“亚洲品牌价值第一榜”出炉，万茗堂引领品牌酒水行业创新

　　随着我国改革开放进程的不断深化，经济社会进入大发展阶段，一批商业领袖与行业先驱顺势而为，在不同的行业里自成风景，进而推动了商业发展进程。而科技与互联网的迅猛发展为传统行业带来了颠覆性的变革,新理念、新模式在各行各业被越来越多的被提及。在这一次次社会发展的浪潮中，优秀的中国品牌屹立而起，在亚洲乃至全球的经济方阵中彰显出璀璨的亮色。

　　——导读

　　

　　    

　　在近日发布的亚洲品牌500强榜单上共有15个国家和地区的品牌入选，涉及39个行业。其中中国品牌上榜数到达280家，在榜单前十位，中国大陆由工商银行、腾讯、华为、中石油、阿里巴巴占据了五个席位，其中中国工商银行以3718亿元品牌价值蝉联榜首。在国家品牌战略、双创政策的支持下，中国品牌焕发出了更强大的生命力。但与此同时《2017亚洲品牌500强排行榜分析报告》指出“中国企业需要创新来提高自己的向上空间”。要保持品牌的长青，或者创立强大的新品牌，创新都是最行之有效的，它不但是手段，更是理念。

　　

　　    

　　

　　    

　　从入选亚洲品牌500强的企业中不难看出，中国入选的品牌大多数都属于在各行业中相对老牌且成熟的企业。而成立仅仅五年的万茗堂却成为本次品牌盛典最大的黑马之一，不仅以高达142.9亿元的品牌评估价值排名第445，更一举拿下了“亚洲酒类行业十大创新力品牌”和“亚洲品牌十大人物”的殊荣。

　　

　　    

　　在中国，在亚洲都有许多曾经傲立全球的品牌因为缺乏创新，甚至惧怕创新而使它们失去了让消费者重新认识自己的机会，以至于最终被湮没于变换莫测的市场浪潮中。在前互联网时期，索尼Walkman的地位比现在的苹果iphone有过之而无不及，但索尼对创新的麻木让Walkman这个副产品永远的停留在了上个世纪，不仅错过了在互联网时代创立全新子品牌的机遇，更扼杀了企业进步升级的可能性。

　　

　　    

　　但也正是飞速发展的时代和不断更迭的市场，给了更多新企业上升的机会。仅以本次因亚洲品牌盛典上因创新发展突出被评为“亚洲酒类行业十大创新力品牌”的万茗堂为例，有数千年文化传承的中国白酒产品的运营模式也是相对传统且相对固守的，寻求创新改革的酒企很多，但真正走出来的很少，但万茗堂却凭借着独有的运营模式和理念突破了白酒行业的重围。这家成立于2012年的酒企现如今已在国内站稳脚跟，万茗堂进入酒水行业的时机便是白酒行业大市场低迷之时，整个行业都呈现出断崖式下滑，不少酒企在这样的阶段并没有谋求创新发展，而是急于求成，忽略了消费本质。仅仅是一味的从企业盈利能力和提升品牌档次出发，研发高端产品，而忽略了消费结构、消费心理、消费形态和本质需求。当作为品牌载体的产品和服务缺乏创新而与用户的需求错位时，品牌昔日的光芒也会被消耗殆荆

　　

　　    

　　亚洲行业十大创新力品牌颁奖现场

　　反倒是当时不被大市场所看好的万茗堂选择了一条不同的道路，深耕产品及消费市场，缔造出新的运营模式，摒弃掉层层分销代理模式，直接与茅台、五粮液等国内高端白酒品牌建立合作研发体系。从源头出发，省掉中间环节，解决了消费者最关心的白酒真假和市场溢价过高的问题，将高端白酒平民化，真正的实现还酒于民。

　　

　　    

　　随着高端白酒平民化的新概念在消费市场的不断深入，与新产品配套推进的是万茗堂自建的物流仓储体系与细致入微的服务内容。而在互联网思维被所有行业所并重时，白酒行业迎来了新一轮的洗牌，兼并重组成为趋势。万茗堂基于物联网、大数据，认准市场形势，顺应“互联网+”的时代潮流，建立了自己的官方商城99米商城。这样一站式的服务大大提升了万茗堂在市场的竞争力，赢得了消费者的忠诚度和满意度。

　　在酒水行业这场残酷的变革中，有人高喊着“传统古旧模式已死”，将大众所熟悉的传统模式悉数摒弃。其实放眼望去，模式的界限正在模糊，线上线下的边界也正在消融，传统与创新并不是相斥的，大融合才是大势所趋。

　　

　　    

　　产品、渠道及销售的创新或将成为2017年乃至今后三年内企业之间竞争的关键因素。白酒行业专家吕咸逊认为“从洋河微分子、淡雅河套等新品的上市和推广，这一迹象已经初见端倪。2012-16年的行业调整期也是行业的商业模式创新器，并且整体看流通领域的创新大于生产领域，先是B2C独领风骚，后是O2O沉淀后的强劲爆发，再是B2B在争议中一路高歌，商业模式的创新不仅在造就百亿、千亿酒商，而且在重构酒业对消费者的服务体系。”

　　白酒有着悠久的历史和良好的文化底蕴，这是一个立足于传统的行业，白酒业的发展离不开匠心的传承和与时俱进的思考。在这场变革中，万茗堂已经完成数字化、立体化的平台构建。五年来的发展，证明着万茗堂深耕业务品质发展价值转型成效凸显，在完善的产品链和数据平台的保障下，这家新兴酒企通过“新思路、新模式、新产品、新格局”不断在行业的变革中提高着自己的核心竞争力。万茗堂正以民族品牌，中国品牌的身份，用自身的创新力潜移默化的影响着国人消费市场形态，推动着整个白酒行业的改革。

　　

　　    

　　万茗堂副总裁李庆伟接受采访

　　以市场为导向，站在用户的角度去审视产品，去掉非有效需求，让创新真正落到实处，才能适应市场竞争。

　　如今，我国经济发展进入新常态，“转型升级，提质增效”成为主线。中国的经济正在内生环境中实施结构升级：由工业主导型经济转向服务业主导型经济;由传统产业主导型经济转向创新主导型经济。新商业革命浪潮汹涌，这更要求着中国品牌需要担当起先试者的角色，创新模式，积极探索实践，用新思路，新模式打开新格局，缔造民族品牌，世界品牌。