文化传媒：现象级电影“IP化”趋势加剧

　　中银国际于2015年7月10日推出IP深度报告《中国“泛娱乐IP”价值分析：一元滥觞，多元价值凝聚、嬗递、迭代》。该报告分析了，目前四大泛娱乐产品(影视剧、网络文学、动漫、现场娱乐)的IP化进程。其中，通过分析美国大片的续集效应与IP化现象，我们认为，未来优质IP 将成为电影卖座的保证之一。

　　2015年中国电影暑期档持续火爆，7月13日到7月19日一周内即创下17.59亿元票房，成为中国电影史上单周最高票房纪录。

　　此次暑期档的几部现象级影片的成功，也从侧面印证了我们之前报告的观点。以下点评分析和总结了近期电影票房井喷的数据佐证(图表1-图表3)、IP源驱动(图表4)、后续重点IP化电影预测(图表5)，以及重点推荐关注电影产业链相关个股万达院线(002739.CH/人民币174.60， 未有评级)、华谊兄弟(300027.CH/人民币43.95， 未有评级)、光线传媒(300251.CH/人民币27.05， 未有评级)、北京文化(000802.CH/人民币24.52， 买入)、中文在线(300364.CH/人民币65.64， 买入)等。