”。近年以来公办教育开放化的信号日趋明显，将成为促进教育产业信息化的重要信号。

　　从技术上看，移动互联网爆发，在线教育将得到更具长尾效应的延伸。与传统教育培训行业相比，在线教育有以下几方面优势：一是突破时空、师资限制，知识获取方式更为灵活；二是碎片化学习，尤其随着移动互联网的发展，移动设备更具便携性；三是内容多样化，随着移动互联网的爆发，在线教育将摆脱互联网和PC的局限，在移动终端上和人们的碎片化时间中将得到更具长尾效应的延伸。

　　从市场上看：教育消费需求旺盛，在线教育占比偏低；2015年在线教育市场规模将超过1600亿元 。据中国行业咨询网数据：2012年中国教育培训行业市场总规模高达9600亿元，而当年在线教育市场规模在700亿元左右，比重仅为7.3%。未来占比提升空间巨大，粗略计算对应市场规模增量为3000-4000亿元。另据iMedia research数据，2013年中国在线教育市场规模预计将达到924亿元，较2012年同比增长32.9%。未来几年中国在线教育市场将保持每年30%以上的增速，2015年中国在线教育市场规模将超过1600亿元。

　　在线教育覆盖面广、形式多样，按照产业链分工，基本可以分为内容提供商、平台提供商和技术提供商三类。内容收费为在线教育最传统的收费模式，如最早期的网校等。目前盈利模式已更加多样化，包括：技术服务、软件收费、线下交易、平台分成和广告等。在内容为核心、效果为唯一考评标准的教育领域，品牌和口碑才是最好战斗力。像淘宝、YY、腾讯等互联网企业拥有的巨大的流量将一方面迅速解决教育机构的生源问题，但另一方面他们也正在面临不懂教育的窘境，而在传统教育内核中非常强的新东方却也同样要面对不懂互联网的尴尬。可以确定的是，未来能够真正成为在线教育平台的，一定是两者兼备且均有深刻理解和积累的公司。

　　此外，近期在线教育行业收购与投资案例屡见不鲜。近期，各大巨头争相涌入在线教育行业。亚马逊宣布收购TenMarks；好未来宣布投资宝宝树；阿里巴巴集团宣布投资VIPABC。巨头类公司争先涌入反映出对该行业前景的强烈看好，也同时反映出在线教育行业将迅速变成资本和创业的红海。行业热度正在被迅速提升，这一点与2013年初的手游行业非常相似。

　　技术类厂商显著受益

　　互联网进入传统教育将掀起在线教育市场的热潮，随着在线教育的蓬勃发展，具体的技术产商将显著受益。在线教育A股相关公司中的四类公司有望显著受益：一是传统专注家校互动领域的厂商，具备深入学校和家长的渠道优势，未来有望与内容厂商形成合作；二是参与教育部及学校的信息化建设厂商，未来将提供云平台或相关技术支持；三是立足教育软件，积极转型开发更多相关在线教育内容的厂商；四是提供语音视频工具等技术支持的厂商；五是提供宽带(高速网络)及终端支持，建立智慧教育平台的厂商。

　　互联网以极其公平、亲民等一系列优势正在席卷最传统的教育领域，掀起了在线教育市场的热潮。一方面它将实实在在提升传统教育领域的效率，大数据会逐渐在在线教育得到广泛应用，因材施教将有望实现；教育产品的传播效率和范围均将大幅提升；教学工具和方法进一步提升；教学成本更加低廉等。而另一方面它也将面临如何解决网络学习强制性与自觉性的问题；如何与现行的体制教育形成结合的问题；在视频交互技术具体的应用优化的问题；个性化与标准化的矛盾问题等等。但可以确定的是，我们正在面临一个巨大的新生市场，而在线教育本身也在离我们越来越近，无论是学习的机会还是投资的机会。(.证.券.日.报.)