环球购物：电视购物行业估值被严重低估 有千亿市场

　　近日，国内全媒体零售企业环球购物布国内首款移动视频购物APP，并引入买手概念，该产品的发布也标志着环球购物正式进军移动视频电商领域。

　　“从本质上来说，电视购物就是媒体零售业、是服务业，服务的本质是让消费者满意。”环球购物董事长孔炯表示。

　　实际上，在中国电视购物是一个非常特别的行业，由于早期卫视购物的监管无序和野蛮发展，电视购物行业受到了极大的伤害，其中最严重的莫过于消费者的信任危机。也正因为如此，很多人对电视购物行业存有很深的疑虑，认为这个行业发展前景不好。

　　中国电视购物联盟理事长任谦亦曾从外部环境分析了电视购物行业所面临三大压力：首先，新的广告法的实施对行业压力很大，很多传统的经营方式已经不适应外部的要求；其次，电视购物行业面临了互联网，尤其是移动互联网的发展的压力；第三个压力是长期的，也是单个媒体或者是单个经营实体难以突破的，即传统媒体人面临的体制机制的束缚。

　　不过，孔炯认为电视购物行业这个行业具有强大的生命力，电视购物为主体的媒体零售行业不仅能为优秀产品提供快速传播、销售的渠道，满足消费者的需求，还具备影响消费者决策、制造消费需求的能力。

　　“中国电视购物现在所面临的问题，也是中国传统媒体和传统传播方式所面临的问题，其渠道价值和社会价值被严重的低估。而在电视购物发达的美国、韩国等国 家，媒体和电视购物的渠道价值已经得到了极大的呈现。”孔炯认为中国电视购物行业存在诞生千亿级别领先企业的市场基础，这些价值将被极大的挖掘出来。

　　据前瞻产业研究院发布的《2015-2020年中国电视购物行业商业模式与投资风险分析报告》数据显示，2011年，中国电视购物市场规模达到455亿元，从事电视购物的运营商近150家；2012年电视购物市场规模达到578.3亿元，同比增长27.10%；2013年的市场规模将达到683.5亿元、2014年的市场规模将达到795.8亿元。