世界首台4K超短焦激光电视推向市场 五股巨变

　　海信电器:互联网用户加速增长,赞助欧洲杯提升品牌全球认知度

　　海信电器 600060

　　研究机构：中投证券 分析师：李超 撰写日期：2016-06-03

　　彩电行业仍将保持温和成长,海信市场份额已经跻身全球前三。第1季度国内市场零售量1244万台,同比增长3.0%,大屏、高清、智能产品渗透率继续提高;预计第2季度零售量966万台,仍将保持2.4%的温和增长率。第1季度全球出货量4832万台,海信以347万台的出货量跻身前三,预计全年出货量1500万台,全球市场份额提高到6%。

　　海信作为本届欧洲杯顶级赞助商,将极大提升品牌全球认知度。第15届欧洲杯(UEFAEur02016)将于6月10日至7月10日在法国举行,海信集团是本届欧洲杯顶级赞助商。本届欧洲杯直播将覆盖230个国家和地区,预计平均每场直播观众1.47亿,累计观众超过60亿;借助欧洲杯这一世界级影响力的超级IP,海信将获得巨大的品牌曝光量。

　　互联网电视用户加速增长,大屏价值已经跨入规模变现阶段。目前海信互联网电视用户已经突破1800万,预估2016年全球用户将达到2700万,其中海外用户600万,日活跃用户超过950万。广告和内容付费等商业模式逐渐成熟,大屏价值变现前景清晰:视频方面,海信与华数、iCNTV、爱奇艺、腾讯等战略合作,海外也通过Netflix、YouTUbe、Amazon.BBC等欧美主流内容商认证;广告方面,除普通开机和贴片广告,还与优朋普乐等合作计划在今年里约奥运会期间展开联合营销活动。

　　给予“强烈推荐”评级,目标价格23元。2016第1季度营收71.3亿元,同比下滑5.3%;净利润5.32亿元,同比增长10.2%:毛利率18.7%。预测2016-18年净利润16.6、19.7和22.4亿,每股收益1.27、1.51和1.71元;首次给予“强烈推荐”评级,目标价格23元,对应2016年18倍PE,2017年15倍PE。

　　风险提示:需求下滑,技术路线,互联网业务低于预期,系统风险等