遭遇十年最冷行情 珠宝业“借风”迪士尼

　　为了应对行业不景气，众多珠宝公司都在设法转型，迪士尼成为目前最流行的转型元素。

　　“以前我们很多年都是两位数的增长，但去年的增长还不到10%。”5月5日，上海老凤祥公司首席发言人王恩生对澎湃新闻记者说。

　　为了应对行业不景气，众多珠宝公司都在设法转型，迪士尼成为目前最流行的转型元素。

　　在5月5日开幕的2016上海国际珠宝首饰展览会上，王恩生向记者介绍了好几款他们参展的新品，这其中就包括迪士尼授权产品。

　　老凤祥自4月底开始正式发售的迪士尼主题系列新品，包括米奇家族、小熊维尼等，确实吸引了不少年轻女孩的目光。王恩生说，为了迎合更广泛的消费人群，迪士尼产品选用了多种材质，包括黄金、K 金、彩色宝石、钻石、珍珠、珐琅和金镶玉等，价格根据材质的不同，从几百到几千元不等。

　　不仅是老凤祥，来自广州番禺的珠宝企业卓尔珠宝也选择“傍上”迪士尼。该企业当日宣布已获得迪士尼授权，准备在今年7月推出有珠宝镶嵌的迪士尼系列电子消费及高端家居摆件产品。

　　虽然没有拿到珠宝首饰的迪士尼授权，但在卓尔珠宝董事长张光贤看来，这也是珠宝企业将市场的触角延伸到传统珠宝市场之外的一个契机，从而摆脱同质化竞争。

　　受反腐影响，加上原材料价格波动，国内珠宝消费需求在2013年后进入调整期。老凤祥在2014年出现了2007年以来的首次营收负增长，2015年的营收增幅虽然回到正数，但仍为个位数增长。老庙黄金及亚一金店所属的豫园商城则是在2014年、2015年连续两年出现营收负增长。

　　中国地质大学珠宝学院副院长郭颖称，珠宝行业的市场调整还将继续，而且是一个连续的、相对较长的过渡过程。松石、碧玺、琥珀等众多新材料的涌入，使得珠宝行业的竞争更加激烈。

　　几乎问每一个珠宝行业的人“现在行业的问题是什么”时，他们都会提到“产品雷同、创新不足”。除了你能够叫得出名字的珠宝品牌，还有大量小型珠宝商。在这次珠宝展上，参展的珠宝企业多达近千家。

　　已经做了四十年珠宝批发生意的广东玉器商王振敏是众多小珠宝商的一个缩影。但他参加各种珠宝展，还是最近一年多的事。因为有自己的加工厂，店铺就设在一个玉器批发市场内，做的都是同行之间的生意，“以前只要等着顾客上门就好了”，现在生意不好，也只好出来跑跑。和其他行业展会不同，珠宝展的参展商大多的是抱着“卖货”的目的来参展的，但卖的商品大同小异。王振敏自己也有些无奈，“几十年前卖玉佛，现在卖的还是玉佛，确实要想想办法。”

　　对于卓尔珠宝的张光贤来说，能够进入家居行业实现跨界合作，可以将珠宝行业蛋糕做大，他也很看好家居行业。“随着居民消费结构由物质消费为主，向物质消费和精神文化消费并重转变，无论是电子消费品还是家居摆件市场，都有巨大的市场空间。”过去几年，他们也正是通过不断拓展包括手表等在内的产品品类，从而推动销售增长。

　　回到珠宝首饰行业本身，大家仍然觉得是有前途的。

　　中国玉石雕刻大师翟倚卫对澎湃新闻记者说，眼下珠宝业从过去那种非正常的消费需求过渡到了理性消费，也是件好事，中国市场本身仍然前景远大。中国珠宝行业协会副会长杨似三预计，在未来十年内，中国珠宝首饰的整体需求仍将保持在15%~30%。

　　在他们看来，现在的问题是，珠宝企业应该面对消费人群的不同作出相应的改变。

　　“坦白来说，现在国内还没有真正具有产品影响力的品牌，不像一些西方品牌有自己的经典产品。”翟倚卫认为，从这点看，国内品牌更应该加强原创设计能力。在他看来，珠宝行业“唯材料论价”的理念也是一个误区，他觉得那些材料未必是最好的，但有好的设计的产品一定会受到年轻人喜欢。

　　行业入冬，小企业有“斜的好处，“船忻掉头。”王振敏说，最近几年那些入行不久的人已经改行。大企业除了借迪士尼的东风外，也在探求一些其他转型。

　　在这次展览上，老凤祥还展示了 3D 首饰打英珐琅点彩与金银细工等。消费者可以选取自己喜欢的图案，用3D 打印出模具，再选用喜欢的材质定制自己的产品，算是一项个性化服务。老庙黄金则在产品设计理念上寻求创新。该品牌的“祈福心经”系列摆脱了以往直接做成佛像的设计理念，而是汲取除佛教的一些特殊象征融入成品，譬如采用足金油压工艺将观音心经文字镌刻在成品的一面，另一面则以吉祥团花为图案。

　　据了解，这系列产品自去年推出以来，受到很多年轻人青睐。翟倚卫也在寻求将自己的个人定制品牌进行市朝运作，用设计优势创立一个针对年轻消费群体的轻奢玉器品牌。

　　此外，在郭颖看来，渠道创新对于珠宝行业也很重要。目前超过4000亿元的珠宝市场，网购比例还不到5%，电商对于很多珠宝企业来说，还是空白。