6年来首次增长放缓国产手机变招突围

　　5月10日，国产手机行业异常热闹。因为小米和荣耀这对竞争对手选择在同日发布新品。数据显示，2016年第一季度中国智能手机的出货量约1.049亿部，较去年同期的1.098亿部下降了5%。面对手机市场增长放缓的现实，手机厂商们正在寻找新的突破点。10号的发布会显示，小米选择MIUI商业化来弥补硬件增长缓慢的颓势。而荣耀则打算将硬件进行到底。

　　手机市场增长下降5%

　　面对台下近2000人，被粉丝称为“雷布斯”的雷军对站在舞台上演讲已经轻车熟路。穿着凡客定制的帆布鞋、牛仔裤和衬衫的雷军恰当地控制着现场的气氛。雷军在演讲中甚至自黑。“我在玩皇室战争的游戏，开始一直玩得不好，我很痛苦，就忍不住充了点人民币。”

　　这样的场景和六年前雷军开始模仿乔布斯举办这样的发布会有着天壤之别。一位资深媒体人告诉封面新闻记者：“那时候站在舞台上的雷军还会出现紧张的情况。而且只讲他的小米手机。”

　　和雷军舞台技巧同步成熟起来的还有中国手机市场。数据显示，2010年国内智能手机出货量为4000万部，而到了2015年，这个数字增长到了 4.378亿部。几年时间里增长了十倍。蛋糕变大和激烈的市场竞争分不开。此次小米和荣耀同日发布新品就是这种竞争最好的例子。

　　经历了 几年的高速增长后，国内手机市场明显放缓。2016年第一季度中国智能手机的出货量约1.049亿部，较去年同期的1.098亿部下降了5%。这是过去6 年，中国智能手机市场第一次出现季度同比下滑的情况。而全球手机市场也在放缓，今年第一季度，全球智能手机出货量同比下跌3%。

　　尝试新的突破点

　　面对这种激烈的竞争和市场增长的放缓，小米和荣耀开始尝试多样化的战略进行突破。

　　雷军开始从硬件转向软件。此次发布上，小米发布了MIUI8。雷军向封面新闻记者透露，MIUI系统全球联网激活用户数已经达到2亿，而且他们是移动互联网最活跃的用户。作为雷军的“铁人三项”(硬件+软件+网络服务)战略的重要一环，根据安卓原生系统深度定制的MIUI系统正在显示着它巨大的入口级商业价值。

　　封面新闻记者注意到，此次MIUI8新增了扫一扫商品识别功能。用小米手机摄像头扫完实物之后，自动跳转到淘宝页面实现购买；另外还有扫题、翻译等功能，这些都是和其他的第三方网络服务上合作。“小米手机+ MIUI已经构建了新一代移动互联网平台。小米模式获得了充分的证实。”雷军称，MIUI是个开放的平台，还可以和更多的企业合作提供这种服务。

　　与小米从硬件到软件不同的是，华为荣耀却是打算将硬件方面做到极致。本次华为荣耀发布的全新的V系列，用荣耀总裁赵明的说法，V字代表着虚拟和现实。 “从前我们的手机屏幕没有上2K，但是今年是虚拟现实元年，华为也要引领潮流。”同时，当天华为荣耀还发布了VR眼镜，同时还宣布和优酷合作，引入优酷 100多个VR片源，赵明表示，未来片源将超过的一万部。

　　“小米和荣耀从最初的争锋相对，到现在开始出现差异化竞争，说明国内手机厂商 在面对市场寒冬时，开始寻找出路。”业内人士称，小米和荣耀在新领域的试水能否成功，还有很大的挑战。“比如，MIUI系统的商业化能否大规模复制到所有 的网络服务中还很难说。而荣耀走高端化路线则与华为其他手机品牌产生了冲突。”