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　　齐鲁证券：中国足球改革方案，带动体育产业发展

　　.事件:3 月16 日,中国政府网正式对外发布《中国足球改革发展总体方案》,全文涵盖11 个要点,共50条细则。

　　.点评:.我们认为,中国足球改革总体方案的正式发布为我国体育市场发展树立标杆。其中,完善俱乐部建设、建立健全赛事体制、普及校园足球、加强设施建设以及推进体彩和赛事衍生市场发展的举措,短期来看将直接利好足球相关产业,中长期而言极有可能以足球为圆心扩散至其他体育项目,成为我国体育改革突破口,从而推动产业整体发展。我们长期看好体育大产业的发展势头,推荐关注国旅联合、雷曼光电、中体产业、鸿博股份:

　　.国旅联合:体育新秀,以赛事市场运营为切入点,布局体育业务,未来发展空间大。

　　.雷曼光电:深挖足球领域,布局体育营销,公司体育业务将占主导地位。

　　.中体产业:体育总局旗下唯一上市平台。

　　.鸿博股份:体彩概念核心标的。中标福建省电话售彩游戏开发及平台运营和电话销彩代销合作业务,为公司彩票无纸化发展中的重要一步,未来发展可期。

　　.《中国足球改革方案》概述:3 月16 日中国政府网正式对外发布《中国足球改革总体方案》,全文涵盖11个要点,共50 个条细则。内容涉及足球改革基本原则、各阶段发展目标,并在足协改革、完善俱乐部、改进联赛体制、推进校园和社会足球发展、足球设施建设等方面做了详细阐述。此方案将成为未来一段时间内我国足球改革的行动指导。

　　.足球改革基本原则:(1)立足国情+借鉴国际经验;(2)夯实足球长期发展基础;(3)创新重建+问题治理;(4)发挥举国体制+鼓励市场竞争;(5)将足球融入全民健身。

　　.足球发展目标:纳入经济社会发展规划,(1)短期,改善环境氛围、足球事业与足球产业协调发展;(2)中期,足球人口大幅增加,联赛、竞赛水平亚洲一流;(3)远期,足球普及并形成文化,足球产业健全,申办世界杯。

　　.足协改革:足协去行政化、独立于体育总局、拥有自主权。

　　.俱乐部:(1)鼓励多元投资、鼓励俱乐部的企业制度建设;(2)推动俱乐部地域化、稳定化,培育当地球迷文化;(3)规范、健全俱乐部各项费用结构,减轻俱乐部负担。

　　.比赛体系:(1)注重各级赛事衔接,建立健全赛事体系,倡导非职业赛事发展;(2)组建赛事监管机构;(3)促进国际交流,研究申办世界杯。

　　.校园足球:(1)普及校园足球,足球列入教学,扶持特色学校;(2)推进足球保险政府购买;(3)扩充、完善人才培养系统。

　　.社会足球:普及机关、企业等的社会足球发展。

　　.人才培养:完善多渠道培养机制、设立专业院校、做好球员转岗就业工作。

　　.国足改革:发挥制度优势,完善选拔机制,俱乐部配合国家队建设。

　　.设施建设:(1)新建2 个国家足球训练基地;(2)扩大球场数量、政策扶持球场建设;(3)提高球场运营综合效益。

　　.投入机制:(1)加大对足球的财政投入;(2)成立足球发展基金会,鼓励捐赠;(3)加大体彩公益金对足球的支持,推进国内联赛相关体彩;(4)开发赛事品牌、附属产品,增加足球产业收益;(5)引入市场竞争、足协下属企业现代企业化改造;(6)建立赛事转播权市场竞争机制;(7)引导社会力量(企业、个人)投资、赞助俱乐部。