李克强称着力推动旅游业转型升级 把握三投资主线

　　国务院总理李克强7月2日主持召开国务院常务会议，部署严肃整改审计查出问题，确定促进旅游业改革发展的政策措施，决定深化科技成果使用、处置和收益管理改革试点。

　　会议指出，旅游业是现代服务业的重要组成部分，要着力推动旅游业转型升级，使旅游开发向集约节约和环境友好转型，旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，旅游服务向优质高效提升。一要以改革开放增强旅游业发展动力。二要优化旅游发展软硬环境。三要提升旅游产品品质和内涵。

　　中国旅游业经过过去30年的发展，发展趋势未变，仍有十年的黄金机遇期。旅游需求和旅游市场都出现不同程度的变化，关注散客化、休闲化和网络化趋势下旅游细分领域的新变化，把握投资方向。

　　2014年上半年，我国三大旅游市场仍然保持着“两高一低”的发展态势，国内旅游市场和出境旅游市场持续快速增长，国民旅游在旅游市场中的比重和支撑作用愈加明显。入境旅游市场仍然疲软。

　　旅游业发展大趋势未变：关注需求层面的散客化、休闲化和网络化；政策层面由支持到法制化。居民收入和闲暇时间增加、便捷的交通和互联网的广泛应用保障了旅游业的持续繁荣，我们认为旅游业还有十年的黄金机遇期。旅游需求多元化，出现了以散客化、休闲化和网络化为表征的新趋势。政策持续利好，综合性和法制化的制度建设更完善。

　　招商证券认为，投资者可把握三条投资主线，继续看好基本面良好具有优质商业模式的成长股，推荐中青旅、中国国旅、华侨城A、宋城演艺。关注前期下跌较多的景区公司，关注景区的短期反弹，推荐峨眉山A、张家界和丽江旅游。把握题材类投资机会，关注在线旅游、旅游文化和养老，推荐众信旅游、腾邦国际、宋城演艺和金陵饭店。

　　东方证券则看好两类公司表现：

　　(1)具备异地复制能力的大城市周边景区和传统旅游目的地文化景区。其中，中青旅(600138，买入)以乌镇为平台打造景区业务，古北水镇持续超预期，10月将迎来正式开业，门票由80元提高至150元，预计国庆期间日接待量有望超3万人。宋城演艺(300144，买入)异地项目逐步进入收获期(三亚项目一季度即实现净利润3000万元，九寨沟项目占到当地演艺市场近半份额)；同时，公司文化产业链的延伸战略后续可期，有望提升公司估值。

　　(2)国企改革逐步推进带来的公司效益提升。其中，锦江股份(600754，买入)引入战投，有限服务型酒店业务将加速发展；有望推进公司市场化进程；同时还具备迪士尼概念。全聚德(002186，增持)，在行业面临转型阶段主动寻求变革，对“IDG 华住”的定增预计近期完成，随后对主要管理人员施行股权激励或有望取得进展；从走访了解来看，公司有望率先走出行业低迷。 责任编辑：zdsh