上海旅游业十三五规划意见稿：做大迪士尼产业(附股)

　　1月20日从上海政府网获悉，2016年迪士尼乐园即将在上海正式开园，上海将迎来旅游产业发展的黄金年。

　　本周二，上海市政府召开2016年全市旅游工作会议，2016年上海旅游业预期目标是：全年接待入境游客815万人次，旅游外汇收入60亿美元；接待国内游客2.89亿人次，旅游业总收入3650亿元。游客满意度排名继续位于全国前列。

　　据透露，2016年上海旅游业首要工作，是做好迪士尼开园准备和运营服务，落实好大客流应对、票务销售、园区旅游公共服务等工作。同时，上海也将利用“中美旅游年”平台，协商与纽约结为旅游伙伴城市，拓展世界著名旅游城市合作新空间。

　　即将开园的迪士尼，使上海的游乐产业受到全球关注。上海旅游业“十三五”规划征求意见稿中明确，上海将以积极打造更加开放、更具国际化的世界著名旅游城市为目标，打造21世纪海上丝绸之路旅游枢纽城市、长江黄金旅游带龙头城市和国际休闲度假旅游目的地城市。同时，上海还规划了“三圈三带一岛”的景观布局，“三圈”分别为中心城旅游圈、郊区旅游圈、滨海临江旅游圈，“三带”为黄浦江、苏州河、沿长江及滨海三条水上旅游带，“一岛”则为崇明国际生态旅游岛。

　　以迪士尼开园为契机，上海还将推动各区县旅游营销与迪士尼乐园的互动衔接，推出各具特色的专题旅游线路。在“十三五”规划征求意见稿中，上海将依托国际旅游度假区，充分放大迪士尼主题公园的溢出效应，聚集发展迪士尼项目产业链条上的文化创意、动漫设计、特色会展、影视制作、商业零售、体育休闲等产业；重点打造具有旅游度假、文化创意、国际购物、商务会展和居住配套五大功能的文化旅游集聚区。从目前的项目工程分布图可以看出，在迪士尼乐园周边，已有横沔老街历史文化风情区、上海国际旅游度假区创意街区等项目。此外，松江佘山国家旅游度假区、青浦淀山湖国家旅游度假区等都将依托各自特色发展。

　　海通证券指出，上海迪士尼享天时地利人和，引爆旅游消费大机遇。中性测算一期开园将迎来1560万游客，待全部开园培育期后，游客数有望超4000万人次/年。假设上海迪士尼园区内日人均消费700元，一期开园后年客流1560万人，并考虑溢出效应，按年测算可增厚上海社零总额约4%，贡献上海本地6家商贸企业2016年完整年度收入增速约4.5%。

　　平安证券通过对上海世博会的研究，可以推出迪士尼主题乐园对相关行业的拉动作用，并且迪士尼主题乐园并不像世博会那样只有一个短暂的“存续期”，未来还会有二期、三期的陆续开放，会持续吸引游客的到来。由此，迪士尼的利好行业包括建筑业、消费零售业、交通运输业、旅游业、酒店业，以及地产行业。

　　在个股机会上，海通证券认为商贸、交运、旅游、地产等板块受益显著：

　　一是游客数增加的园区内外消费，将直接增厚本地商业股受益，建议重点关注老凤祥、徐家汇及其他上海本地代表性商业股龙头；

　　二是本地交运企业也将受益游客涌入，提高运力使用率，相关标的包括上海机场、大众交通、东方航空等；

　　三是迪士尼客流贡献上海本地及周边游，相关标的包括锦江股份、宋城演艺等；

　　四是迪士尼溢出效应推动周边地产价值上升，相关标的包括陆家嘴、界龙实业；五是关注迪士尼衍生品上游的制造企业，相关标的包括哈尔斯和美盛文化.