双“11”今来袭 多家上市公司有望从中受益

　　一年一度的双“11”今晨零点正式打响。作为国内最具影响力的全民购物狂欢节，淘宝天猫在11月11日的全天销售额从2009年的5000万快速暴涨至2015年的912亿，年复合增速高达250%。尽管近年销售增速有所放缓，但市场普遍预计今年仍将维持50%—60%的同比增速，今年双“11”的销售额有望突破1500亿，将再次创下历史新高。

　　那么，双“11”的火爆销售对上市公司业绩贡献有多大？根据统计，以2015年至今数据来看，上市公司服饰类企业，依靠电商天猫销售的情况来看，除了红豆股份去年11月销售额没有太大提升外，其他10家均出现大幅提高。其中有4家11月份总销售额超过前10个月的总和。分别是报喜鸟、七匹狼、雅戈尔和探路者，很明显是双“11”网购盛宴的带动和刺激。

　　按照增长幅度来看，销量最好的雅戈尔，2015年前10个月天猫店铺销售额只有2616.21万，而11月一个月销售金额就达到4141.17万，是平时单月销售金额的8—20倍。

　　此外，去年11月，天猫店铺中销售金额最高的探路者，销售额高达1.07亿；紧随其后的七匹狼8225.49万，均达到平时月均销售额的10倍以上。即使是销售额最小的乔治白，去年11月份销售金额只有61.97万，也比平时月均销售23.71万，高出近2倍。

　　值得一提的是，除了对传统零售企业有利好外，对跨境电商也是利好。佛塑科技11月8日就在深交所互动易平台上透露“随着传统促销旺季的到来，消费者购物热情的提高，将对跨境电商业务发展有积极的影响。”

　　同时，也有投资者提问华数传媒“浙江卫视接手天猫双十一晚会，请问对贵公司有何影响”，华数传媒则表示，“华数作为有线数字电视运营商和新媒体服务提供商，用户届时可通过公司的相关服务收看浙江卫视的天猫双十一晚会。”

　　兴业证券表示，自2009年淘宝天猫第一次举办双“11”购物节至今，双“11”已经扩散到整个电商行业。同时随着移动互联网的迅猛发展，移动无线端的消费也开始替代PC端成为双“11”期间的成交主流方式。今年随着各大快递龙头陆续登陆资本市场、苏宁等电商巨头对智慧物流建设的加速推进以及手机移动端支付方式的进一步普及，建议关注今年以来行业动作较多且市场关注度一直较高的三个领域：快递物流、智慧物流以及移动支付。这三个新领域相对于传统受益板块，如电商零售、传媒IP等来说具备较高的弹性。