事件性驱动助力 O2O概念引关注

　　1月31日，国内最大的生活服务电子商务平台之一窝窝在美国证券交易委员会(SEC)官网招股书。若成功上市，窝窝将是中国O2O第一股，也将是2015年在美上市的第一家互联网企业。此外，近期支付宝宣布推出春节跨境O2O大促销，韩国、中国香港、泰国、新加坡等国家和地区将有20万个海外商家门店参与其中，这也是支付宝规模最大的一次跨境O2O大促销。分析人士指出，近期沪深两市大盘止跌反弹，题材概念也再度活跃起来，短期在多重事件驱动的背景下，O2O概念料将保持活跃。

　　事件性驱动助力

　　窝窝的生活服务电商平台模式，是让商户把线下门店延伸到网络上，将店内的各种服务，包括团购、卡券、限时售卖、特色菜等展示在专卖店里进行直销和促销。商家可以自主定价、自主销售、长期在线售卖，简单来说就是天猫模式。

　　业内人士指出，窝窝此番冲刺IPO，意在卡位中国O2O第一股。若冲刺成功，资本条件的改善有利于窝窝扩大其差异化模式的成果，在O2O发展的初期阶段就占据有利地形。这也有望提升O2O概念的整体活跃度。

　　此外，近期支付宝宣布推出春节跨境O2O大促，韩国、中国香港、泰国、新加坡等国家和地区将有20万个海外商家门店参与其中，用支付宝付款的出境用户将获得较低折扣，这是支付宝规模最大的一次跨境O2O大促。成功进军海淘市场后，支付宝开始加速布局全球移动支付市场。

　　分析人士指出，从行业前景来看，目前O2O市场空间才刚打开，该领域的企业基本上还停留在如何帮助商户进行营销的层面，未来O2O必将深度改造生活服务业的产业链，互联网将涉入到更多环节。近期沪深两市大盘止跌反弹，题材概念也再度活跃起来，短期在多重事件驱动的背景下，O2O概念料将保持活跃。

　　O2O市场前景广阔

　　此前很多人认为电商对实体零售造成了很大的冲击，可能会导致未来实体零售行业的消亡。但近两年，以苏宁为代表的企业转型新现象，引发了整个市场对于线下企业往线上转O2O之路的关注。

　　从实际统计数据来看，电商市场发展的同时，O2O市场规模也在快速的成长。2011年开始，O2O市场每年的复合成长速度都超过50%，甚至高于电商市场发展的速度。凯盛投资咨询表示，中国的O2O市场空间巨大。第一，市场机会巨大，消费品总体金额非常大，且2014年的市场机会达到27万亿。第二，中国消费者在实物消费习惯上呈现上升的趋势，中国的消费力在GDP的占比越来越大，消费比例逐步向市场增长看齐。第三，移动购物趋势带动整体市场的增长。如阿里2013年的移动销售额是2340亿，占整个销售额的13%左右。而2014年移动端的整体市场占比约13%，其中手机端流量占到整个平台流量的25%左右，所以移动购物是非常巨大的机会。从2011年到2014年的三四年时间内，移动销售占整体电商的占比几乎是从零起步一直发展到现在的13%。行业内的所有巨头都开始重视移动端的投资。第四，本地化及三四级市场的巨大潜力。以步步高在湖南省的占比份额威力，其湖南省的整体份额是210亿，上市公司价值118亿，而湖南省的消费品总额也才8940亿。市场潜力可见一斑，该部分销售占的比例仅仅2.4%，也就意味着还有97%的销售机会可以去获取。

　　分析人士指出，O2O的发展趋势与投资机会主要有两点。第一是基于本地生活服务的垂直O2O，以此产生消费者的黏性，提高用户体验；第二，移动端料将势不可挡，行业内企业对移动端的关注较高，未来可能会出现大量的并购现象。