健康家电销量井喷 行业呼吁标准出台

　　老百姓对空气、水污染问题的日益关注，引爆了环境健康家电市场。

　　《第一财经日报》记者昨天从首届中国环境及健康家电高峰论坛上获悉，去年中国空气净化器和净水器市场规模120亿元，今年将达200亿元，2020年中国环境健康家电产值预计达到1500亿元。

　　井喷式的需求，也带来了鱼龙混杂的局面。国内净水设备厂家超过3000家，空气净化器厂家超过300家。因此，与会的企业都呼吁，国家尽快出台行业标准，规范市场秩序。据了解，净水器行业标准有望在今年8月出笼。

　　普及率不到2%潜力巨大

　　中国家用电器协会理事长姜风透露，去年中国空气净化器销量超过200万台，今年将突破500万台。尽管如此，目前国内空气净化器和净水器的普及率均不到2%，市场潜力巨大。

　　与常规家电不同，环境健康家电的需求爆发呈现“事件性”和“区域性”的特点。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵介绍说，今年2月20日，北京重度雾霾持续一周，京东单北京地区净化器日销售额突破1200万元；去年12月4日，上海等华东地区持续雾霾，空气净化器脱销。

　　受消费者“买个放心”的心理作用影响，空气净化器的均价已经与彩电相当。京东的销售数据显示，2013年空气净化器的平均单价达3210元；净水设备的平均单价也达2000元以上；在雾霾严重的北京，一些上万元的空气净化器供不应求。

　　数据显示，去年，国内空气净化器销量同比增长九成，净水器销量同比增长四成。奥维咨询总裁喻亮星预计，2020年中国环境健康家电的产值将达到1500亿元。另一家调研公司中怡康也预测，2020年中国的净水设备市场规模将达到1280亿元。

　　巨大的潜力，也引来众多参与者。2014年中国(上海)家电博览会专门新设了一个环境健康家电分馆。不只美的、沁园、安吉尔等老牌本土企业，TCL、格力等也跨界杀入，A.O。史密斯、夏普、三星、LG、松下、日立等欧美日韩企业更加大投入力度。

　　鱼龙混杂行业亟待规范

　　喻亮星说，目前国内净水设备生产厂超过3000家，空气化净化器企业超过300家，并呈现“两高、两低”的特点，即高增长、高利润，低门槛、低量化(效果不直观)。“这个市场经过导入期，将很快进入大浪淘沙的阶段，竞争会非常激烈。”

　　品质和服务将是下一步竞争的焦点。A.O。史密斯集团高级副总裁兼中国公司总裁丁威说，与欧美不同，中国水污染问题主要是重金属过量，净水设备研发必须有针对性。美的生活电器事业部国内营销公司总经理马刚则说，由于净水设备要换滤芯，完善售后服务网络很重要。

　　如何规范市场，则成为行业最关心的话题。“消费者不知道空气净化器卖1000元与20000元有何差别，市场缺乏规范。有些消费者不看价格，被广告打动了就买。”三星电子大中华区白电营销副总裁谢辉希望，国家尽早推出完整统一的行业标准。

　　沁园集团股份有限公司副总裁叶秀友也说，国内“涉水”企业大概有3000~4000家，但是年销售额达到3000万以上的只有200家左右，因此绝大多数是小微企业，产品品质良莠不齐。这个产业发展了近二十年，却一直没有国家标准。

　　叶秀友透露，目前国家正在制订净水器行业标准，有望于2014年8月1日正式颁布。而空气净化器的行业标准至今仍“虚位以待”。

　　(第一财经日报)