数码娱乐时代 传统玩具业去哪儿？

　　“男怕入错行，女怕嫁错郎”，施洪刚 (化名)这样形容他当前的处境。在他看来，玩具是劳动密集型产业，但这类产业在中国已经没有前途了。

　　在接受《每日经济新闻》记者近日的采访时，施洪刚已经把自己位于上海的玩具公司承包了出去。

　　自上世纪80年代起，我国已成为世界最大的玩具生产和出口国。但当前，我国整个玩具行业正在发生着深刻变化。玩具业所依赖的人口红利已经越来越少，工人工资不断上涨，招工困难；外部贸易壁垒高筑。与此同时，数码娱乐行业的兴起，不断对玩具业发起挑战……

　　在施洪刚酝酿着把企业转手的这段时间，深圳的郭强力正在注册自己的玩具公司。

　　作为深圳市艺美辰玩具有限公司的创始人，郭强力对自己的企业信心满满。“目前发展势头不错”。1989年出生的郭强力，在去年成立了这家公司。他通过电商渠道发展客户，生意越做越红火。

　　事实上，在客观环境不断发生变化的同时，新的积极因素正破土而出。“单独二胎”政策的放开，让玩具的潜在市场进一步扩大。80后、90后的年轻父母，在玩具消费方面，比老一辈出手更加大方。

　　找不到“风口”的玩具业

　　在玩具行业，最让施洪刚头痛的是人工问题。他告诉记者，目前玩具行业招工非常困难，在招工难的大背景下，玩具行业对工人的吸引力比其他行业更弱。

　　“在上海，我隔壁的行业都比我好，能出更高的工资，工作环境比我优越，工人当然不愿意到我这里来。”施洪刚说，“传统的方式，已经无法维持了。”

　　施洪刚所在的细分玩具行业，有一道手工上色的工序，机器无法替代，虽然材料都是环保的，但因为有刺激性气味，这让很多工人反感。

　　郭强力的公司主要生产毛绒玩具，车工是比较重要的岗位。他透露，这类工种一个月的工资在4500~5000元之间。如果是充棉工，一个月可以拿到8000~9000元。

　　这一工资水平，甚至不亚于珠三角一些城市的白领群体。“人工太贵了，招工难，人员也不好管理。”郭强力说。

　　今年春节过后，广东省人力资源市场和企业用工监测显示，全省用工缺口约为60万~80万人，其中，珠三角七市为45万人，部分行业、部分企业仍存在“招工难”现象。

　　广东飞轮科技实业有限公司企划部负责人谢树锋表示，招工难，用工成本高，已经成为整个行业共同的难题。

　　“我有很多朋友在东莞从事玩具行业，在这个行业，我们听到的只有厂越来越小，没有听到哪家厂越做越大。”在电话那头，他告诉《每日经济新闻》记者，从2010年起，他一直都在想着企业转型升级问题。“我天天都在想这些问题，想怎样把人员减到更少，怎样提高效率，怎样搞自主创新。”

　　当时，他还酝酿着做电商、做品牌。甚至跟朋友进行了这方面的合作，但最终都无功而返，“因为这个行业是个没落的行业，所有人都在倒下。”

　　在施洪刚看来，一个劲地钻在玩具行业里，花100分的精力，只能获得20分的收益。“你花这么多精力干嘛呢？没用。当你离开这个行业的时候，你会发现，外面的世界更精彩。”

　　施洪刚说，像小米的雷军讲的那句话，任何行业一定要找到风口，在风口，一头猪也能飞起来。

　　玩具业的“外忧”

　　在大部分玩具产品都以出口为主的情况下，外贸壁垒却越来越高。郭强力的公司有60%的产品依靠出口。他说，在环保方面，欧盟要求最严，而日本对质量要求最严。“新的欧盟标准有183项，每一项都要达到标准，一旦不合格，所有的东西都白做了。”

　　2011年7月20日起，欧盟开始在其成员国实施欧盟 《玩具安全新指令》，该法令被称为欧盟“史上最严苛”的玩具安全指标，在物理、化学、机械、电气、卫生等诸多方面对玩具做出了“世界上最严格的规定”。

　　在各种苛刻的标准下，我国玩具业的出口增长开始显得乏力。根据海关数据统计，2013年1~11月，我国玩具产品出口金额为114.97亿美元，同比增长8.93%。出口平均单价为0.49美元，同比下降8.19%。

　　国外市场增长有限，国内市场却面临着一些国际玩具巨头的抢夺。

　　2006年就进入中国市场的全球最大的玩具和婴幼儿用品零售商玩具反斗城，近来加快了在中国的开店步伐，仅去年一年就开设了23家新店。

　　今年4月8日，第26届广州国际玩具展在广州召开，记者在展会上注意到，一个新变化是，韩国、泰国的一些玩具企业，加入到了参展行列，以拓展中国市场。

　　不仅如此，数码产品对玩具产业 “入侵”的影响也开始体现了出来。曾经有一张照片在网上流传甚广：在一个餐桌上，4个“00后”小孩，每人拿着一个平板电脑，低头沉迷在自己的电子游戏世界中。

　　随着平板电脑、智能手机的兴起，触摸屏类的电子游戏，开始受到各个年龄段小孩的青睐，这也引起了玩具企业的警觉。

　　今年4月，位于汕头的华美工艺玩具有限公司总经理蔡润璋在接受中外玩具网的专访时就谈到，公司早已经留意到各类数码玩具产品的普及对传统玩具的影响，去年也推出了几款结合了触摸操控功能的玩具产品，并且今年会加大研发力度。

　　“儿童经济”新机会

　　山穷水尽之际，也可能是柳暗花明之时。根据2012年Euromonitor发布的统计报告，从2007年到2011年，中国的玩具和游戏零售额由30.89亿美元飙升至80.3亿美元，每年达到了21%的增长率。

　　按照著名市场调查公司尼尔森的统计，如果以市场销售额计算，目前中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但如果以人均消费额计算，中国只有美国的1/10，日本的1/12，提升潜力巨大。

　　“单独二胎”政策的放开，为玩具行业增加了更多的消费群体。东莞永辉轻胶制品有限公司董事长马辉就非常看好这一政策对玩具业带来的利好因素。马辉表示，据他了解，“单独二胎”政策实施后，每年将新增100万~200万儿童，这对玩具市场的拉动作用会很大。

　　关于数码产品对玩具业的冲击问题，义乌玩具行业协会原秘书长、爱就推门玩具有限公司负责人童元智认为，数码产品在一定程度上会冲击传统玩具产业，但两者可能更多会表现出融合和互补的关系。他举例说，比如最开始的玩具以静态为主，像一些塑料玩具、七巧板之类，后来有了遥控玩具，飞机可以飞、汽车可以跑，但七巧板仍然有需求。

　　实际上，不少传统企业也在开发触摸屏一类的玩具，以应对来自数码产品的挑战。记者在阿里巴巴网站上看到，里面有大量售价仅10元左右的触摸屏类玩具，这些玩具模仿手机或者平板电脑的外观，里面置入了一些游戏。

　　童元智说，随着科技水平的提升，像这类玩具的生产已经没有什么门槛，因为产品涉及的模组、解决方案都已非常完善。

　　虽然国内市场尚有利好，但对于传统玩具企业而言，转型升级一刻也不能放松。

　　马辉说，在2011年，他连续外出考察了8个月，最终决定将公司的业务转向儿童家居。在他看来，一方面，中国的儿童经济增长潜力巨大。另一方面，现在很多少年儿童都有自己的儿童房，对儿童用品家居的需求日益庞大。

　　郭强力的公司主要在电子商务领域开拓销售渠道。他认为，很多玩具企业经营日益艰难的一个原因是，没有自己的渠道。

　　对于玩具行业的发展方向，施洪刚认为，既然是劳动密集型，所以企业最好的办法还是往劳动成本更低的地方转移。

　　童元智则认为，整个中国玩具行业的整合将势不可挡，国外玩具企业也经历了这样的发展历程。